La ‘marca Liga’ atrae a la todopoderosa China

La Liga de Fútbol Profesional y Mediapro crean ‘Spanish Soccer International Marketing’, una agencia de publicidad para lograr más patrocinadores y crear valor de marca

La Liga de Fútbol Profesional (LFP) no cesa en su empeño de seguir activando una estrategia de internacionalización de la competición, hacer una Liga global e incrementar la notoriedad como valor de marca. Su última acción consiste en la fundación de la agencia de publicidad ‘Spanish Soccer International Marketing’ (IAE) a través de la cual, la LFP y la productora Mediapro se han unido para exportar la marca Liga al extranjero y aumentar así su reconocimiento en países como China, donde el fútbol europeo gana adictos a pasos agigantados.

El mercado chino no es un desconocido para el fútbol español y el flujo de dinero procedente de Asia ha aumentado su caudal de forma significativa en los últimos años. La misma Liga de Fútbol Profesional cuenta entre sus patrocinadores con dos empresas chinas: Huawei, fabricante de móviles y líder en tecnologías de información y comunicación, respondió a la llamada de La Liga en junio de 2013 y hasta hoy; y Sockatyes, la marca de mallas con mensajes publicitarios que, bajo el lema ‘un cartel para las piernas más caras del mundo’, se da a conocer en este 2015 patrocinando a 14 clubs de la Liga BBVA (el actual campeón de Liga, Atlético de Madrid, y el RDC Espanyol entre ellos) y 12 de la Liga Adelante.

La ‘marca Liga’ atrae a la todopoderosa China - Johan Cruyff Institute

En ese alarde de expansión, la Liga llegó a acuerdos comerciales también con dos empresas: Charm (grupo líder en comunicación integral en China, una agencia de publicidad enfocada principalmente a televisión e internet) y CCTV (la TV central china con 20 canales nacionales e internacionales por cable, satélite y en abierto y cuya programación incluye diversos canales temáticos y sus versiones internacionales, incluyendo uno en español).

VALOR DE MARCA

“Queremos una Liga global que sea la mejor del mundo”, ha dicho en más de una ocasión el presidente de la LFP, Javier Tebas. ¿Y qué tiene para ofrecer? Los atractivos de la LFP para inversores extranjeros son evidentes y fáciles de cuantificar:

–       La Liga BBVA tiene una audiencia superior a los 800 millones de personas en todo el mundo

–       Más de 150 países tienen derechos televisivos de la Liga para ver partidos en directo

–       60 millones de fans en facebook

–       9 millones de fans en twitter

–       La Gala anual de los premios se retransmite en 110 países

La ‘marca Liga’ atrae a la todopoderosa China - Johan Cruyff Institute

Jaume Roures asegura que “la LFP tiene mucho que ofrecer; ahora mismo es la mejor Liga del mundo a nivel de posicionamiento en competiciones como la Champions o en puntuaciones de la UEFA. Tenemos aquí grandes jugadores que son el principal atractivo”.

La asociación con la productora de Jaume Roures tiene como objetivo crear valor en torno a la marca LFP, dar más visibilidad a las firmas extranjeras que patrocinan la Liga y servir de reclamo para que lleguen más empresas a esta competición. “La iniciativa de crear la agencia surge de la posibilidad clara de buscar patrocinadores directos para la Liga fuera de España, vinculado a una serie de acciones que potencien la presencia de la competición fuera de nuestras fronteras. La Liga había hecho un buen trabajo atrayendo patrocinadores nacionales y esto es un paso más en esta línea de expansión”, explica Roures.

El presidente del grupo Mediapro destaca entre todas las acciones llevadas a cabo, “la presencia física en diferentes mercados como son China, Oriente Medio (Dubai) y Estados Unidos y potenciar el ‘LFP World Challenge’, un proyecto que aúna deporte y empresa, ya que consiste en que equipos españoles juegan encuentros amistosos con equipos locales de Estados Unidos, México, China, Indonesia, Malasia, Perú, Colombia y Chile y a su alrededor se organizan una serie de actos que favorecen la presencia de empresas españolas en esos países y que son una oportunidad para impulsar su negocio”.

La LFP quiere incluir en su oferta de comercialización la venta de espacios publicitarios en los paneles y vallas de publicidad de los campos de fútbol españoles a través de U-Televisiva, empresa propiedad de Mediapro líder en el sector publicitario y especializada en la comercialización de derechos y espacios publicitarios en el entorno deportivo, especialmente en el mundo del fútbol. A través de esta plataforma, los patrocinadores tienen un escaparate ideal en todas las retransmisiones a nivel mundial.

La ‘marca Liga’ atrae a la todopoderosa China

 

 

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