Damm da más brillo a su Estrella

Damm da más brillo a su Estrella - Johan Cruyff Institute

Estrella Damm, vinculada al pádel desde hace 15 años, ve con la entrada de sedes extranjeras en el WPT, una oportunidad para reforzar su marca internacionalmente

La gente de Estrella Damm tuvo una visión hace unos 15 años. Vinculados ya como estaban a deportes como el fútbol, el tenis, la vela y grandes acontecimientos deportivos, apostaron por una disciplina que, nacida en la década de los 80, venía a ser una variación del tenis pero con un recorrido a nivel popular incalculable. Sólo cabía esperar. Las pistas de pádel están reemplazando desde hace unos años a la tierra batida en muchos clubs de tenis y el eco de su éxito ha llegada a países de Sudamérica, Estados Unidos y Canadá.

Hace 13 años que la empresa cervecera patrocina y da nombre a uno de los circuitos de pádel de mayor prestigio del país –el circuito de la comunidad de Madrid con más de 3.000 jugadores- y la de 2015 es su tercera temporada como máximo patrocinador del World Pádel Tour, el mejor circuito profesional a nivel internacional donde se dan cita las mejores raquetas del mundo.

Uno de los máximos atractivos del World Pádel Tour esta temporada es la entrada de nuevas sedes, Dubai, Monte Carlo, Argentina y Portugal. De la repercusión internacional y de la estrategia de marketing, hemos hablado con Sergi Pérez, responsable de patrocinio deportivo de Damm.

¿A qué responde la política de patrocinio deportivo de Estrella Damm?

Damm como empresa y Estrella Damm como marca han estado históricamente muy vinculadas al deporte, prueba de ello, y como ejemplo a comentar es que fuimos fundadores de la Liga Catalana de Baloncesto, germen de la actual ACB; patrocinadores de los Juegos Olímpicos de Barcelona’92 y somos la única empresa privada con un club de fútbol formativo (CF Damm) con más de 50 años compitiendo en las máximas divisiones. Creemos que los valores del deporte como la deportividad, esfuerzo y compañerismo encajan con nuestra filosofía e imagen de marca. Además, el deporte nos ha ayudado a incrementar el conocimiento de nuestra marca a nivel internacional.

¿Qué requisitos debe cumplir un evento/competición para suscitar el interés de Damm para patrocinarlo?

Nuestra marca es muy transversal y podríamos patrocinar prácticamente todos los eventos deportivos pero, para optimizar los recursos económicos nos concentramos en unos pocos. Estamos muy focalizados en el futbol, tenis, pádel y especialmente en las zonas donde disponemos de unos niveles de distribución de marca importantes. También le damos mucha relevancia a la repercusión internacional del evento y a la vinculación con la ciudad de Barcelona.

¿Qué principios y valores aporta el deporte a vuestra marca?

Deportividad, compañerismo y esfuerzo son los principales valores.

Centrémonos en el pádel. ¿A cuándo se remonta vuestra vinculación con este deporte y por qué?

Hace más de 15 años que apoyamos el pádel. Como marca fuimos pioneros en organizar un circuito de pádel amateur en Madrid y, hoy el circuito amateur Estrella Damm es el más importante de esta ciudad. El año pasado conseguimos el Record Guiness en máximo número de participantes en una de las pruebas.  A raíz de la creación hace más de 15 años de este torneo hemos sido espectadores en primera línea del espectacular crecimiento que ha tenido este deporte. Y es por eso que vimos la oportunidad que tenía Estrella Damm de asociarse al pádel. Ahora, podemos decir con orgullo que Estrella Damm es la marca más reconocida por todos los amantes de este deporte.

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Habéis apostado desde el inicio por el World Padel Tour, pero a mediados de 2014 asumisteis además su gestión ante el riesgo de la desaparición del circuito. ¿Cómo fue ese momento?

En el año 2013 nos convertimos en patrocinador principal del recién creado World Padel Tour, un circuito que sustituía al Padel Pro Tour y que nacía con la ambición de convertirse en un circuito referente en el panorama deportivo internacional. El año pasado dimos un paso más, Damm como empresa se convirtió en el único accionista de la empresa que gestiona el World Padel Tour, con la empresa que se denomina SetPoint events. Hay que reconocer que fue un momento complicado pero pensamos que, con este paso tan importante, aseguraríamos la viabilidad del World Padel Tour y mantendríamos el objetivo de realizar un gran circuito internacional. Ahora, me gustaría recalcar que la gestión del WPT es totalmente independiente y con un equipo de profesionales también independiente del equipo de patrocinios de Estrella Damm. Estamos empezando a ver los primeros resultados, ha habido marcas muy importantes como Adeslas que nos acompañarán en el circuito, hemos aumentado a 20 pruebas y los medios de comunicación cada día muestran mayor interés.

¿Qué supondrá para Estrella Damm la entrada en el circuito de nuevas sedes internacionales como Dubai, Monte Carlo, Argentina y Portugal?

Para Estrella Damm es básico que los eventos deportivos que patrocinamos tengan presencia y repercusión internacional. En estos momentos nuestra marca está presente en más de 85 países y esto supone un apoyo de marca a nivel internacional pro. La expansión internacional del WPT es básica para una marca como la nuestra y lo mismo le ocurre al resto de marcas patrocinadoras. Por suerte el pádel está creciendo mucho fuera de nuestras fronteras y nos consta que existen muchos países interesados en el WPT.

¿Qué os aportará esta internacionalización?

Lo más importante en estos nuevos mercados es tener visibilidad de marca.

Este año el pádel entró en el Libro Guinness de los Récords gracias a la prueba organizada en octubre dentro del Circuito de Pádel Estrella Damm. ¿Cómo surgió la idea y cuál fue el retorno como estrategia de marketing?

La idea surgió del mismo equipo que gestiona el circuito en Madrid al comprobar que año tras año se superaban los niveles de inscripción de las pruebas y que los niveles de satisfacción de los jugadores aumentaban progresivamente. La organización del circuito es muy profesional. Una vez conseguido y certificado el record, realizamos una intensiva campaña de comunicación tanto en medios de comunicación deportivos, como en redes sociales que nos aportaron un retorno muy importante para el circuito y para Estrella Damm. Además los propios participantes en el record realizaron una gran publicidad del evento en sus redes sociales.

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