La maratón de Ámsterdam goza de muy buena salud

La maratón de Ámsterdam goza de muy buena salud

Este 2015, la Maratón de Ámsterdam alcanza su 40 edición consolidando su patrocinio con TCS, una empresa que activa en esta prueba su filosofía: contribuir al bienestar, la salud y el compromiso social a través del deporte

El buen estado de una relación no se mide sólo en función de los años que lleva funcionando, sino por los valores, actividades y objetivos que comparte la pareja. Y la unión formada por la Maratón de Ámsterdam y su principal patrocinador, Tata Consultancy Services (TCS), goza de muy buena salud. Porque por cuestiones de salud se unieron en 2011 y acaban de renovar su compromiso por cinco años más.

Hay muchos motivos por los que una ciudad como Ámsterdam decide organizar una de las maratones más populares a nivel mundial. Richard Denton, experto en marketing deportivo y profesor de Johan Cruyff Institute, nos ayuda a desgranar las razones y los objetivos que se persiguen a corto y largo plazo. “La organización de un evento de alta calidad como la TCS Amsterdam Marathon no sólo es importante para la herencia deportiva de la ciudad, sino también por el marketing internacional y el turismo que repercute en la economía local. Se calcula que en 2014, entre los participantes en la maratón y los visitantes a la ciudad, dejaron unos ingresos directos e indirectos de casi 16 millones de euros”.

La Maratón de Ámsterdam celebra este año su 40ª edición y, el domingo 18 de octubre, los corredores que se darán cita en la línea de salida marcarán un nuevo récord mundial en la historia de esta distancia: 45.000 maratonianos de 105 países diferentes coincidirán en Ámsterdam para medirse al crono. Nunca antes se ha alcanzado esta cifra. El organizador del evento, Le Champion, está gratamente sorprendido de que el interés internacional de esta prueba siga creciendo. Se han agotado los dorsales en todas las distancias: la maratón, la media maratón Mizuno y la TCS de 8 kilómetros.

La maratón de Ámsterdam goza de muy buena salud

“La ciudad de Ámsterdam es muy proactiva en la organización de eventos deportivos internacionales que ayuden a promover y reconciliar vida sana con agenda de trabajo, con especial atención a niños y a personas que necesiten motivación para llevar un estilo de vida más saludable. Correr es un deporte al alcance de todo el mundo y, en la Maratón de Ámsterdam, incluso los más jóvenes tienen un tratamiento especial; la ‘Kids Run’, una carrera para niños, también tiene final en el Estadio Olímpico, igual que las otras categorías”.

Le Champion es, como organizador del evento, el responsable de atraer patrocinadores y, en en este caso, que Ámsterdam y TCS se acabaran encontrando era sólo una cuestión de tiempo. Tata Consultancy Services llegó a la maratón holandesa en 2011 para quedarse (ha ampliado contrato hasta 2020). El banco ING era el anterior sponsor, pero en 2008 buscó otros mercados y la prueba quedó huérfana de patrocinio los años 2009 y 2010, coincidiendo con la crisis financiera global. Richard Denton apunta que “cuando una organización respetada como TCS amplía su patrocinio por cinco años más, proporciona estabilidad para los organizadores y atrae a nuevos socios. Podemos pronosticar que el TCS Amsterdam Marathon tiene un futuro brillante, siempre y cuando los patrocinadores principales sigan comprometidos”.

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Nada hace pensar que TCS cambie su política de patrocinio a medio plazo si analizamos los valores que persigue promover con este evento deportivo. “Dados los crecientes problemas de salud que surgen de la vida sedentaria y el estrés, TCS tiene especial interés en el fitness, las aplicaciones para la actividad física y las maratones, que contribuyen al bienestar y el desarrollo comunitario a través del deporte”, dicen desde la empresa. Tata Consultancy Services tiene alianzas con siete de las principales carreras del mundo, siendo patrocinador principal de la TCS Amsterdam Marathon, la TCS New York City Marathon y la TCS World 10k Bengaluru.

“Retribuir a las comunidades en las que operamos es el centro de nuestra filosofía y la razón de nuestras asociaciones. En los últimos cinco años, nuestros empleados y más de 30 organizaciones que colaboran con nosotros se han unido para recaudar más de 550.000 dólares para causas benéficas, tales como la investigación del cáncer y el cuidado a los ancianos. TCS ha ganado varios premios de compromiso corporativo y de RSC en el reconocimiento de estas iniciativas”.

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La empresa pone su tecnología a merced del running, desarrollando la aplicación oficial del evento, con lo que mejora la experiencia tanto de los participantes en la maratón como de su entorno. “Esta aplicación permite a las familias y a los amantes del running hacer el seguimiento de los corredores en tiempo real, entre otras características”.

En TCS creen en su lema y dan ejemplo con su filosofía: “Las personas sanas hacen empresas sanas”. Y animan a todos a contribuir en la causa. A través de su programa ‘Fit4Life’, cada kilómetro y cada hora de gimnasio que sus empleados registran a través de la aplicación, TCS lo convierte en donación. “En 2014 se registraron más de seis millones de kilómetros, lo que equivaldría a dar 150 vueltas alrededor de la tierra”, dicen con orgullo.

Volviendo al porqué de su presencia en la Maratón de Ámsterdam, la facilidad con la que pueden activar el patrocinio es muy importante. “Para un patrocinador como TCS la posibilidad de invitar a los empleados y clientes a participar en una de las distancias (8 km, 21km o 42km) es una atracción clave. La recaudación de fondos para destinar a caridad es importante para la mayoría de los patrocinadores actuales que desean promover una imagen socialmente responsable”, dice Richard Denton. Para los otros patrocinadores de la prueba, los objetivos cambian. “Para marcas como Mizuno, por ejemplo, la prueba ofrece una plataforma para comercializar sus productos más novedosos y reforzar el compromiso con un grupo objetivo clave. La EXPO, que es un evento paralelo de tres días que se monta en un pabellón cerca del Estadio Olímpico es uno de los principales atractivos para los proveedores de productos de running, servicios y ropa”. Las puertas de la EXPO son de paso obligado para los corredores al ir a recoger su dorsal, y la visita a la exposición puede superar los 100.000 visitantes, por lo que es allí donde la mayoría de activaciones y promociones tienen lugar.

La maratón de Ámsterdam goza de muy buena salud

Apostar por la salud y moverse por solidaridad serían motivos suficientemente buenos para pensar que la TSC Amsterdam Marathon tardará muchos años en cambiar de nombre. Richard Denton añade una razón más: “En la mayoría de los casos, para un patrocinador colaborar activamente en uno de los mayores eventos deportivos de los Países Bajos es motivo de orgullo. La mayoría de los patrocinadores buscan un retorno de la inversión, que constituye la base de cualquier acuerdo contractual, pero cuando repasas la lista de patrocinadores y ves que muchos de ellos llevan años en el cartel de la prueba, es un reflejo claro del gran valor que genera para ellos esta asociación”.

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Programas académicos de Gestión Deportiva, Marketing y Patrocinio

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