Johan Cruyff Institute organizó la I Jornada de Patrocinio Deportivo

Johan Cruyff Institute organizó la I Jornada de Patrocinio Deportivo en el Olympic and Sports Museum Joan Antoni Samaranch con la presencia y participación de empresas e instituciones del mundo del deporte

Estudiantes y ex estudiantes de los diferentes programas académicos pudieron disfrutar de una jornada de debate entre profesionales expertos del patrocinio y el marketing deportivo liderados por nuestro profesor de patrocinio, Cinto Ajram. Se tocaron temas como “El patrocinio del Running. Cómo las marcas activan e interactúan con los runners”, donde marcas como Asics, Gaudium Sports, Fundación Trinidad Alfonso y EDP dieron sus diversos puntos de vista. “El fútbol desde el punto de vista de los clubes” con el RCD Espanyol, el FC Barcelona, el Club Gimnàstic de Tarragona y el CF Reus Deportiu. Otro tema a debate fue “Las marcas en el fútbol” que contó con Damm, Caixabank y Beko. Y, por último “Las agencias, el tercer agente del mundo del patrocinio” con Dentsu, Octagon, YouFirstSports, WWP y Up to you.

“Este tipo de jornadas son muy útiles, especialmente para los estudiantes porque es la manera de entrar en contacto con casos y experiencias reales; son cosas que nos han pasado a nosotros como marca y que además puedes contrastar con otras marcas del mismo sector”, afirmaba Albert López, Merchandising Running South Europe Asics, sobre la Jornada. María Bañeres, Sponsorship Project Leader en Beko comentaba que: “Contar con profesionales activos en este momento que te puedan explicar casos reales y situaciones de este sector, creo que es muy beneficioso para los estudiantes. Creo que esta iniciativa es una gran idea porque una cosa es lo que puedas aprender en las aulas sobre la teoría, pero el día a día, la realidad, a veces es muy distinta de lo que te pueda explicar en la teoría”.

David Serrahima, General Manager de Octagon por su parte afirmaba que él cree “que aporta a los dos; a los ponentes, que tenemos una jornada de reflexión y nos encontramos con buenos amigos y podemos compartir experiencias con las nuevas generaciones, y las nuevas generaciones pueden empezar a preguntar y entender un poco qué es y hacia dónde va el mundo del patrocinio”.

Por su parte, los estudiantes y exalumnos valoraron muy positivamente el debate generado por las marcas. Marion Anti, estudiante del Posgrado en Marketing Deportivo, afirmaba: “Es una suerte para nosotros porque en clase vemos toda la parte teórica, pero la vida es práctica; ellos nos enseñan esta parte práctica, cómo ven el patrocinio desde cada posición porque hemos tenido a gente que organizan eventos, los que patrocinan, clubs de fútbol, y eso es una suerte para nosotros”.

Manu Campás, ex alumno del Máster en Gestión Deportiva: “Es una buena manera de poder ver cómo está el sector, conocer otro tipo de activaciones, diferentes maneras de trabajar, de las que puedes coger ideas nuevas, y son días que vale la pena invertir porque tienes contacto directo con profesionales del sector”.