Datos básicos
- Titulación: Título de Máster en Administración y Marketing del Deporte de Johan Cruyff Institute, emitido mediante el uso de la tecnología blockchain para garantizar la autenticidad e integridad del certificado.
- Duración: 10 meses. 60 ECTS (dedicación semanal de 10 horas presenciales + 5-6 horas online)
- Inicio: Septiembre 2026
- Fin: Junio 2027
- Horarios:
Clases presenciales: jueves y viernes de 15:00 a 20:00 h.
- Lugar:
Johan Cruyff Institute. Barcelona - España
- Modalidad: Modalidad: Semipresencial en Barcelona
- Idioma: Inglés
- Precio: 890 € de Reserva de plaza + 12.000 € de Matrícula + 30 € de Tasa de Inscripción (Tasa no reembolsable). Precio del curso 2025-26.
- Formas de pago: Posibilidad de pago fraccionado
- Condiciones especiales: Descuento sobre la Matrícula para antiguos alumnos y miembros de entidades vinculadas
- Inscripción: Inscripción abierta hasta el inicio del Máster o hasta agotarse las plazas
El programa puede estar sujeto a cambios.
La institución se reserva el derecho de cancelar la edición del programa en caso de no contar con el número mínimo de estudiantes.
Introducción
El Máster en Administración y Marketing del Deporte es un programa de 10 meses de duración que profundiza en los aspectos más importantes del marketing y la gestión aplicados al deporte.
En el máster se combinan las clases presenciales con profesorado experto y estrecha vinculación con el deporte, con master classes de ponentes exclusivos del ámbito del marketing, la dirección y gestión deportiva, además de visitas out-door que enriquecerán la experiencia que vivirás con tus compañeros/as, ampliando tu red de contactos en el mundo del deporte. También, cada asignatura del máster incluirá una parte a realizar en formato online.
La industria del deporte ya supone el 1% del PIB mundial y hoy en día es uno de los sectores profesionales con mayor crecimiento económico. Este hecho ha favorecido la creación de nuevas ocupaciones y puestos de trabajo y una mayor especialización en la gestión de las empresas. Pero en un mercado cada vez más competitivo y en constante transformación, son necesarios profesionales cada vez mejor preparados. La profesionalización del deporte requiere, por tanto, una constante actualización de conocimientos y demanda especialistas en gestión y marketing, que conozcan las herramientas más actuales para la correcta toma de decisiones, pero que además conozcan las peculiaridades específicas del sector deportivo.
Objetivos
Hemos diseñado un máster pegado a la realidad empresarial, que te ofrece visión para reconocer oportunidades de negocio y anticiparse a los cambios. Prepárate para aprovechar al máximo los recursos de cualquier empresa u organización deportiva.
Estos son sus principales objetivos:
- Conseguir una visión estratégica de la industria del deporte desde una perspectiva del negocio.
- Crear nuevas oportunidades de mercado a través del emprendimiento y la innovación.
- Utilizar las prácticas más innovadoras del marketing deportivo y ejecutar estrategias eficaces de marca y patrocinio.
- Liderar equipos profesionales y obtener de ellos los mejores resultados.
- Interpretar los estados financieros de una organización deportiva y crear estrategias de financiación para nuevos proyectos y empresas.
- Optimizar la gestión de instalaciones y eventos deportivos.
COMPETENCIAS
- Entender y aplicar la visión estratégica, global y objetiva de la industria del deporte desde una perspectiva de negocio.
- Crear nuevas oportunidades de mercado aplicando el espíritu emprendedor y la cultura proclive a la innovación en las organizaciones deportivas.
- Utilizar las prácticas más innovadoras del marketing deportivo y ser más eficaz en ejecutar estrategias de marca y patrocinio.
- Detectar los factores clave para liderar equipos profesionales y obtener sus mejores resultados.
- Interpretar los estados financieros de una organización deportiva y crear estrategias de financiación para nuevos proyectos y empresas.
- Optimizar la gestión de una instalación deportiva y un evento deportivo.
A quien se dirige
El Máster en Administración y Marketing del Deporte de Johan Cruyff Institute es adecuado para ti, si:
- Eres (ex)-deportista y buscas una formación y titulación en gestión deportiva y marketing deportivo para dar un impulso a tu carrera profesional.
- Estás trabajando en el ámbito empresarial y quieres especializarte en la industria del deporte.
- Deseas completar tu formación con un máster especializado en marketing deportivo, administración y gestión deportiva.
- Eres un profesional de la industria del deporte, con experiencia en el sector pero sin estudios vinculados a la gestión del deporte y deseas ordenar, mejorar y actualizar tus conocimientos sobre la industria.
Personas que han cursado este Máster están trabajando actualmente en los ámbitos de:
- Competición deportiva (clubes de deporte profesional y organización de eventos)
- Gobernanza (federaciones y asociaciones deportivas)
- Instalaciones y eventos deportivos (organizadoras de campeonatos, clubes deportivos)
- Deporte comunitario (fundaciones, municipios)
- Consultoría deportiva (iniciativas empresariales propias)
- Marketing y patrocinio (empresas privadas y públicas)
REQUISITOS DE ADMISIÓN
Para ser admitido/a, tendrás que cumplir alguno de los siguientes requisitos:
- Tener una titulación de grado, diplomatura o equivalente.
- Tener una experiencia de 3 años, como mínimo, en el ámbito de la gestión deportiva.
- Haber desarrollado una carrera como deportista profesional.
PROCESO DE INSCRIPCIÓN
Si tienes interés en estudiar este programa, por favor cumplimenta el formulario de preinscripción. Tu solicitud será enviada al Comité de Admisiones, que evaluará si tus logros personales y profesionales, así como tus aspiraciones y motivaciones para cursar este programa, se adecuan a los objetivos del mismo. El proceso de admisión requerirá una entrevista individual con el director académico. En un plazo máximo de 72 horas uno de nuestros asesores se pondrá en contacto contigo.
Programa
Este máster se compone de 12 módulos, distribuidos en dos semestres, y un trabajo final (TFM) que se realiza a lo largo de todo el curso. Toda la estructura del programa ha sido diseñada para cubrir las necesidades de la industria del deporte actual.
MÓDULO01
6ects
MARKETING DEPORTIVO
- Introducción al marketing deportivo
- Definiendo la estrategia de marketing: diferenciación
- Segmentación de mercados, targets, posicionamiento y propuesta de valor
- Diseño y gestión de marca
- Marketing operativo: objetivos
- Desarrollo y gestión de productos/servicios en la organización deportiva
- Política de precios, de distribución y de comunicación
- Marketing y comunicación 2.0 y Social Media
- Plan de Marketing
MÓDULO02
6ects
GESTIÓN ESTRATÉGICA
- La estrategia de la empresa: origen y diseño
- El propósito de la empresa: misión, visión y valores
- Análisis estratégico: DAFO – CAME
- Estrategias de posicionamiento basadas en el análisis externo
- Estrategias de crecimiento
- Business Plan: Esquema y estrategia
MÓDULO03
3ects
GOBERNANZA EN EL DEPORTE
- Tipologías de deportes/juegos. Qué hace tan únicos al fútbol y al deporte. Aspectos clave
- Deporte y globalización/imperialismo/transculturación
- Liturgia y rituales en el fútbol. Deporte y política, propaganda, manifestaciones, debates e influencias
- Órganos directivos del deporte incluida la FIFA como actores de relaciones internacionales, así como contramodelos
- Principios fundamentales y aplicación práctica del deporte para el desarrollo (S4D).
- Presentación de excelentes iniciativas de base y de élite
- Conclusiones y camino a seguir: la agenda de sostenibilidad, el fútbol y los ODS de las
- Naciones Unidas. La ecologización de los grandes eventos deportivos
MÓDULO04
3ects
GESTIÓN DE PERSONAS
- El ciclo anual de la gestión de personas
- Organización
- Desarrollo. Evaluación del rendimiento
- Gestión de proyectos & identificación de talento
- Compensación y beneficios & comunicación interna
- Plan estratégico de gestión de personas
MÓDULO05
6ects
GESTIÓN FINANCIERA
GESTIÓN ECONÓMICO-FINANCIERA EN ORGANIZACIONES DEPORTIVAS
- Finanzas y gestión deportiva
- Interpretación de informes financieros
- Análisis de los estados financieros
MECANISMOS DE INVERSIÓN Y FINANCIACIÓN
- Planificación financiera
- Finanzas estructurales
- Financiación
MÓDULO06
3ects
INNOVACIÓN Y EMPRENDIMIENTO
- Innovación: ¿De qué estamos hablando?
- Estrategias de Innovación
- Modelos de negocios innovadores
- Organización de la innovación
- Innovación y Cliente
- Open Innovation
MÓDULO07
3ects
DIRECCIÓN COMERCIAL
- Principales fuentes de ingresos en una propiedad deportiva
- Control de los derechos comerciales
- Ticketing y Acceso a las entradas
- Impactos publicitarios de calidad
- Fidelización de clientes y herramientas de medición
- El retorno a la inversión publicitaria y de patrocinio
MÓDULO08
6ects
GESTIÓN DE INSTALACIONES DEPORTIVAS
- Planificación territorial de las instalaciones deportivas
- Modelos de gestión
- Plan de operaciones de una instalación deportiva
MÓDULO09
6ects
GESTIÓN DE EVENTOS DEPORTIVOS
- Tipos de eventos
- Modelo de Gestión
- Candidatura
- Fases del evento
- Gestión económica
- Marketing del evento
- Personal y voluntariado
- Gestión de riesgos
- Legado
MÓDULO10
6ects
PATROCINIO DEPORTIVO
- El mercado del patrocinio
- La caja de herramientas del patrocinio
- Gestión y activación del patrocinio
MÓDULO11
3ects
MEDIOS DE COMUNICACIÓN DEPORTIVOS
- Introducción: objetivos, estructura y método
- Deporte y medios de comunicación: historia
- Deporte y jugadores de medios de comunicación: compradores, vendedores e intermediarios
- Deporte y geografía de medios de comunicación: descripción y particularidades de las principales regiones del mundo
- ¿Cómo funciona?
- Conclusión + resumen de lo que el futuro puede deparar
MÓDULO12
3ects
TRANSFORMACIÓN DIGITAL
- Herramientas de gestión para la transformación digital de una organización deportiva
- La transición en la transformación digital de una organización
- Las redes sociales como herramienta básica de comunicación
- La gestión de los datos: Big Data y Smart Data
- Los eSports y su rol en la industria del deporte
- Impacto futuro de la transformación digital en la industria del deporte
MÓDULO13
6ects
TRABAJO FINAL DE MÁSTER
- Desarrollo del Trabajo Final de Máster (TFM)
TITULACIÓN
Título de Máster en Sport Business de Johan Cruyff Institute.
Modelo pedagógico
Te sumerges en un ecosistema diseñado para mejorar tu rendimiento: progresas junto a profesionales de la industria del deporte, con la asistencia constante de un program manager, de unos profesores que te acompañan y te guían, y de un equipo pedagógico que ha cuidado cada detalle del máster.
Learning by doing
Aprendes conceptos teóricos y rápidamente los pones en práctica, mientras utilizas las herramientas más innovadoras en el ámbito del marketing y la gestión deportiva. En Johan Cruyff Institute entrenas la “técnica” y la “táctica”, pero tu experiencia vital, “el aprender haciendo”, es la principal fuente de conocimiento.
Trabajo en equipo
Trabajas en diferentes proyectos junto a personas de diferentes nacionalidades y trayectorias profesionales, pero que comparten contigo el espíritu de equipo y su pasión por el deporte. Te diviertes, aprendes de tus compañeros, compartes con ellos tus puntos de vista y participáis juntos en debates tan plurales como enriquecedores.
Desafío ante casos empresariales
Te enfrentas a la resolución de problemas empresariales reales, acometiendo los retos que te plantean empresas del sector deportivo (solicitados a Johan Cruyff Institute según sus necesidades estratégicas). Primero trabajas con la ayuda de tu profesor y, finalmente, presentas tu soluciones a la empresa que ha planteado el reto.
Diferentes entornos de aprendizaje
Aprendes dentro y fuera del aula, no solo a través de la tecnología y los recursos online, sino también a través de visitas a empresas y organizaciones deportivas y encuentros con profesionales.
Formato semipresencial
Compatibiliza tus estudios con tu vida laboral y personal: disponte a disfrutar de todas las ventajas y la flexibilidad de la formación online sin renunciar a la experiencia inmersiva y gratificante de las sesiones presenciales.
Máxima adaptabilidad
Las clases presenciales y la formación online están coordinadas, y se desarrollan simultáneamente a lo largo del curso para lograr unos objetivos comunes. Las presenciales son la columna vertebral del máster y se imparten los jueves y viernes por la tarde. A partir de ese eje central, lo habitual es que te propongan trabajar una serie de contenidos y actividades antes y después de cada una de estas sesiones. Durante el curso, el profesor marcará las pautas de trabajo, el “ritmo de entrenamiento”, pero tú gestionarás tu propio tiempo y dosificarás tu esfuerzo.
Nunca caminas solo
Durante las clases, los profesores realizan un seguimiento continuo de tu evolución y te ayudan a mejorar tu rendimiento. En las clases presenciales pones en práctica la teoría, pero también dispones de webinars teóricos para reforzar tus conocimientos. Cuando utilizas los recursos de la plataforma digital estás en contacto con un docente que puede responder a tus dudas en todo momento.
Estás en el centro
Te acompañamos, pero somos exigentes. Te guiamos, pero tú eres el responsable de tu proceso de formación. Te preparamos pero, en esta carrera, el que compites eres tú.
Profesorado
El claustro de Johan Cruyff Institute se compone de profesionales de la industria deportiva que saben conectar lo que enseñan en el aula con lo que realmente viven en su día a día empresarial. Lo hacen a través de la enseñanza basada en casos, simulaciones, workshops, formando equipos de trabajo interdisciplinares y acercándote la experiencia y la realidad práctica de su trabajo.
| David Hidalgo David Hidalgo es director general de Grand Valira Soldeu Ski Resort; Director General de la Candidatura para el Campeonato del Mundo de Esquí Andorra 2027, y presidente del Andorra Esports Clúster. Amplia experiencia en la industria del esquí, planificación y operaciones de estaciones, organización de eventos deportivos de talla mundial y gestión del turismo y actividades de ocio. Docente en programas de gestión deportiva y organización de eventos deportivos, David destaca por sus conocimientos en materia de finanzas, innovación y tecnología de la información. |
| Jordi Viñas Fort Jordi Viñas es consultor deportivo, socio director y fundador de Itik Consulting Sport & Leisure. Licenciado en CAFE, máster en gestión deportiva por la Loughborough University y MBA Esade. Jordi lleva más de 20 años trabajando en la gestión de entidades deportivas, del sector público y privado, siendo sus áreas de especialización la planificación estratégica y la gestión de instalaciones. Es miembro del Grupo de Investigacion Social y Educativa de la Actividad Física y el Deporte (GISEAFE). |
| Roser de Puig Roser de Puig es project manager del departamento de relaciones institucionales, relaciones públicas y protocolo del FC Barcelona, licenciada en derecho y máster en derecho deportivo. Roser se incorporó al FC Barcelona en septiembre 2021 tras liderar la organización de la Euro2020 en Sevilla desde la Federación Española de Fútbol. |
| José Luis Beltrán José Luis Beltrán es Digital Project Manager del FC Barcelona y especialista en fan engagement, Digital Strategy & Analytics. Desde su posición, lidera las labores de comunicación e integración entre los departamentos de Comercial, Marketing, Operaciones y Atención al Cliente desde la vertiente tecnológica. También son de su competencia los proyectos de comunicación, negociación y consenso en la toma de decisiones entre Negocio y Tecnología, así como la gestión de Proyectos E-Commerce y M-Commerce. |
| Galia Dvorak Galia Dvorak es una exjugadora de tenis de mesa. Como deportista, fue ganadora en varios de los torneos más importantes de ese deporte, como los European Chimpionships y los Mediterranean Games. Actualmente se desempeña como Deputy Secretary General Deputy Secretary General en la European Table Tennis Union (ETTU). |
| Raúl Pelaez Durante más de once años en el FC Barcelona, Raúl fue Head of Analytics, Technology and Innovation, supervisando a todos los analistas de vídeo y científicos de datos del club. Actualmente, como Director of Sports Data en Kynisca, la primera organización global multiclub dedicada a profesionalizar el fútbol femenino, Raúl lidera una iniciativa transformadora que redefinirá la forma en que se analiza y se entiende el fútbol, así como la manera en que se toman decisiones. |
| Gerard Freixa Actualmente, Gerard Freixa se desempeña como Licensing Manager en la UEFA. Con más de 20 años de experiencia en la industria del entretenimiento y, especialmente, en el sector deportivo, hA realizado tareas de dirección en los departamentos comercial, patrocinio, de nuevas tecnologías y la máxima responsabilidad de los departamentos de finanzas y eventos de la Liga Profesional de Baloncesto más importante de Europa. |
| Bruno Batlle Bruno Batlle es General Manager del CE Sabadell FC SAD. Además, es General Manager de Time Prime Sport. |
| Ferran Giménez Navarro Ferran Giménez Navarro es Operations Director IRONMAN South EMEA en IRONMAN. Formado en Administración de Empresas, cuenta con un Master en Gestión y Dirección deportiva. |
| Teresa Carví Teresa Carví es Media Production Manager en el GRUPO MEDIAPRO. Cuenta con más de 25 años de experiencia en el sector audiovisual internacional, especialmente en la producción de contenidos deportivos de alto impacto. Ha liderado equipos, dirigido operaciones complejas y desarrollado campañas que conectan con audiencias globales desde la estrategia, la creatividad y la excelencia en la ejecución. |
| Victor Jordán Víctor Jordán es director académico y miembro de la directiva de Johan Cruyff Institute; docente de capacitación digital de la UOC; profesor, coordinador y consultor de la Fundación Tecnocampus Mataró-Maresme; y profesor ponente de la asignatura de marketing digital de la Universitat de Vic. |
| Aran Navarro Aran Navarro es Director de Marketing y Comercial del Girona FC, club que forma parte del City Football Group, y gestiona las áreas de posicionamiento de marca, contenidos, ticketing, retail & licensing, memberships y Fan Engagement. Anteriormente trabajó en Media Base Sports, agencia de fútbol y de comunicación creativa del Grupo Mediapro, asesorando clubes de fútbol profesional en los ámbitos de Marketing, Comunicación, Digital y Contenidos. |
| Dr. Edgar Romero Edgar Romero trabaja como Manager, Hospitality & Partnership Lead en F1 Barcelona-Catalunya GP. Como ejecutivo global en gestión y marketing deportivo (Ph.D. en Sport Management), con +15 años de experiencia en el sector comercial y +10 años de experiencia internacional en la industria deportiva y los eventos, trabaja en la intersección entre los negocios, el deporte y el impacto social, abriendo alianzas estratégicas, impulsando la innovación y promoviendo un crecimiento sostenible que genere valor real para las organizaciones deportivas y las personas. |
| Sergi González Con una amplia trayectoria en gestión deportiva, es un especialista en la industria del fútbol (+7 años) que impulsa la innovación y el crecimiento a través de alianzas estratégicas. Actualmente lidera iniciativas de educación presencial y explora nuevas vías de ingresos en el Barça Innovation Hub. Aprovecha su experiencia para construir colaboraciones de alto impacto que desafían los límites de la innovación en el deporte. |
| Ricardo Salinas Ricardo Salinas es un profesional especializado en finanzas corporativas y planificación estratégica, con amplia experiencia en la gestión de activos y pasivos (ALM), estructuración de deuda y financiamiento internacional. Integra la práctica profesional con la educación de posgrado, fomentando el desarrollo de competencias analíticas y estratégicas en estudiantes de educación superior. |
Atención al estudiante
En Johan Cruyff Institute dispones de diferentes servicios para potenciar tu empleabilidad, completar tu formación y mejorar tu experiencia antes, durante y después de cursar tus estudios.
EMPLEABILIDAD
Cada semana te enviamos una newsletter con las ofertas provenientes de clubes de fútbol, empresas y entidades deportivas para que sigas al detalle cómo evoluciona el mercado laboral en la industria del deporte y seas el primero en conocer las oportunidades laborales disponibles. Además, hemos tejido una amplia red de partners profesionales que buscan talento y recurren a nosotros para cubrir sus vacantes. Johan Cruyff Institute selecciona a los perfiles mejor cualificados entre su red de estudiantes según su idoneidad.
PRÁCTICAS PROFESIONALES
Nuestros estudiantes son candidatos bien formados, capaces de aportar mucho valor a las empresas y, por tanto, perfectos para integrarse en sus equipos mediante la fórmula de prácticas profesionales. Estas prácticas son, a su vez, una experiencia de aprendizaje enriquecedora, con ellas tienes la oportunidad de vivir la realidad de una organización deportiva y poner en práctica los conocimientos que has adquirido.
PLATAFORMA DIGITAL ALUMNI CRUYFF INSTITUTE
La plataforma digital Alumni Cruyff Institute conecta a exalumnos de todo el mundo, permitiéndoles mantener las relaciones construidas durante sus estudios y seguir creciendo profesionalmente.
A través de esta plataforma, los Alumni pueden reconectarse con colegas que comparten sus intereses, vincularse con exalumnos que trabajan en empresas e instituciones líderes a nivel global, acceder a webinars, sesiones de formación y recursos exclusivos, y explorar oportunidades profesionales a través de un portal de empleo.
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ACOGIDA
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Instalaciones
Las clases se imparten en el campus de Johan Cruyff Institute Barcelona: Av. del Tibidabo, 15, 08022, Barcelona, España.
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