Datos básicos
- Titulación: Título Oficial de Máster Universitario en Gestión Deportiva por la Universitat Autònoma de Barcelona, emitido mediante el uso de la tecnología blockchain para garantizar la autenticidad e integridad del certificado.
- Duración: 11 meses. 60 ECTS
- Inicio: Septiembre 2026
- Modalidad: Online. También disponible online en inglés y presencial (Barcelona) en castellano y inglés.
- Idioma: Castellano o Inglés
- Precio: 1.000,.- € de Matrícula, + 8.720,- € + 30.21,.-€ de Tasas de Inscripción (Las tasas de Inscripción no se devuelven en caso de no ser admitido o de no matricularse. Son independientes al precio del crédito del Máster.)
- Formas de pago: Posibilidad de pago fraccionado
- Inscripción: Inscripción abierta desde enero 2026 hasta el inicio del Máster
El programa puede estar sujeto a cambios.
La institución se reserva el derecho de cancelar la edición del programa en caso de no contar con el número mínimo de estudiantes.
Introducción
Johan Cruyff Institute y la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB) colaboran en docencia y empleabilidad. Ambas instituciones imparten conjuntamente el Máster Universitario en Gestión Deportiva, vinculado a la Facultad de Economía y Empresa de la UAB. Puedes ver los rankings de la UAB en este enlace
El Máster Universitario en Gestión Deportiva es un programa de 11 meses de duración que profundiza en los aspectos más importantes de la gestión aplicada al deporte.
Objetivos
El objetivo principal del Máster Universitario en Gestión Deportiva es acompañarte en tu desarrollo como profesional integral de la gestión deportiva y capacitarte en la utilización de los instrumentos de gestión para reconocer oportunidades de negocio, establecer estrategias, anticiparte a los cambios, optimizar recursos y analizar la información con criterio.
COMPETENCIAS
- Entender y aplicar la visión estratégica y global de la industria del deporte desde una perspectiva de negocio.
- Crear oportunidades de mercado en las organizaciones deportivas.
- Utilizar prácticas innovadoras del marketing deportivo y ejecutar eficazmente estrategias de marca y patrocinio.
- Liderar equipos profesionales y obtener los mejores resultados.
- Interpretar las finanzas y crear estrategias para financiar nuevos proyectos y empresas.
- Optimizar la gestión de instalaciones y eventos deportivos.
A quien se dirige
El Máster Universitario en Gestión Deportiva de Johan Cruyff Institute es adecuado para ti, si:
- Eres (ex)-deportista y buscas una formación y titulación en gestión deportiva para dar un impulso a tu carrera profesional.
- Estás trabajando en el ámbito empresarial y quieres especializarte en la industria del deporte.
- Deseas completar tu formación con un máster especializado en administración y gestión deportiva.
- Eres un profesional de la industria del deporte, con experiencia en el sector pero sin estudios vinculados a la gestión del deporte y deseas ordenar, mejorar y actualizar tus conocimientos sobre la industria.
Personas que han cursado este Máster están trabajando actualmente en los ámbitos de:
- Competición deportiva (clubes de deporte profesional y organización de eventos)
- Gobernanza (federaciones y asociaciones deportivas)
- Instalaciones y eventos deportivos (organizadoras de campeonatos, clubes deportivos)
- Deporte comunitario (fundaciones, municipios)
- Consultoría deportiva (iniciativas empresariales propias)
- Periodismo deportivo (medios de comunicación)
- Marketing y patrocinio (empresas privadas y públicas)
ACCESOPara acceder a este máster se requiere estar en posesión de:
- un título universitario oficial español,
- u otro expedido por una institución de educación superior del Espacio Europeo de Educación Superior, o extracomunitario que faculte en el país expedidor del título para el acceso a las enseñanzas de máster.
REQUISITOS DE ADMISIÓNLos requisitos de admisión son los siguientes:
- Disponer de un título oficial de grado, licenciatura, diplomatura o ingeniería, o sus equivalentes internacionales. Si dicho título se ha expedido fuera de la Unión Europea se debe presentar junto a la Apostilla de La Haya.
- Se exigirá para el grupo de lengua inglesa, un nivel de inglés correspondiente al nivel B.2 del Marco Común Europeo de Referencia para las Lenguas (MCER). Asimismo, se exigirá para el grupo de lengua castellana, un nivel de castellano correspondiente al nivel B.2 del Marco Común Europeo de Referencia para las Lenguas (MCER).
- Se exigirá la realización de una prueba de acceso al Máster a todos aquellos candidatos que no acrediten un título universitario oficial en el ámbito de Administración y Dirección de Empresas, Economía, Marketing, Turismo, o sus equivalentes.
- Una vez realizada la prueba de acceso, dependiendo de los resultados obtenidos, se podrá requerir que el alumno curse unos complementos de formación para acceder al máster.
REQUISITOS DE MATRÍCULA
- Fotocopia compulsada del título oficial universitario con el que se accede al Máster, o fotocopia del título junto al título original.
- En caso de ser requisito que el estudiante presente la Apostilla de La Haya, en la fotocopia compulsada debe aparecer claramente dicha Apostilla.
- Fotocopia compulsada del expediente académico, o fotocopia del expediente junto con el expediente original.
- Fotocopia del documento de identidad.
- 2 fotografías tamaño carnet.
- Impreso de matrícula debidamente cumplimentado del Máster Universitario en Gestión Deportiva.
CRITERIOS DE SELECCIÓN
- Adecuación del perfil del candidato a los objetivos y contenidos del programa. La valoración de la adecuación del perfil del candidato se hará en base al resultado obtenido en la prueba de acceso (en caso de tenerla que hacer) y a un escrito de presentación de una extensión máxima de dos páginas en las cuales el candidato expondrá su adecuación al perfil del Máster y sus objetivos profesionales.
- Expediente académico: se valorará de acuerdo con la normativa de valoración de expedientes académicos de la UAB.
- Experiencia profesional: se valorará positivamente la experiencia profesional, especialmente si esta experiencia se hubiera obtenido en el ámbito de la Gestión Deportiva.
- El contenido de dos cartas de recomendación. Se valorará especialmente una carta de profesor universitario y otra carta de ámbito profesional.
- Entrevista personal con la Coordinación académica del Máster.
PROCESO DE INSCRIPCIÓNLa preinscripción se realiza a través de la web de la Universitat Autònoma de Barcelona, a través del siguiente enlace de PREINSCRIPCIÓN o del botón que encontrarás arriba a la derecha. Una vez en la página de la UAB, encontrarás detallados todos los pasos que deberás seguir hasta formalizar tu matrícula.
Programa
El plan de estudios del Máster Universitario en Gestión Deportiva se compone de 10 asignaturas lectivas obligatorias.
ASIGNATURA01
6ECTS
ECONOMÍA Y DERECHO DEL DEPORTE
- Análisis de la demanda y la oferta de los eventos deportivos
- Aproximación a la teoría de la producción en el mercado de eventos deportivos
- Análisis de instituciones y gobernanza del deporte
- Racionalidad e incentivos en el deporte
- Introducción del marco legal de la industria deportiva
ASIGNATURA02
6ECTS
GESTIÓN ESTRATÉGICA Y GOBERNANZA EN EL DEPORTE
- Planificación y análisis estratégico
- Implementación estratégica
- Marco legal y normativo del deporte y su impacto en las decisiones económicas de una organización deportiva
- Gobernanza en el Deporte
ASIGNATURA03
6ECTS
GESTIÓN FINANCIERA PARA EL DEPORTE
- Estructura de la cuenta de resultados: Ratios económicos
- Estructura del Balance de situación: Ratios financieros
- Diagnosis económico-financiera
- Planificación financiera y de capital
- La financiación: formas de financiar empresas deportivas, fiscalidad
- Análisis y valoración de proyectos de inversión deportivo
ASIGNATURA04
6ECTS
INNOVACIÓN, EMPRENDIMIENTO Y LIDERAZGO EN EL SECTOR DEPORTIVO
- Proyectos de Innovación
- Acciones ligadas al liderazgo
- Captación, retención y desarrollo del talento
- Reclutamiento, gestión de personas y equipos
- Crecimiento de negocio: generación del cambio
- Indicadores de evaluación y gestión de recursos humanos
- Proceso emprendedor
- Innovación y Emprendimiento social
- Dirección y gestión de la creatividad
- Diseño e innovación de modelos de negocios deportivos y creación de empresas deportivas
ASIGNATURA05
6ECTS
MARKETING DEPORTIVO
- Introducción al Marketing Deportivo
- Estrategias de Marketing adaptadas al entorno deportivo
- La marca en el deporte
- Estrategias de Marketing Digital y su integración en empresas y organizaciones deportivas
- Las redes sociales como herramienta de marketing
- Diseño de planes de comunicación y contenidos
- Análisis y investigación de mercado
ASIGNATURA06
6ECTS
PATROCINIO DEPORTIVO
- Introducción al Patrocinio Deportivo
- Comparativa entre Patrocinio Deportivo y no Deportivo
- Principios y valores del Patrocinio
- Marco de relación con los agentes del ecosistema deportivo
- Factores determinantes en el Patrocinio Deportivo
- Comunicación del Patrocinio Deportivo
- Tipos de Patrocinio
- Objetivos del Patrocinio Deportivo
ASIGNATURA07
6ECTS
GESTIÓN DE INSTALACIONES DEPORTIVAS
- Planificación estratégica de la instalación: elementos que forman el mercado deportivo
- Factores que afectan a la viabilidad de una instalación
- La implantación de los servicios deportivos
- Instrumentos para el diseño y promoción de los servicios deportivos
- Estrategia de precios
- Organización
- Diseño de los procesos de trabajo y estructura organizativa
- Sistema de control de gestión
- El diseño y control del Cuadro de Mando
- Identificación de la viabilidad económica de la instalación
- Tipología de ingresos y gastos de las instalaciones deportivas
ASIGNATURA08
6ECTS
GESTIÓN DE EVENTOS DEPORTIVOS
- Tipos de eventos
- Modelos de organización
- Proceso de elaboración y presentación de Candidaturas
- Adaptación del evento a sus hitos intermedios
- Gestión económica
- Estrategia de Comunicación y Promoción del evento
- Necesidades, selección y gestión de los recursos humanos
- Gestión de riesgos
- Legado: sistemas de gestión y experiencias
ASIGNATURA09
6ECTS
ASIGNATURA OPTATIVA
A elegir entre tres optativas:
- Prácticas Profesionales (6 ECTS)
- Digitalización y sostenibilidad en la industria del deporte (6 ECTS)
- Métodos de Investigación (6 ECTS)
ASIGNATURA10
6ECTS
TRABAJO FINAL DE MÁSTER
- Desarrollo de un Business plan o proyecto de investigación
ACTIVIDADES OUTDOOR
El programa online incluye la posibilidad de participar en el viaje de estudios a Ámsterdam (bajo suplemento).
TITULACIÓN
- Título de Máster Universitario* en Gestión Deportiva por la Universidad Autónoma de Barcelona
El precio del programa no incluye la tasa administrativa de expedición del título de Máster Universitario (218,15€ en 2022). Al ser una titulación oficial, la emisión del título puede demorar entre 12 y 24 meses. Una vez has solicitado la expedición del título oficial, Gestión Académica de la UAB te entregará un certificado substitutivo que tendrá validez a todos los efectos hasta que recibas el título oficial.
* Aquí puedes conocer las diferencias entre títulos oficiales y títulos propios.
Modelo pedagógico
El Máster Universitario en Gestión Deportiva te sitúa como protagonista de tu formación. Disfrutarás de un aprendizaje basado en el learning by doing, donde tú eres el centro sobre el que se construyen los conocimientos. Fomentamos el trabajo colaborativo y la transferencia de los contenidos a situaciones concretas de la gestión deportiva (metodologías docentes de connectivismo y constructivismo social). El claustro de profesores expertos te guía en tu proceso de aprendizaje, proporcionándote una formación de alta calidad combinada con la propia flexibilidad de estudio.
Johan Cruyff Institute utiliza un entorno de aprendizaje rico en herramientas pedagógicas para fomentar un modelo basado en la interacción estudiante, grupo y docente.
BENEFICIOS
- Aprendizaje 3.0: Diferentes entornos de aprendizaje y tecnologías.
- World-class faculty: Interacción con profesorado experto y profesionales del sector.
- Herramientas colaborativas, trabajos en equipo, comunicación y debate.
- Sports-industry oriented: Aproximando la formación al sector empresarial de la industria del deporte.
- Aprendizaje basado en la experiencia: Diseñado para la mejora profesional.
Profesorado
El Máster Universitario en Gestión Deportiva combina un núcleo de profesorado universitario con experiencia docente e investigadora, y un conjunto de profesionales en activo, expertos en las materias que imparten, y vinculados a empresas e instituciones del sector deportivo.
El programa cuenta también con seminarios y conferencias a cargo de profesionales externos de reconocido prestigio, con el objetivo de añadir valor y enriquecer el Máster.
| PROFESORADO DEL MÁSTER | |
| Ricard Esparza Masana (Director Académico del Máster) | Doctor en Economía de la Empresa por la Universitat Politècnica de Catalunya (2014). Tiene dos másteres en economía (con aplicaciones vinculadas a R+D+I). Es profesor de análisis económico en la Facultad de Economía y Empresa de la UAB e investigador del Centre de Recerca en Emprenedoria i Innovació Social de la UAB. Su ámbito de investigación se centra en las políticas de innovación y la evaluación de políticas públicas de R+D+I, así como el rol de la innovación para el desarrollo de las economías emergentes. Ha publicado diversos artículos en revistas indexadas sobre la materia, así como otros materiales. Ha sido investigador principal de 9 proyectos europeos e internacionales, colaborando en acciones de investigación y transferencia de conocimiento con entidades de más de 40 países en 6 continentes. Forma parte de diversos comités e iniciativas de expertos de diferentes gobiernos, incluyendo la Generalitat de Catalunya y la Comisión Europea. Co-coordinador del Máster Universitario de Gestión Deportiva de la UAB-Johan Cruyff Institute. Asignaturas: Complementos de formación en economía del deporte y gestión estratégica y Trabajo Final de Máster. |
| Marc Bernadich | Doctor en Creación y Gestión de Empresas por la Universitat Auntònoma de Barcelona (2015). Posgrado en Innovación Docente por la UVIC-UCC (2016). Licenciado en Administración y Dirección de Empresas por la Universitat Autónoma de Barcelona. Director de Estudios Empresa en UManresa-Fundació Universitària del Bages Profesor de Emprendimiento, Innovación y Marketing en la Universitat Politècnica de Catalunya. Consejero Ejecutivo del Bàsquet Manresa, equipo profesional de la ACB. Fundador de Neòfit y Atàvica Cosmètics. Experiencia de más de 10 años acompañando emprendedores. Asignatura: Marketing Deportivo. |
| Lorenzo Muriel Redondo | Doctor en Dirección y Administración de Empresa por la Universitat Politècnica de Catalunya (2018). En Johan Cruyff Institute es profesor de la asignatura de Gestión Innovación y liderazgo en empresas deportivas (tanto en castellano como en inglés). Es director de Organizaciones en el Instituto Carl Rogers de Barcelona y Director del Máster de Coaching y Liderazgo en la Online Business School. Así como coach certificado por ICF. Asignatura: Innovación, Emprendimiento y Liderazgo en el Sector Deportivo. |
| Marina Bannikova | Doctora en Economía (cum laude, 2016) y máster en Organización Industrial (premio a la mejor estudiante, 2012) por la Universitat Rovira i Virgili, España, además de licenciada en Economía con honores por la Universidad de Gestión del Gobierno de la Ciudad de Moscú, Rusia (2009). Asignatura: Economía del deporte. |
| Silvia González Morcillo | Doctora en Turismo Activo y Desarrollo Sostenible por la Universitat de les Illes Balears. Es también Máster en Public Management por la Universitat Autònoma de Barcelona y Licenciada en Ciencias de la Actividad Física y del Deporte. Actualmente trabaja como investigadora en la Universidad de Deusto. Asignatura: Tendencias Emergentes. Sostenibilidad. |
| Edgar Romero Jara | Doctor en Gestión y Marketing Deportivo por la Universidad de Barcelona (2024) y Máster Universitario en Gestión Deportiva (2017) en Johan Cruyff Institute y Universitat Autònoma de Barcelona (UAB). Anteriormente, se desempeñó como Gerente Comercial del Club Cerro Porteño (Paraguay), y ha participado en varias iniciativas referente a la formación en el mundo de la gestión deportiva. Ha desempeñado funciones de gestión, relaciones públicas, consultoría y docencia, trabajando con marcas, clubes, federaciones, y entidades tanto del sector público como privado en LATAM y Europa. Ha asesorado a organizaciones, liderado equipos y llevado a cabo proyectos relacionados con alianzas estratégicas, hospitality, patrocinios, eventos y expansión internacional. Actualmente es Global Corporate Relations en Johan Cruyff Institute. Asignatura: Patrocinio Deportivo. |
| Jordi Viñas | Doctor en Ciencias de la Actividad Física y del Deporte por INEFC-Lleida (2023). MBA en Esade (2004), Máster en Gestión del Deporte en Loughborough University (1997) y Licenciatura en ciencias de la actividad física y el deporte en INEFC-Barcelona. Socio-director y fundador de Itik Consultoria Esport i Lleure SL. Anteriormente fue director general del centro de wellness Balthus en Santiago de Chile del 1999 al 2002 y gerente del CD Terrassa Hockey del 1997 al 1999. Es autor de diversos estudios sobre elementos del sistema deportivo como estudios sobre los clubs deportivos en Catalunya, la situación de los servicios de deporte municipales, los sistemas de colaboración público-privada en el deporte catalán así como en hábitos deportivos de la población. Es miembro del Grupo de Investigación Social y Educativa de la Actividad Física y el Deporte (GISEAFE). Asignatura: Gestión Estratégica y Gestión de Instalaciones Deportivas. |
| PROFESIONALES EXPERTOS | |
| David Hidalgo Vila | Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Pompeu Fabra. Master in Business Administration (MBA) por ESADE Business School. Programa de Dirección General (PDG) por IESE Business School. Sport Events Management and Organization Seminar por la AISTS (International Academy of Sports Science and Technology), Lausanne (SUIZA). Director General de Grandvalira-ENSISA. Director General del Comité Organizador de las pruebas de Copa del Mundo de Esquí Alpino en Grandvalira. Director General de la Candidatura en Campeonatos del Mundo de Esquí Alpino Andorra 2027. Presidente del Andorra Esports Cluster. Miembro de los subcomités de Copa del Mundo y Copa de Europa de la Federación Internacional de Esquí. Asignatura: Gestión de Eventos Deportivos. |
| Daniel Ramis | Director financiero en CE Sabadell FC. Master en Gestión Deportiva por el Johan Cruyff Institute. Asignaturas: Gestión Financiera en el Deporte. |
| Victor Jordan | Director Académico y miembro de la directiva de Johan Cruyff Institute. Docente de capacitación digital de la UOC. Profesor, coordinador y consultor de la Fundació Tecnocampus Mataró-Maresme. Profesor ponente de marketing digital de la Universitat de Vic. Co-diseñó uno de los primeros MOOC de la UPF y fue el creador del área de e-learning de Johan Cruyff Institute. Actualmente, además, está finalizando su tesis doctoral sobre la industria de los esports. Asignatura: Digitalización. |
| Lukas Dorda | Actualmente cursando el Doctorado en Ciencias del Deporte sobre el tema Fan Engagement en Football Europe en UCAM, Murcia. Es Online Learning Manager en Johan Cruyff Institute, rol en el que gestiona y coordina el portfolio de los programas en línea. Imparte los cursos online de Marketing Deportivo y de Fan Engagement. Asignatura: Marketing Deportivo. |
| Sergi González | Experto en gestión deportiva y desarrollo empresarial con más de 7 años de experiencia en la industria del fútbol. Actualmente, como Global Partnerships Manager en el Barça Innovation Hub, lidera iniciativas educativas y estrategias de crecimiento a través de colaboraciones internacionales. Su trayectoria incluye roles clave en FC Barcelona, Girona Futbol Club y Johan Cruyff Institute, donde ha destacado en la planificación de proyectos, ventas internacionales y activación de patrocinios. Asignatura: Gobernanza. |
Atención al estudiante
BECASEn el portal de becas de la UAB encontraréis información sobre convocatorias de ayudas, becas, premios o subvenciones destinados a la comunidad universitaria. El portal incluye todas las ayudas que ofrece la UAB y además, algunas convocatorias de otras instituciones que pueden ser de interés.
CAMPUS VIRTUAL / WEB FACILITATED PROGRAMComo alumno del Máster Universitario en Gestión Deportiva, tendrás acceso exclusivo a la plataforma de aprendizaje que te permite seguir tu progreso académico 24 horas y desde cualquier parte del mundo. El campus virtual te ofrece un entorno colaborativo entre profesores y alumnos facilitando mails, chats, videos, libros, artículos, casos, simulaciones, experiencias, webs, blogs y videoteca. Tendrás un amplio abanico de herramientas a tu disposición para que tu experiencia de aprendizaje sea completa, interactiva y enriquecedora.
NETWORKING Y ALUMNI CRUYFF INSTITUTE
Johan Cruyff Institute ofrece a estudiantes, ex estudiantes, profesores y miembros de la red la oportunidad de conectar y colaborar, de compartir su pasión por el deporte, su formación y su desarrollo.
A través de la plataforma Alumni Cruyff Institute, Johan Cruyff Institute ofrece un medio de interconexión que facilita a toda la comunidad de ex estudiantes no sólo el modo de volver a establecer contacto con compañeros de estudios, sino a crear nuevos lazos con personas del sector deportivo de toda la red que pueden ofrecer nuevas experiencias e iniciativas para seguir creciendo en la profesión.
ESTUDIANTE UABTodos los estudiantes del Máster Universitario en Gestión Deportiva pueden disfrutar de los servicios que la Universitat Autònoma de Barcelona pone a su disposición en el campus de Bellaterra:
- oficina de asesoramiento laboral y de empleo: Treball Campus
- programa de impulso para emprendedores/as: UAB Emprèn
- enseñanza de idiomas y traducciones: Servei de Llengües, UAB Idiomes
- instalaciones deportivas de alto nivel
- red de bibliotecas
- y muchos más: programa de atención a la discapacidad, servicio de edición y alojamiento en el campus, entre otros.
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