Johan Cruyff Academy Tilburg, como integrante de la prestigiosa Fontys, ofrece la licenciatura de Administración de Empresas en Marketing Deportivo (SPECO) a deportistas de élite de los Países Bajos, un programa único y pionero establecido en 1988 y que desde 2009 facilita la carrera dual a deportistas de élite holandeses
Desarrollar una carrera deportiva es un proceso largo y a menudo una verdadera batalla, en ocasiones contigo mismo y en otras contra adversarios. Un pequeño contratiempo puede hacer que tus sueños se desvanezcan. Y esto no se limita exclusivamente a los deportistas. En la industria deportiva, el networking y el trabajo en equipo son esenciales para avanzar, y es importante reunirse y mantener los contactos». Son palabras de Jordi Cruyff en una entrevista en video sobre el legado académico de su padre, Johan Cruyff, durante la celebración de los 14 años de historia de Johan Cruyff Academy Tilburg. Sus reflexiones encajaron a la perfección con la icónica frase de su padre: «Solos no podemos hacer nada, debemos hacerlo juntos».
«Desarrollar una carrera deportiva es un proceso largo; un pequeño contratiempo puede hacer que tus sueños se desvanezcan, y esto no se limita exclusivamente a los deportistas» – Jordi Cruyff
La celebración fue organizada el pasado 21 de septiembre por Fontys Marketing & Communication, la universidad de ciencias aplicadas que, a través de Johan Cruyff Academy Tilburg, apoya a los deportistas de élite en la región en el desarrollo de sus carreras duales. El evento representó una gran oportunidad para «no hacerlo solos» y renovar y establecer contactos. En el Teatro de Conciertos de Tilburg, se congregaron más de 300 representantes, exalumnos y colaboradores de Fontys. La atención no se centró solo en los 14 años de existencia de Johan Cruyff Academy Tilburg, sino especialmente en el éxito de su programa de estudios SPECO Sport Marketing, que comenzó hace 35 años.
En 1988, Fontys se convirtió en la primera institución educativa en los Países Bajos en ofrecer una formación comercial orientada al sector deportivo. Esta iniciativa surgió de una pasión compartida por el deporte y la creciente demanda de profesionales con experiencia en negocios, ventas y marketing en el ámbito deportivo.
Con el objetivo de brindar nuevas oportunidades de desarrollo profesional a deportistas de élite después de su carrera activa, Johan Cruyff rompió barreras al impulsar la formación en gestión deportiva para su colectivo. Con el apoyo de partners académicos que compartieron su ambiciosa misión, comenzó a forjar su legado académico. Fontys, pionera en la formación en marketing deportivo durante 35 años, se unió a esta causa en 2009. Bajo su paraguas, Johan Cruyff Academy acoge a deportistas de élite, proporcionándoles la flexibilidad y recursos necesarios para completar la licenciatura en marketing deportivo SPECO con éxito.
Jordi Cruyff, con Minou Hoeberichts, directora de Marketing y Comunicación de Fontys.
Máximo valor a la sociedad
«Fontys tiene claras sus ambiciones de futuro», explica la directora de Marketing y Comunicación de Fontys, Minou Hoeberichts. Bajo el lema «Para la sociedad», hemos elaborado una agenda estratégica para garantizar que la institución educativa aporte el máximo valor a la sociedad. Con Johan Cruyff Academy Tilburg como parte de la organización Fontys, ponemos en práctica esta ambición. Desde hace 14 años, la formación de nuestros estudiantes-deportistas en Johan Cruyff Academy está hecha a medida, es flexible y está orientada al talento». Según Minou, la asociación ha sido un ‘win-win’ en muchos aspectos. «Nosotros como organización y también nuestros profesores de SPECO, hemos aprendido mucho de la manera de funcionar de Johan Cruyff Academy, adoptando en nuestros otros programas universitarios esa formación más orientada al talento, dando a los estudiantes un mayor control sobre su propio itinerario de estudio».
«Como organización, hemos aprendido mucho de Johan Cruyff Academy, adoptando en nuestros otros programas universitarios esa formación más orientada al talento» – Minou Hoeberichts, director de Marketing y Comunicación de Fontys
Nout van Beckhoven, profesor de SPECO y de Johan Cruyff Academy, coincide en que «después de varios años como profesor, es un orgullo ver como nuestros estudiantes se desenvuelven en el ámbito empresarial profesional y aplican su mentalidad de deportistas de élite también a su vida laboral. Muchos se han beneficiado de haber hecho una carrera dual y es muy gratificante ver los puestos de responsabilidad que ocupan actualmente en la sociedad».
«Muchos deportistas se han beneficiado de haber hecho una carrera dual y es muy gratificante ver los puestos de responsabilidad que ocupan actualmente en la sociedad» – Nout van Beckhoven, profesor en Johan Cruyff Academy
«La sólida red que caracteriza a SPECO constituye una base sólida para el entorno de aprendizaje ofrecido a los estudiantes», añade Minou. «Es mantenida y constantemente ampliada por el equipo de profesores, muchos de los cuales son profesionales de la industria. La buena colaboración se refleja en casi todos los aspectos del programa. Las asignaciones de proyectos durante los períodos educativos son proporcionadas por numerosas organizaciones del ámbito deportivo. Muchas de estas organizaciones externas llevan años contratando a becarios y licenciados, lo que les permite establecer valiosos contactos y hacer aportaciones al programa desde la industria».
Las claves del éxito deportivo
Como parte del acto de celebración, los asistentes al evento disfrutaron compartiendo experiencias inspiradoras con miembros de la red. Esther Vergeer, ex estudiante del Máster en Gestión Deportiva en Johan Cruyff Institute Ámsterdam, habló de su transición de tenista de élite en sillas de ruedas, con siete oros olímpicos en su haber, al mundo de la gestión. «Necesité un tiempo para descubrir quién era yo fuera del tenis y lo que la gente esperaba de mí», aseguró Esther, convertida ahora en toda una empresaria como fundadora y CEO de su propia fundación y directora del Torneo Internacional de Tenis en silla de ruedas ABN AMRO.
«Necesité un tiempo para descubrir quién era yo fuera del tenis y lo que la gente esperaba de mí» – Esther Vergeer, ex estudiante del Máster en Gestión Deportiva
Merijn Zeeman, exciclista, exalumno y personal coach en el Máster en Coaching de Johan Cruyff Institute en Ámsterdam, y actualmente director deportivo del equipo Jumbo-Visma Cycling, flamente campeón en 2023 de Tour de France, Giro d’Italia y la Vuelta a España, compartió detalles sobre cómo su equipo logró este éxito, así como los desafíos que surgen después de alcanzar todos los objetivos importantes, cuando es momento de «forjar un legado duradero».
Esther Vergeer y Merijn Zeeman compartieron escenario para hablar de su transición de deportistas de élite a mánagers deportivos.
Toon Gerbrands, escritor y ex director de PSV, ofreció una presentación sobre el éxito y los factores que lo influyen, tales como la motivación, la pasión y la orientación hacia metas.
La celebración concluyó con una recepción de networking en el bar del Teatro de Conciertos de Tilburg, donde los asistentes brindaron por un futuro prometedor para SPECO, Johan Cruyff Academy y la asociación de exalumnos.
