Datos basicos

  • Titulación: Título de Máster en Marketing Deportivo y Patrocinio de Johan Cruyff Institute
  • Duración: 13 meses. 60 ECTS (dedicación semanal de 10-12 horas)
  • Inicio: 1 de marzo de 2023
  • Modalidad: Online.
  • Idioma: Castellano o inglés
  • Precio: 8.160,- € + 30,- € de Tasa de Inscripción (Tasa no reembolsable). Precio del curso 2022-23.
  • Formas de pago: Posibilidad de pago fraccionado
  • Condiciones especiales: Descuento para antiguos alumnos y miembros de entidades vinculadas
  • Inscripción: Inscripción abierta hasta el inicio del programa

El programa puede estar sujeto a cambios.
La institución se reserva el derecho de cancelar la edición del programa en caso de no contar con el número mínimo de estudiantes.

Introducción

En mercados cada vez más competitivos, el marketing deportivo y el patrocinio se han convertido en áreas de alto impacto para el éxito empresarial. Como consecuencia, la formación de profesionales del sector está creciendo por la demanda de especialistas en todo el ciclo del sport marketing, tanto de las empresas, como de fundaciones, asociaciones, federaciones y organizaciones deportivas.

Este Máster es un programa exigente, riguroso y multidimensional que profundiza en aspectos clave del marketing y el patrocinio aplicados al deporte.

Objetivos

El objetivo principal del Máster en Marketing Deportivo y Patrocinio es acompañarte en tu desarrollo como profesional integral del marketing deportivo y el patrocinio, y capacitarte en la utilización de los instrumentos de marketing aplicados al deporte para reconocer oportunidades de negocio, establecer estrategias en industrias creativas, anticiparte a los cambios, optimizar recursos y analizar la información con criterio.

COMPETENCIAS

  • Conocer el entorno operativo de las organizaciones deportivas, áreas funcionales y herramientas analíticas.
  • Comprender, analizar e implementar estrategias de marketing y patrocinio, estrategias de desarrollo y lanzamiento y posicionamiento de nuevos productos.
  • Tomar decisiones relativas a componentes de producto, precio, distribución y comunicación.
  • Comprender las herramientas de análisis y diagnóstico cualitativo y cuantitativo para la investigación de mercados deportivos.
  • Comprender, analizar y evaluar el papel de las comunidades digitales y las redes sociales en las organizaciones deportivas.
  • Analizar y evaluar estrategias de marketing para la internacionalización de la actividad deportiva.
  • Utilizar herramientas tecnológicas para la explotación de los recursos empresariales a través del marketing deportivo.

A quien se dirige

El Máster en Marketing Deportivo y Patrocinio de Johan Cruyff Institute es adecuado para ti, si:

  • Eres (ex)-deportista y buscas una formación especializada en marketing y patrocinio para dar un impulso a tu carrera profesional.
  • Estás trabajando en Marketing y deseas profundizar tus prácticas y conocimientos en el marketing y patrocinio aplicado al deporte.
  • Deseas completar tu formación con un máster especializado en marketing deportivo y patrocinio para crearte un futuro en la industria del deporte.
  • Eres un profesional de la industria del deporte, con experiencia en el sector pero sin estudios vinculados y deseas ordenar, mejorar y actualizar tus conocimientos sobre la industria.

Personas que han cursado este Máster están trabajando actualmente en los ámbitos de:

  • Marketing deportivo y patrocinio (empresas privadas y públicas)
  • Publicidad y marca (agencias de publicidad y agencias de comunicación)
  • Competición deportiva (clubes de deporte profesional y organización de eventos)
  • Dirección y gestión (federaciones, asociaciones deportivas, ONG’s y fundaciones)
  • Consultoría deportiva (iniciativas empresariales propias)
  • Periodismo deportivo (agencias de medios y medios de comunicación)

REQUISITOS DE ADMISIÓNPara ser admitid@, tendrás que cumplir alguno de los siguientes requisitos:

  • Tener una titulación de grado, diplomatura o equivalente.
  • Tener una experiencia de 3 años, como mínimo, en el ámbito del marketing y/o el patrocinio.
  • Haber desarrollado una carrera como deportista profesional.

PROCESO DE INSCRIPCIÓN

Si tienes interés en estudiar este programa, por favor cumplimenta el formulario de preinscripción. Tu solicitud será enviada al Comité de Admisiones, que evaluará si tus logros personales y profesionales, así como tus aspiraciones y motivaciones para cursar este programa, se adecuan a los objetivos del mismo. El proceso de admisión puede requerir una entrevista individual con el director académico. En un plazo máximo de 72 horas uno de nuestros asesores se pondrá en contacto contigo.

Programa

El Máster en Marketing Deportivo y Patrocinio Online está compuesto por un módulo introductorio, unos módulos obligatorios y unos módulos optativos. Los módulos obligatorios se dividen en módulos de formación básica (Core) y unos módulos de especialización (Advanced), vinculados al programa.

Dentro de los módulos optativos tendrás que escoger entre módulos optativos de formación básica (Optativas Core) y módulos de especialización (Optativas Advanced).

Total de Créditos obligatorios 33 Total de Créditos Optativos 27
24 ECTS (Obligatorios Core) 12 ECTS (Optativas Core)
9 ECTS (Obligatorios Advanced) 15 ECTS (Optativas Advanced)

Itinerario del Máster en Marketing Deportivo y Patrocinio Online

 

OBLIGATORIAS - 33 ECTS

Obligatorias Core
24 ECTS

Gestión Estratégica de Organizaciones Deportivas – 6 ECTS

  • Introducción a la gestión estratégica
  • Elementos del análisis interno
  • Herramientas para la gestión del equipo de trabajo
  • Elementos y herramientas del análisis externo
  • Diagnóstico
  • La formulación estratégica
  • Estrategias competitivas y su evolución
  • Cuadro de mando integral
  • La estrategia desde la óptica del cliente
  • De la estrategia a la operativa
  • Innovación en estrategia

Gestión Financiera en Organizaciones Deportivas – 6 ECTS

  • Finanzas y gestión deportiva
  • Interpretación de informes financieros
  • Análisis de los estados financieros
  • Planificación financiera
  • Finanzas estructurales
  • Financiación

Marketing Deportivo – 6 ECTS

  • Introducción al marketing deportivo
  • Mercados deportivos
  • Consumidores y stakeholders principales
  • Investigación en el marketing deportivo
  • Servicios deportivos
  • Oportunidades del marketing deportivo
  • Estrategia de marketing: objetivos y segmentación
  • Estrategia de marketing: posicionamiento y propuesta de valor
  • Mix de Marketing
  • Plan de Comunicación
  • Plan de Marketing

Trabajo final de Máster- 6 ECTS

  • Desarrollo del business plan

 

Obligatorias Advanced
9 ECTS

Innovación y Emprendimiento en Organizaciones Deportivas – 3 ECTS

  • Innovación: ¿de qué estamos hablando?
  • Estrategias de innovación
  • Modelos de negocio innovadores
  • Organización de la innovación
  • Innovación y cliente
  • Open innovation

Patrocinio Deportivo I: Estrategia – 6 ECTS

  • El mercado del patrocinio
  • La caja de herramientas del patrocinio
  • Gestión y activación del patrocinio

 

OPTATIVAS - 27 ECTS
Optativas Core
12 ECTS

ELEGIR TRES

Liderazgo en Organizaciones Deportivas – 3 ECTS

  • Liderazgo, definición
  • Estilos de liderazgo
  • Efectividad personal
  • Psicología del liderazgo: ‘terminar las cosas’
  • Liderar un equipo
  • Gestión del conflicto

Medios de Comunicación Deportivos – 3 ECTS

  • Introducción y contenidos deportivos en medios
  • Análisis de los distintos medios de comunicación
  • Globalización del deporte
  • Consumidor deportivo
  • Análisis de audiencia y mercado publicitario
  • Consumo audiovisual y migración digital
  • Gestión de la distribución de los derechos audiovisuales deportivos

Analítica de Datos en el Deporte – 3 ECTS

  • Datos en el deporte vs. otras industrias
  • Datos de compromiso de los aficionados y analíticas
  • Análisis de rendimiento
  • El rol del IdC en el deporte
  • Aprendizaje automático e Inteligencia Artificial en deporte para pronosticar/evitar resultados (resultados de partidos, lesiones)
  • Casos potenciales y usos de Blockchain en el deporte (pasaporte deportivo de deportistas, registros médicos, contratos inteligentes)
  • Construye tus propias analíticas

Fan Engagement – 3 ECTS

  • Introducción al Fan Engagement
  • Conceptos clave del Fan Engagement
  • Entendiendo al aficionado
  • Estrategia de Fan Engagement
  • Best practices en el Fan Engagement
  • Tendencias actuales y de futuro del Fan Engagement

eSports – 3 ECTS

  • La industria de los eSports
  • Aspectos diferenciales del Management Deportivo respecto al Management de los eSports
  • Un negocio digital. Un manager digital
  • Aspectos jurídicos de los eSports
  • Modelos de negocio digitales
  • El paradigma tecnológico de una industria nativa digital

ELEGIR UNA

Gestión de Personas en el Deporte – 3 ECTS

  • El ciclo anual de recursos humanos
  • Organización
  • Desarrollo y evaluación de rendimiento
  • Gestión de proyectos & identificación de talento
  • Compensación y beneficios & comunicación interna
  • Plan estratégico de recursos humanos.

Sostenibilidad en el Deporte – 3 ECTS

  • Introducción: Tipologías de deportes/juegos
  • Deporte e identidad
  • Deporte y Política
  • Deporte y Diplomacia
  • Deporte para el Desarrollo y la Paz
  • Deporte y Sostenibilidad

Derecho Deportivo – 3 ECTS

  • Organización de las entidades deportivas
  • Contratación de deportistas profesionales
  • Transferencias FIFA
  • Procedimientos disciplinarios
  • Procedimientos de dopaje
  • Sistemas alternativos de resolución de disputas
Optativas Advanced
15 ECTS

ELEGIR TRES

Gestión de Eventos Deportivos – 6 ECTS

  • Tipos de eventos
  • Modelos de gestión
  • Candidatura
  • Fases del evento
  • Gestión económica
  • Marketing del evento
  • Personal y voluntariado
  • Gestión de riesgos
  • Legado

Marketing Digital en el Deporte – 3 ECTS

  • La revolución digital y su impacto en la industria del deporte
  • Estrategia digital. Mucho más que marketing
  • Contenidos y plataformas. El poder de las redes sociales para crear fan engagement
  • De la generación de contenido a la monetización
  • El diseño de un Plan de Marketing Digital
  • ¿Cómo implementamos nuestro Plan?

Patrocinio Deportivo II: Activación y Medición – 6 ECTS

  • Tipologias de patrocinio
  • Objetivos de empresa patrocinadora
  • Objetvos y planes de captación de patrocinio (entidad)
  • Fórmulas de patrocinio y contratos
  • Medición del patrocinio

Gestión de Instalaciones Deportivas – 6 ECTS

  • Planificación territorial de las instalaciones deportivas
  • Modelos de gestión
  • Plan de operaciones de una instalación deportiva

 

Modelo pedagógico

El Máster en Marketing Deportivo y Patrocinio te sitúa como protagonista de tu formación. Disfrutarás de un aprendizaje basado en el learning by doing, donde tú eres el centro sobre el que se construyen los conocimientos. Fomentamos el trabajo colaborativo y la transferencia de los contenidos a situaciones concretas del marketing deportivo y patrocinio (metodologías docentes de connectivismo y constructivismo social). El claustro de tutores expertos te guía en tu proceso de aprendizaje, proporcionándote una formación de alta calidad con la flexibilidad que aporta el estudio online a la hora de planificar tu trabajo.

La metodología formativa tiene un enfoque multidisciplinar, innovador, tecnológico y promueve el aprendizaje como un proceso continuo y sumamente interactivo entre alumno, tutor y compañeros/as de clase. Las actividades son individuales y grupales, con lo cual interactuarás con profesionales del marketing deportivo y patrocinio, y del mundo del deporte a nivel global.

TUTORIZACIÓN PERSONALIZADAEl equipo docente te acompañará a lo largo del programa, ayudándote a aumentar tus conocimientos y a gestionar el ritmo de aprendizaje y la carga de trabajo. En cada asignatura tendrás uno o dos docentes que te acompañarán y apoyarán para poder conseguir los objetivos de aprendizaje. Asimismo, contarás con el apoyo de un coordinador que realizará un seguimiento de tu rendimiento y aprendizaje a lo largo del programa académico.
La comunicación y resolución de dudas se realizará a través de:

  • Mail: respuesta en máximo 24 horas.
  • Asistencia virtual.

BENEFICIOS

  • Aprendizaje 3.0: Horarios flexibles, diferentes entornos de aprendizaje y tecnologías.
  • World-class faculty: Interacción con profesorado experto y profesionales del sector.
  • Herramientas colaborativas, trabajos en equipo, comunicación y debate.
  • Sports-industry oriented: Aproximando la formación al sector empresarial de la industria del deporte.
  • Aprendizaje basado en la experiencia: Diseñado para la mejora profesional.

Profesorado

Los profesores de Johan Cruyff Institute son expertos profesionales del sector deportivo, y compaginan la investigación y la consultoría empresarial con la docencia. A través de su experiencia y conocimiento, han desarrollado una gran variedad de casos y conceptos, proporcionando materiales adecuados para un intercambio mutuo de experiencias.

Conoce nuestro cuadro facultativo.

Atencion al estudiante

En Johan Cruyff Institute dispones de diferentes servicios para potenciar tu empleabilidad, completar tu formación y mejorar tu experiencia antes, durante y después de cursar tus estudios.

EMPLEABILIDAD
Cada semana te enviamos una newsletter con las ofertas provenientes de clubes de fútbol, empresas y entidades deportivas para que sigas al detalle cómo evoluciona el mercado laboral en la industria del deporte y seas el primero en conocer las oportunidades laborales disponibles. Además, hemos tejido una amplia red de partners profesionales que buscan talento y recurren a nosotros para cubrir sus vacantes. Johan Cruyff Institute selecciona a los perfiles mejor cualificados entre su red de estudiantes según su idoneidad.

PRÁCTICAS PROFESIONALES
Nuestros estudiantes son candidatos bien formados, capaces de aportar mucho valor a las empresas y, por tanto, perfectos para integrarse en sus equipos mediante la fórmula de prácticas profesionales. Estas prácticas son, a su vez, una experiencia de aprendizaje enriquecedora, con ellas tienes la oportunidad de vivir la realidad de una organización deportiva y poner en práctica los conocimientos que has adquirido.

ALUMNI CRUYFF INSTITUTE
La plataforma digital Alumni Cruyff Institute permite mantener los vínculos creados durante sus estudios a los más de 9.500 estudiantes que se han formado con nosotros, así como participar en sus webinars y sesiones formativas, entre otros recursos.

Conéctate a esta red y ponte en contacto con compañeros que comparten tus intereses y con antiguos estudiantes que trabajan en empresas e instituciones de todo el mundo, mientras mantienes vivo el espíritu de Johan Cruyff Institute.

ACOGIDA
Si vienes a estudiar desde fuera de España, estamos aquí para ayudarte. Te asesoramos en los procesos de tramitación de la documentación y te facilitamos la información sobre alojamiento, seguro médico, moneda y todos los detalles que necesitas conocer para que tu experiencia en Barcelona sea perfecta.

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