Los grandes de La Liga apuestan por The Cup

julio 22, 2016

Los grandes de La Liga apuestan por The Cup - Johan Cruyff Institute

The Cup, torneo de pretemporada de equipos como FC Barcelona, RCD Espanyol, Atlético de Madrid, Real Sociedad, Valencia o Real Zaragoza en categoría juvenil, es un evento organizado por un ex alumno del Máster en Gestión Deportiva de Johan Cruyff Institute

Los grandes de La Liga apuestan por The Cup - Johan Cruyff Institute

Las futuras promesas de FC Barcelona, RCD Espanyol, Atlético de Madrid, Real Sociedad, Valencia C.F., Real Zaragoza, Girona F.C. y At. C. Sant Pol, incluirán este verano en su pretemporada su participación en The Cup, un torneo organizado por Manu Campás, ex estudiante del Máster en Gestión Deportiva de Johan Cruyff Institute, que será además uno de los patrocinadores.

The Cup es el evento en el que Manu lleva medio año trabajando para posicionar como “el torneo de pretemporada de referencia para equipos de alto nivel en categoría juvenil”. Para la primera edición, que se celebrará en la localidad de Sant Pol de Mar del 18 al 21 de agosto, ya ha conseguido tener el apoyo de las instituciones (Ayuntamiento de Sant Pol de Mar, Diputación de Barcelona y Generalitat de Catalunya) y captar el interés de importantes marcas internacionales que apoyan al torneo con su patrocinio. Además de Johan Cruyff Institute, estarán presentes Coca-Cola, Haribo, Nocilla o El Corte Inglés, por citar algunos de ellos.

El Máster en Gestión Deportiva le dio a Manu el empujón que necesitaba para crear su propia empresa en la industria deportiva: Auria Sports, una compañía especializada en el servicio de promoción y patrocinio de eventos deportivos, equipos y atletas individuales. “Creé la empresa mientras estaba cursando el Máster en Johan Cruyff Institute, y también empecé a trabajar en CreativiaLab, que me dio la oportunidad de trabajar con marcas como Movistar, BMW o Vichy Catalán, activando la marca”, cuenta Manu.

The Cup es su gran proyecto y de su mano vamos a conocerlo.

Los grandes de La Liga apuestan por The Cup

¿Cuál es el propósito de The Cup?

El propósito de The Cup es ser el torneo referencia de pretemporada para equipos de alto nivel en categoría juvenil. Nuestro objetivo es conseguir la confianza de jugadores, patrocinadores y público para garantizarnos futuras ediciones.

¿Cómo te llega la posibilidad de organizar el torneo?

Gracias a la junta directiva del Atlètic Club Sant Pol. Había jugado hace 4 años en el primer equipo y gracias a la experiencia adquirida en los últimos años en marketing deportivo, me plantean la posibilidad de organizar y recomendar patrocinio para el torneo. Y me lanzo, porque me veo capacitado y lo veo como un torneo muy interesante.

¿Cuáles son tus funciones como director del torneo?

Empecé recomendando patrocinio, enfocando un programa de patrocinio para conseguir que las marcas colaboraran en el torneo y, en una segunda fase, ya me he dedicado a organizarlo deportivamente.

¿Cuál era tu experiencia previa en marketing deportivo con tu empresa, Auria Sports?

Mientras estaba cursando el Máster en Gestión Deportiva en Johan Cruyff Institute, creé mi empresa, Auria Sports, con la que hicimos dos mosaicos deportivos para el Club Joventut Badalona, en los partidos contra el Real Madrid y FC Barcelona. A raíz de esas dos activaciones, empiezo a trabajar en CreativiaLab y trabajo con marcas como Movistar, BMW o Vichy Catalán, activando la marca.

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¿Cómo se convence a clubs como Barça, Espanyol, Atl. Madrid, etc, que éste es el torneo en el que tienen que estar?

Uno de nuestros objetivos es que el torneo sea referencia en pretemporada y teníamos claro que debía tener un alto nivel competitivo. Hicimos un programa de patrocinio y un proyecto muy coherente y profesional para que estuvieran todos. Afortunadamente, los 8 equipos que vienen son de gran nivel y estamos muy contentos que participen en la primera edición de The Cup.

¿Con qué equipo humano cuentas?

Contamos con un gran equipo humano. Para empezar, la junta directiva del Atlètic Club Sant Pol, como club organizador; con Lluis Carreras, ex jugador de Primera División, como prescriptor del torneo; contamos con un área digital muy enfocada a redes sociales y página web; otra área encargada del audiovisual (el torneo va a tener una pantalla LED de 6×3 metros que, además de hacer de marcador, nos servirá para activar la marca de los patrocinadores); y con los voluntarios. En total, contamos con un equipo de 65 personas para organizar el torneo.

Los grandes de La Liga apuestan por The Cup - Johan Cruyff Institute

Lluis Carreras, ex jugador de Primera División, es el preceptor de The Cup. En la foto, con los chicos de su campus

¿Cuál dirías que es la parte más complicada a nivel organizativo?

Creo que lo más complicado ha sido elaborar un buen programa de patrocinio para que las marcas confiaran en The Cup. La respuesta ha sido muy positiva porque tenemos el apoyo de Johan Cruyff Institute; de Sauleda y Cultbikes más a nivel local; y otras marcas internacionales como Agua de Veri, Coca-cola, Haribo, Nocilla, El Corte Inglés…

¿Y cuál es la parte más gratificante?

La más gratificante es, sin duda, haber empezado con mucha ilusión y ganas por parte de mucha gente que quiere colaborar con el torneo y ver que, poco a poco, cada semana van saliendo las cosas y que el torneo va cogiendo forma. Es gratificante día a día.

¿Es el MIC una referencia a nivel organizativo para The Cup?

Sin lugar a dudas. El MIC para nosotros es otra Liga, pero sin duda que es un torneo de referencia y del que, a nuestra escala, vamos a intentar imitar las máximas cosas que podamos porque es una gran referencia. A largo plazo, queremos abrir el torneo a otras sedes y a equipos internacionales.

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