Máster en Sport Business Online

Introducción

En la última década, la industria deportiva ha experimentado cambios y transformaciones significativas que la han convertido en un entorno más enfocado al análisis de los datos, más avanzado tecnológicamente e inclusivo. Ahora se centra en la cultura del fan, lo que ha llevado a la implementación de nuevas tecnologías para mejorar de manera más completa la experiencia de los aficionados.

En la actualidad, el análisis de datos es cada vez más importante en la industria deportiva, y el mercado de patrocinio deportivo ha experimentado un significativo crecimiento. Los eSports han ganado popularidad, con importantes eventos y ligas que atraen a grandes audiencias e inversiones significativas de patrocinadores. Los deportes femeninos han recibido mayor atención e inversión, y las redes sociales se han convertido en una plataforma clave para que las organizaciones deportivas interactúen con los aficionados y construyan su marca.

Las nuevas tecnologías, tales como la realidad virtual y aumentada, están abriendo un abanico de oportunidades para que las organizaciones deportivas puedan interactuar con sus seguidores y mejorar su experiencia. En general, la industria deportiva se ha vuelto más innovadora y dinámica, enfocándose en establecer una conexión más cercana con los fans, a través del uso de enfoques tecnológicos cada vez más sofisticados, con el fin de impulsar el crecimiento de la industria.

Objetivos

El principal objetivo del Máster en Sport Business Online es brindarte una comprensión integral de la industria del deporte y las habilidades necesarias para triunfar en este campo. El programa está diseñado para prepararte para una variedad de roles dentro de la industria deportiva, incluyendo áreas clave como la gestión, el marketing, el patrocinio y la organización de eventos.

Aprenderás sobre las últimas tendencias y tecnologías en el marketing y la gestión deportiva, y desarrollarás las habilidades necesarias para triunfar en este campo rápido y competitivo.

El Máster en Sport Business Online ofrece dos especializaciones: Gestión Deportiva y Marketing Deportivo y Patrocinio.

Estas especializaciones te brindan un conocimiento enfocado y profundo de áreas específicas dentro de la industria deportiva. Al elegir una de estas especializaciones, podrás adaptar tus estudios a tus aspiraciones profesionales y obtener una ventaja competitiva en el mercado laboral del deporte.

COMPETENCIAS

El Máster en Sport Business con Mención en Gestión Deportiva y/o Marketing Deportivo y Patrocinio tiene como objetivo proporcionar a los estudiantes las siguientes competencias:

• Desarrollar una visión estratégica y global de la industria del deporte y aplicar principios de negocio para mejorar la toma de decisiones.
• Crear nuevas oportunidades de mercado aplicando el espíritu emprendedor y la cultura proclive a la innovación en las organizaciones deportivas.
• Utilizar las prácticas más innovadoras del marketing deportivo y ser más eficaz en ejecutar estrategias de marketing y patrocinio.
• Detectar los factores clave para liderar equipos profesionales y obtener sus mejores resultados.
• Interpretar los estados financieros y crear estrategias de financiación para nuevos proyectos y empresas de una organización deportiva.
• Optimizar la gestión de una instalación deportiva y un evento deportivo.
• Conocer el entorno operativo de las organizaciones deportivas, áreas funcionales y herramientas analíticas.
• Analizar e implementar estrategias de marketing y patrocinio, lanzamiento y posicionamiento de nuevos productos.
• Tomar decisiones relativas a componentes de producto, precio, distribución y comunicación.
• Comprender las herramientas de análisis y diagnóstico cualitativo y cuantitativo para la investigación de mercados deportivos.
• Comprender y evaluar el papel de las comunidades digitales y las redes sociales en las organizaciones deportivas.
• Utilizar herramientas tecnológicas para la explotación de los recursos empresariales a través del marketing deportivo.
• Identificar nuevas tendencias dentro de la industria y aprender a planificar y medir el éxito general de la estrategia en diferentes áreas, como marketing, patrocinio y fan engagement.

A quien se dirige

El Máster en Sport Business de Johan Cruyff Institute es adecuado para ti, si:

• Eres (ex)-deportista y buscas una formación especializada en gestión deportiva para dar un impulso a tu carrera profesional.
• Estás trabajando en el ámbito empresarial o de marketing y deseas profundizar tus prácticas y conocimientos en la industria del deporte.
• Deseas completar tu formación con un máster especializado en gestión o marketing deportivo.
• Eres un profesional de la industria del deporte, con experiencia en el sector pero sin estudios vinculados y deseas mejorar y actualizar tus conocimientos sobre la industria.

Personas que han cursado el Máster en Sport Business están trabajando actualmente en los ámbitos de:

• Competición deportiva (clubes de deporte profesional y organización de eventos)
• Gobernanza, Liderazgo y Gestión (federaciones y asociaciones deportivas, ONG y fundaciones)
• Instalaciones y eventos deportivos (organizadoras de campeonatos, clubes deportivos)
• Deporte comunitario (fundaciones, municipios)
• Consultoría deportiva (iniciativas empresariales propias)
• Periodismo deportivo (medios de comunicación)
• Marketing y patrocinio (empresas privadas y públicas)
• Publicidad y Branding (agencias de publicidad y agencias de medios)

REQUISITOS DE ADMISIÓN

Para ser admitido, tendrás que cumplir con uno de los siguientes requisitos:

• Tener una titulación de grado, diplomatura o equivalente, ó
• Tener una experiencia de 3 años, como mínimo, en el ámbito de la gestión deportiva, ó
• Haber desarrollado una carrera como deportista profesional.

PROCESO DE INSCRIPCIÓN

Si tienes interés en estudiar este programa, por favor cumplimenta el formulario de preinscripción. Tu solicitud será enviada al Comité de Admisiones, que evaluará si tus logros personales y profesionales, así como tus aspiraciones y motivaciones para cursar este programa, se adecúan a los objetivos del mismo. El proceso de admisión puede requerir una entrevista individual con el director académico. En un plazo máximo de 72 horas uno de nuestros asesores se pondrá en contacto contigo.

Programa

El Máster en Sport Business Online tiene dos especializaciones, una en gestión deportiva y otra en marketing deportivo y patrocinio, proporcionando una comprensión integral de la industria deportiva desde diferentes perspectivas. Los estudiantes pueden elegir especializarse en gestión deportiva o en marketing deportivo y patrocinio. Al ofrecer ambas especializaciones, los estudiantes tienen la flexibilidad de adaptar su formación a sus objetivos profesionales e intereses, y pueden desarrollar un amplio rango de habilidades aplicables a diversos roles en la industria deportiva.
Además, al completar la especialización elegida, también tienes la opción de cursar otra especialización. Esto presenta una valiosa oportunidad para ampliar tu conjunto de habilidades y ampliar tus conocimientos en múltiples áreas de experiencia.

Máster en Sport Business con mención en Gestión Deportiva
La gestión deportiva se centra en los aspectos estratégicos y operacionales de las organizaciones deportivas, incluyendo la gestión de equipos, la gestión de eventos y la gestión de instalaciones. Proporciona el conocimiento y las habilidades necesarias para gestionar las operaciones diarias de una organización deportiva.

Máster en Sport Business con mención en Marketing Deportivo y Patrocinio
Por otro lado, el marketing deportivo y el patrocinio se especializan en los aspectos comerciales de las organizaciones deportivas. Proporciona el conocimiento y las habilidades necesarias para promocionar y comercializar las organizaciones deportivas y sus productos y servicios.

El Máster en Sport Business Online está compuesto por un módulo introductorio, módulos obligatorios y módulos electivos. Los módulos obligatorios se dividen en módulos básicos (Core) y módulos de especialización (Advanced), vinculados a este programa específico.
Dentro de los módulos electivos, tendrás que elegir entre diferentes grupos de módulos para crear tu propia especialización.

MÁSTER EN SPORT BUSINESS CON MENCIÓN EN GESTIÓN DEPORTIVA

OBLIGATORIAS - 39 ECTS

OBLIGATORIAS CORE – 24 ECTS

Gestión Estratégica de Organizaciones Deportivas – 6 ECTS

• Introducción a la gestión estratégica
• Elementos del análisis interno
• Herramientas para la gestión del equipo de trabajo
• Elementos y Herramientas del análisis externo
• Diagnóstico
• La formulación estratégica
• Estrategias competitivas y su evolución
• Cuadro de mando integral
• La estrategia desde la óptica del cliente
• De la estrategia a la operativa
• Innovación en estrategia

Gestión Financiera en Organizaciones Deportivas – 6 ECTS

• Finanzas y gestión deportiva
• Interpretación de informes financieros
• Análisis de los estados financieros
• Planificación financiera
• Finanzas estructurales
• Financiación

Marketing Deportivo – 6 ECTS

• Introducción al marketing deportivo
• Mercados deportivos
• Consumidores y stakeholders principales
• Investigación en el marketing deportivo
• Servicios deportivos
• Oportunidades del marketing deportivo
• Estrategia de marketing: objetivos y segmentación
• Estrategia de marketing: posicionamiento y propuesta de valor
• Mix de marketing
• Plan de Comunicación
• Plan de Marketing

Trabajo final de Máster- 6 ECTS

• Desarrollo del business plan

 

OBLIGATORIAS ADVANCED – 15 ECTS

Innovación y Emprendimiento en Organizaciones Deportivas – 3 ECTS

• Innovación: ¿de qué estamos hablando?
• Estrategias de innovación
• Modelos de negocio innovadores
• Organización de la innovación
• Innovación y cliente
• Open innovation

Gestión de Instalaciones Deportivas – 6 ECTS

• Planificación territorial de las instalaciones deportivas
• Modelos de gestión
• Plan de operaciones de una instalación deportiva

Gestión de Eventos Deportivos – 6 ECTS

• Tipos de eventos
• Modelos de gestión
• Candidatura
• Fases del evento
• Gestión económica
• Marketing del evento
• Personal y voluntariado
• Gestión de riesgos
• Legado

 

OPTATIVAS - 21 ECTS

GRUPO 1 – 12 ECTS
Elegir 4

Liderazgo en Organizaciones Deportivas – 3 ECTS

• Liderazgo, definición
• Estilos de liderazgo
• Efectividad personal
• Psicología del liderazgo: ‘terminar las cosas’
• Liderar un equipo
• Gestión del conflicto

Gestión de Personas en el Deporte – 3 ECTS

• El ciclo anual de recursos humanos
• Organización
• Desarrollo. evaluación de rendimiento
• Gestión de proyectos & identificación de talento
• Compensación y beneficios & comunicación interna
• Plan estratégico de recursos humanos.

Sostenibilidad en el Deporte – 3 ECTS

• Introducción: Tipologías de deportes/juegos
• Deporte e identidad
• Deporte y Política
• Deporte y Diplomacia
• Deporte para el Desarrollo y la Paz
• Deporte y Sostenibilidad

Analítica de Datos en el Deporte – 3 ECTS

• Datos en el deporte vs. otras industrias
• Datos de compromiso de los aficionados y analíticas
• Análisis de rendimiento
• El rol del IdC en el deporte
• Aprendizaje automático e Inteligencia Artificial en deporte para pronosticar/evitar resultados (resultados de partidos, lesiones)
• Casos potenciales y usos de Blockchain en el deporte (pasaporte deportivo de deportistas, registros médicos, contratos inteligentes)
• Construye tus propias analíticas

Derecho Deportivo – 3 ECTS

• Organización de las entidades deportivas
• Contratación de deportistas profesionales
• Transferencias FIFA
• Procedimientos disciplinarios
• Procedimientos de dopaje
• Sistemas alternativos de resolución de disputas

Responsabilidad Social Corporativa en el Deporte – 3 ECTS

• Origen y marco conceptual de la RSC
• La RSC y los stakeholders del mundo deportivo
• Organización e implementación de la RSC
• Creación de informes de RSC
• Mecenazgo
• Comunicación y reputación corporativa

 

GRUPO 2 – 3 ECTS
Elegir 1

Medios de Comunicación Deportivos – 3 ECTS

• Introducción y contenidos deportivos en medios
• Análisis de los distintos medios de comunicación
• Globalización del deporte
• Consumidor deportivo
• Análisis de audiencia y mercado publicitario
• Consumo audiovisual y migración digital
• Gestión de la distribución de los derechos audiovisuales deportivos

eSports – 3 ECTS

• La industria de los eSports
• Aspectos diferenciales del Management Deportivo respecto al Management de los eSports
• Un negocio digital. Un manager digital
• Aspectos jurídicos de los eSports
• Modelos de negocio digitales
• El paradigma tecnológico de una industria nativa digital

Fan Engagement – 3 ECTS

• Introducción al Fan Engagement
• Conceptos clave del Fan Engagement
• Entendiendo al aficionado
• Estrategia de Fan Engagement
• Best practices en el Fan Engagement
• Tendencias actuales y de futuro del Fan Engagement

Marketing Digital – 3 ECTS

• La revolución digital y su impacto en la industria del deporte
• Estrategia digital. Mucho más que marketing
• Contenidos y plataformas. El poder de las redes sociales para crear fan engagement
• De la generación de contenido a la monetización
• El diseño de un Plan de Marketing Digital
• ¿Cómo implementamos nuestro Plan?

 

GRUPO 3 – 6 ECTS
Elegir 1

Patrocinio Deportivo: Estrategia – 6 ECTS

• El mercado del patrocinio
• La caja de herramientas del patrocinio
• Gestión y activación del patrocinio

Patrocinio Deportivo: Activación y Medición – 6 ECTS

• Tipologias de patrocinio
• Objetivos de empresa patrocinadora
• Objetvos y planes de captación de patrocinio (entidad)
• Fórmulas de patrocinio y contratos
• Medición del patrocinio

 

MÁSTER EN SPORT BUSINESS CON MENCIÓN EN MARKETING DEPORTIVO Y PATROCINIO

OBLIGATORIAS - 39 ECTS

OBLIGATORIAS CORE – 24 ECTS

Gestión Estratégica de Organizaciones Deportivas – 6 ECTS

• Introducción a la gestión estratégica
• Elementos del análisis interno
• Herramientas para la gestión del equipo de trabajo
• Elementos y Herramientas del análisis externo
• Diagnóstico
• La formulación estratégica
• Estrategias competitivas y su evolución
• Cuadro de mando integral
• La estrategia desde la óptica del cliente
• De la estrategia a la operativa
• Innovación en estrategia

Gestión Financiera en Organizaciones Deportivas – 6 ECTS

• Finanzas y gestión deportiva
• Interpretación de informes financieros
• Análisis de los estados financieros
• Planificación financiera
• Finanzas estructurales
• Financiación

Marketing Deportivo – 6 ECTS

• Introducción al marketing deportivo
• Mercados deportivos
• Consumidores y stakeholders principales
• Investigación en el marketing deportivo
• Servicios deportivos
• Oportunidades del marketing deportivo
• Estrategia de marketing: objetivos y segmentación
• Estrategia de marketing: posicionamiento y propuesta de valor
• Mix de marketing
• Plan de Comunicación
• Plan de Marketing

Trabajo final de Máster- 6 ECTS

• Desarrollo del business plan

 

OBLIGATORIAS ADVANCED – 15 ECTS

Innovación y Emprendimiento en Organizaciones Deportivas – 3 ECTS

• Innovación: ¿de qué estamos hablando?
• Estrategias de innovación
• Modelos de negocio innovadores
• Organización de la innovación
• Innovación y cliente
• Open innovation

Patrocinio Deportivo: Estrategia – 6 ECTS

• El mercado del patrocinio
• La caja de herramientas del patrocinio
• Gestión y activación del patrocinio

Patrocinio Deportivo: Activación y Medición – 6 ECTS

• Tipologias de patrocinio
• Objetivos de empresa patrocinadora
• Objetvos y planes de captación de patrocinio (entidad)
• Fórmulas de patrocinio y contratos
• Medición del patrocinio

 

OPTATIVAS - 21 ECTS

GRUPO 1 – 12 ECTS
Elegir 4

Fan Engagement – 3 ECTS

• Introducción al Fan Engagement
• Conceptos clave del Fan Engagement
• Entendiendo al aficionado
• Estrategia de Fan Engagement
• Best practices en el Fan Engagement
• Tendencias actuales y de futuro del Fan Engagement

Medios de Comunicación Deportivos – 3 ECTS

• Introducción y contenidos deportivos en medios
• Análisis de los distintos medios de comunicación
• Globalización del deporte
• Consumidor deportivo
• Análisis de audiencia y mercado publicitario
• Consumo audiovisual y migración digital
• Gestión de la distribución de los derechos audiovisuales deportivos

eSports – 3 ECTS

• La industria de los eSports
• Aspectos diferenciales del Management Deportivo respecto al Management de los eSports
• Un negocio digital. Un manager digital
• Aspectos jurídicos de los eSports
• Modelos de negocio digitales
• El paradigma tecnológico de una industria nativa digital

Marketing Digital – 3 ECTS

• La revolución digital y su impacto en la industria del deporte
• Estrategia digital. Mucho más que marketing
• Contenidos y plataformas. El poder de las redes sociales para crear fan engagement
• De la generación de contenido a la monetización
• El diseño de un Plan de Marketing Digital
• ¿Cómo implementamos nuestro Plan?

Analítica de Datos en el Deporte – 3 ECTS

• Datos en el deporte vs. otras industrias
• Datos de compromiso de los aficionados y analíticas
• Análisis de rendimiento
• El rol del IdC en el deporte
• Aprendizaje automático e Inteligencia Artificial en deporte para pronosticar/evitar resultados (resultados de partidos, lesiones)
• Casos potenciales y usos de Blockchain en el deporte (pasaporte deportivo de deportistas, registros médicos, contratos inteligentes)
• Construye tus propias analíticas

Sostenibilidad en el Deporte – 3 ECTS

• Introducción: Tipologías de deportes/juegos
• Deporte e identidad
• Deporte y Política
• Deporte y Diplomacia
• Deporte para el Desarrollo y la Paz
• Deporte y Sostenibilidad

 

GRUPO 2 – 3 ECTS
Elegir 1

Gestión de Personas en el Deporte – 3 ECTS

• El ciclo anual de recursos humanos
• Organización
• Desarrollo. evaluación de rendimiento
• Gestión de proyectos & identificación de talento
• Compensación y beneficios & comunicación interna
• Plan estratégico de recursos humanos.

Liderazgo en Organizaciones Deportivas – 3 ECTS

• Liderazgo, definición
• Estilos de liderazgo
• Efectividad personal
• Psicología del liderazgo: ‘terminar las cosas’
• Liderar un equipo
• Gestión del conflicto

Responsabilidad Social Corporativa en el Deporte – 3 ECTS

• Origen y marco conceptual de la RSC
• La RSC y los stakeholders del mundo deportivo
• Organización e implementación de la RSC
• Creación de informes de RSC
• Mecenazgo
• Comunicación y reputación corporativa

Derecho Deportivo – 3 ECTS

• Organización de las entidades deportivas
• Contratación de deportistas profesionales
• Transferencias FIFA
• Procedimientos disciplinarios
• Procedimientos de dopaje
• Sistemas alternativos de resolución de disputas

 

GRUPO 3 – 5 ECTS
Elegir 1

Gestión de Instalaciones Deportivas – 6 ECTS

• Planificación territorial de las instalaciones deportivas
• Modelos de gestión
• Plan de operaciones de una instalación deportiva

Gestión de Eventos Deportivos – 6 ECTS

• Tipos de eventos
• Modelos de gestión
• Candidatura
• Fases del evento
• Gestión económica
• Marketing del evento
• Personal y voluntariado
• Gestión de riesgos
• Legado

 

Modelo pedagógico

El Máster en Sport Business te sitúa como protagonista de tu formación. Disfrutarás de un aprendizaje basado en el learning by doing, donde tú eres el centro sobre el que se construyen los conocimientos. Fomentamos el trabajo colaborativo y la transferencia de los contenidos a situaciones concretas de la gestión deportiva (metodologías docentes de conectivismo y constructivismo social). El claustro de profesores expertos y tutores te guía en tu proceso de aprendizaje, proporcionándote una formación de alta calidad combinada con la flexibilidad del estudio online.

TUTORIZACIÓN PERSONALIZADAEl equipo docente te acompañará a lo largo del programa, ayudándote a aumentar tus conocimientos y a gestionar el ritmo de aprendizaje y la carga de trabajo. En cada asignatura tendrás uno o dos docentes que te acompañarán y apoyarán para poder conseguir los objetivos de aprendizaje. Asimismo, contarás con el apoyo de un coordinador que realizará un seguimiento de tu rendimiento y aprendizaje a lo largo del programa académico.
La comunicación y resolución de dudas se realizará a través de:

• Mail: respuesta en máximo 24 – 48 horas.
• Asistencia virtual.

BENEFICIOS

• Aprendizaje 3.0: Horarios flexibles, diferentes entornos de aprendizaje y tecnologías.
• World-class faculty: Interacción con profesorado experto y profesionales del sector.
• Herramientas colaborativas, trabajos en equipo, comunicación y debate.
• Sports-industry oriented: Aproximando la formación al sector empresarial de la industria del deporte.
• Aprendizaje basado en la experiencia: Diseñado para la mejora profesional.

Profesorado

Los profesores de Johan Cruyff Institute son expertos profesionales del sector deportivo, y compaginan la investigación y la consultoría empresarial con la docencia. A través de su experiencia y conocimiento, han desarrollado una gran variedad de casos y conceptos, proporcionando materiales adecuados para un intercambio mutuo de experiencias.

Conoce nuestro cuadro facultativo.

Atencion al estudiante

En Johan Cruyff Institute dispones de diferentes servicios para potenciar tu empleabilidad, completar tu formación y mejorar tu experiencia antes, durante y después de cursar tus estudios.

EMPLEABILIDAD
Cada semana te enviamos una newsletter con las ofertas provenientes de clubes de fútbol, empresas y entidades deportivas para que sigas al detalle cómo evoluciona el mercado laboral en la industria del deporte y seas el primero en conocer las oportunidades laborales disponibles.

Además, hemos tejido una amplia red de partners profesionales que buscan talento y recurren a nosotros para cubrir sus vacantes. Johan Cruyff Institute selecciona a los perfiles mejor cualificados entre su red de estudiantes según su idoneidad.

PRÁCTICAS PROFESIONALES
Nuestros estudiantes son candidatos bien formados, capaces de aportar mucho valor a las empresas y, por tanto, perfectos para integrarse en sus equipos mediante la fórmula de prácticas profesionales. Estas prácticas son, a su vez, una experiencia de aprendizaje enriquecedora, con ellas tienes la oportunidad de vivir la realidad de una organización deportiva y poner en práctica los conocimientos que has adquirido. Vale la pena señalar que las pasantías son voluntarias, pero pueden brindar valiosas oportunidades de desarrollo profesional.

ALUMNI CRUYFF INSTITUTE
La plataforma digital Alumni Cruyff Institute permite mantener los vínculos creados durante sus estudios a los más de 9.500 estudiantes que se han formado con nosotros, así como participar en sus webinars y sesiones formativas, entre otros recursos.

Conéctate a esta red y ponte en contacto con compañeros que comparten tus intereses y con antiguos estudiantes que trabajan en empresas e instituciones de todo el mundo, mientras mantienes vivo el espíritu de Johan Cruyff Institute.

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