¿De qué depende el éxito de un evento deportivo?

Joan Porcar es periodista, piloto, aventurero y empresario, así como Consejero Delegado del Grupo Alesport. En este vídeo, nos cuenta cuáles son los factores clave para el éxito de un evento deportivo y cómo tener una filosofía clara y saber cuantificar el éxito de un evento con mucha antelación, pueden tener un impacto en los acuerdos de patrocinio y marketing

Dentro de una organización con antelación, se encuentran muchos factores importantes que se pueden destacar. Entre ellas están los roles y los canales de comunicación bien definidos. ¿Cómo se va a comunicar el evento? ¿Quién es nuestro público target?

Tener una idea clara del papel que juega cada stakeholder del evento también es importante. ¿Cómo miden ellos el éxito? Cada stakeholder es diferente y pueden tener diferentes objetivos a la hora de medir y cuantificar el éxito obtenido. Sin eso, no se puede llegar a tener un espíritu de concenso y colaboración que es clave para un evento deportivo de éxito.

En caso de que el evento no será un evento único, hay que pensar que se rentabilizará con los años y no con la duración del mismo. Es decir, es importante crear un legado. Los Juegos Olímpicos y la FIFA Mundial de Fútbol son dos eventos que consiguen esto en los países donde se deciden llevar acabo. Estos países suelen ser anfitriones de estos grandes eventos deportivos para desarrollar la infraestructura del país, posicionarlo ante el resto del mundo como un destino atractivo, darle un impulso económico, etc.

Muchas veces los temas que se siguen tratando con menos dedicación, son precisamente los que tienen un impacto directo con los aficionados. Una comunicación bien definida que gira en torno al sistema de taquilla, política de devolución o cancelación, la hospitalidad y el patrocinio del evento puede evitar problemas.