El Mamba Day, última lección de marketing con el sello de Nike

El Mamba Day, última lección de marketing con el sello de Nike - Johan Cruyff Institute

Nike rinde homenaje a su gran estrella Kobe Bryant, apodado ‘La Mamba Negra’, en el día de su retirada, con una campaña de marketing en la que ha implicado a más de 200 deportistas de la marca

La campaña de marketing deportivo que ha lanzado Nike para rendir homenaje a Kobe Bryant en el día de su retirada como jugador de la NBA ha sido descomunal, sobresaliente. Tan impactante como la actuación de la ‘Mamba Negra’ en su último partido: la estrella de Los Angeles Lakers puso el broche de oro a sus 20 años de carrera en la NBA anotando 60 puntos ante los Utah Jazz. Nike bautizó la campaña con el nombre de ‘Mamba Day’, ‘Día de la Mamba’, el apodo al que respondía Kobe desde 2003, cuando decidió adjudicárselo para responder, con veneno (de ahí el nombre de la serpiente), a los ataques hacia su familia.

Nike reunió todo el simbolismo del que fue capaz para dar forma a una campaña de marketing que atrajo a todo el mundo bajo el lema ‘Love him or hate him’ (quiérelo u ódialo). Una invitación en toda regla a unirse a la despedida de la ‘Mamba Negra’, fuera cual fuera el sentimiento que provocara.

Doscientos deportistas de la marca participaron en el tributo de Nike a Kobe, que recopiló en un vídeo mensajes de sus mejores deportistas hacia el 24 de los Lakers: Tiger Woods y Rory McIlroy (golf), Odell Beckham Jr. (fútbol americano), Neymar Jr (fútbol), Kevin Durant y Lebron James (baloncesto), Serena Williams y Rafa Nadal (tenis), entre ellos.

En otra demostración de imagen de marca y poderío por parte del patrocinador, Nike dejó también su semilla en escenarios diversos, calzando a sus atletas con zapatillas de color negro y el símbolo dorado para disputar sus competiciones. Rafa Nadal lució ese modelo en el ATP de Montecarlo, al igual que el suizo Roger Federer; mientras que el golfista y actual número tres del mundo, Rory McIllroy, saltó al campo del Master de Augusta con las zapatillas, por citar algunos ejemplos.

El Mamba Day, última lección de marketing con el sello de Nike - Johan Cruyff Institute - Rafa Nadal

Rafa Nadal, en el ATP de Montecarlo

El Mamba Day, última lección de marketing con el sello de Nike - Johan Cruyff Institute - Rory McIlroy

Rory McIlroy, en el Masters de Augusta

Los aficionados tuvieron también un lugar destacado en la campaña, a través de una aplicación para móvil creada especialmente para conmemorar esa fecha: el 13/04/16. Comparte tu última palabra sobre Bryant, era el reclamo. Y fue otro bombazo: el hashtag #MambaDay fue utilizado 2,87 millones de veces el día de la retirada, la mitad de ellas durante el transcurso del partido contra los Jazz; el video ‘The Conductor’ registró 45 millones de visitas a nivel mundial y los aficionados crearon más de 400.000 pósters con el móvil.

Y como que el objetivo final y prioritario de toda campaña de marketing es el de remover emociones para incentivar las ventas, Nike puso a la venta a través de su página web una edición limitada del modelo ‘Kobe 11 Mamba Day ID’ con el estampado de una serie de números que han marcado su brillante trayectoria que se agotó.

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Modelo Kobe 11 Mamba Day ID, edición limitada

Hace dos años Nike creó la campaña denominada ‘RE2PECT’ para que aficionados y celebridades despidieran al que fuera capitán de los New York Yankees, Derek Jeter. El video tuvo 8,8 millones de visionados y fue considerada la campaña digital más efectiva de ese año.

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