Posgrado en Marketing Deportivo y Patrocinio Online

Introducción

En mercados cada vez más competitivos, el marketing deportivo y el patrocinio se han convertido en áreas de alto impacto para el éxito empresarial. Como consecuencia, la formación de profesionales del sector está creciendo por la demanda de especialistas en todo el ciclo del sport marketing, tanto de las empresas, como de fundaciones, asociaciones, federaciones y organizaciones deportivas.

Este posgrado es un programa de formación que te ofrece las herramientas y los conocimientos necesarios para tu desarrollo como profesional del marketing deportivo y patrocinio en la industria del deporte.

Objetivos

El objetivo principal del Posgrado en Marketing Deportivo y Patrocinio es formarte como profesional del marketing deportivo y el patrocinio, y capacitarte en la utilización adecuada de los instrumentos de la gestión del marketing y el patrocinio aplicados al deporte.

COMPETENCIAS

• Conocer, analizar y aplicar las estrategias del marketing, las estrategias de desarrollo, lanzamiento y posicionamiento de nuevos productos.
• Tomar decisiones en relación a los componentes de producto, precio, distribución y comunicación.
• Conocer las herramientas cualitativas y cuantitativas de análisis y diagnóstico para la investigación de mercados deportivos.
• Conocer, analizar y valorar el papel de las comunidades digitales y los social media en las organizaciones deportivas.
• Interpretar los estados financieros de una organización deportiva.
• Conocimiento, análisis y aplicación de las estrategias del patrocinio deportivo.
• Conocimiento de las herramientas básicas del marketing digital.

A quien se dirige

El Posgrado en Marketing Deportivo y Patrocinio de Johan Cruyff Institute es adecuado para ti, si:

• Eres (ex)-deportista y buscas una formación especializada en marketing y patrocinio para dar un impulso a tu carrera profesional.
• Estás trabajando en Marketing y/o Patrocinio y deseas profundizar tus prácticas y conocimientos en el marketing y patrocinio aplicado al deporte.
• Deseas completar tu formación con un posgrado especializado en marketing deportivo y patrocinio para crearte un futuro en la industria del deporte.
• Eres un profesional de la industria del deporte, con experiencia en el sector pero sin estudios vinculados y deseas ordenar, mejorar y actualizar tus conocimientos sobre la industria.

Personas que han cursado este Posgrado están trabajando actualmente en los ámbitos de:

• Marketing deportivo y patrocinio (empresas privadas y públicas)
• Publicidad y marca (agencias de publicidad y agencias de comunicación)
• Competición deportiva (clubes de deporte profesional y organización de eventos)
• Dirección y gestión (federaciones, asociaciones deportivas, ONG’s y fundaciones)
• Consultoría deportiva (iniciativas empresariales propias)
• Periodismo deportivo (agencias de medios y medios de comunicación)

REQUISITOS DE ADMISIÓN

Para ser admitido/a, tendrás que cumplir alguno de los siguientes requisitos:

• Tener una titulación de grado, diplomatura o equivalente, ó
• Tener una experiencia de 3 años, como mínimo, en el ámbito del marketing y/o el patrocinio, ó
• Haber desarrollado una carrera como deportista profesional.

PROCESO DE INSCRIPCIÓN

Si tienes interés en estudiar este programa, por favor cumplimenta el formulario de preinscripción. Tu solicitud será enviada al Comité de Admisiones, que evaluará si tus logros personales y profesionales, así como tus aspiraciones y motivaciones para cursar este programa, se adecuan a los objetivos del mismo. El proceso de admisión puede requerir una entrevista individual con el director académico. En un plazo máximo de 72 horas uno de nuestros asesores se pondrá en contacto contigo.

Programa

El Posgrado en Marketing Deportivo y Patrocinio Online está compuesto por un módulo introductorio, unos módulos obligatorios y unos módulos optativos. Los módulos obligatorios se dividen en módulos de formación básica (Core) y un módulo de especialización (Advanced), vinculado al programa.

Dentro de los módulos optativos tendrás que escoger un módulo optativo de formación básica (Optativas Core) y uno de especialización (Optativa Advanced).

OBLIGATORIAS - 24 ECTS

Obligatorias Core
24 ECTS

Gestión Estratégica de Organizaciones Deportivas – 6 ECTS

• Introducción a la gestión estratégica
• Elementos del análisis interno
• Herramientas para la gestión del equipo de trabajo
• Elementos y Herramientas del análisis externo
• Diagnóstico
• La formulación estratégica
• Estrategias competitivas y su evolución
• Cuadro de mando integral
• La estrategia desde la óptica del cliente
• De la estrategia a la operativa
• Innovación en estrategia

Gestión Financiera en Organizaciones Deportivas – 6 ECTS

• Finanzas y gestión deportiva
• Interpretación de informes financieros
• Análisis de los estados financieros
• Planificación financiera
• Finanzas estructurales
• Financiación

Marketing Deportivo – 6 ECTS

• Introducción al marketing deportivo
• Mercados deportivos
• Consumidores y stakeholders principales
• Investigación en el marketing deportivo
• Servicios deportivos
• Oportunidades del marketing deportivo
• Estrategia de marketing: objetivos y segmentación
• Estrategia de marketing: posicionamiento y propuesta de valor
• Mix de marketing
• Plan de Comunicación
• Plan de Marketing

 

Obligatorias Advanced
6 ECTS

Patrocinio Deportivo I: Estrategia – 6 ECTS

• El mercado del patrocinio
• La caja de herramientas del patrocinio
• Gestión y activación del patrocinio

 

OPTATIVAS - 6 ECTS

Optativas Core
3 ECTS

ELEGIR UNO

Liderazgo en Organizaciones Deportivas – 3 ECTS

• Liderazgo, definición
• Estilos de liderazgo
• Efectividad personal
• Psicología del liderazgo: ‘terminar las cosas’
• Liderar un equipo
• Gestión del conflicto

Gestión de Personas en el Deporte – 3 ECTS

• El ciclo anual de recursos humanos
• Organización
• Desarrollo. evaluación de rendimiento
• Gestión de proyectos & identificación de talento
• Compensación y beneficios & comunicación interna
• Plan estratégico de recursos humanos.

Medios de Comunicación Deportivos – 3 ECTS

• Introducción y contenidos deportivos en medios
• Análisis de los distintos medios de comunicación
• Globalización del deporte
• Consumidor deportivo
• Análisis de audiencia y mercado publicitario
• Consumo audiovisual y migración digital
• Gestión de la distribución de los derechos audiovisuales deportivos

Fan Engagement – 3 ECTS

• Introducción al Fan Engagement
• Conceptos clave del Fan Engagement
• Entendiendo al aficionado
• Estrategia de Fan Engagement
• Best practices en el Fan Engagement
• Tendencias actuales y de futuro del Fan Engagement

 

Optativas Advanced
3 ECTS

Marketing Digital en el Deporte – 3 ECTS

• La revolución digital y su impacto en la industria del deporte
• Estrategia digital. Mucho más que marketing
• Contenidos y plataformas. El poder de las redes sociales para crear fan engagement
• De la generación de contenido a la monetización
• El diseño de un Plan de Marketing Digital
• ¿Cómo implementamos nuestro Plan?

 

Modelo pedagógico

El Posgrado Marketing Deportivo y Patrocinio te sitúa como protagonista de tu formación. Disfrutarás de un aprendizaje basado en el learning by doing, donde tú eres el centro desde el que se construyen los conocimientos. Fomentamos el trabajo colaborativo y la transferencia de los contenidos a situaciones concretas de la gestión deportiva (metodologías docentes de conectivismo y constructivismo social). El claustro de profesores expertos  y tutores te guía en tu proceso de aprendizaje, proporcionándote una formación de alta calidad combinada con la flexibilidad del estudio online.

TUTORIZACIÓN PERSONALIZADAEl equipo docente te acompañará a lo largo del programa, ayudándote a aumentar tus conocimientos y a gestionar el ritmo de aprendizaje y la carga de trabajo. En cada asignatura tendrás uno o dos docentes que te acompañarán y apoyarán para poder conseguir los objetivos de aprendizaje. Asimismo, contarás con el apoyo de un coordinador que realizará un seguimiento de tu rendimiento y aprendizaje a lo largo del programa académico.
La comunicación y resolución de dudas se realizará a través de:

• Mail: respuesta en máximo 24 horas.
• Asistencia virtual.

BENEFICIOS

• Aprendizaje 3.0: Flexibilidad de horario, diferentes entornos de aprendizaje y tecnologías.
• World-class faculty: Interacción con profesorado experto y profesionales del sector.
• Herramientas colaborativas, trabajos en equipo, comunicación y debate.
• Sports-industry oriented: Aproximando la formación al sector empresarial de la industria del deporte.
• Aprendizaje basado en la experiencia: Diseñado para la mejora profesional.

Profesorado

Los profesores de Johan Cruyff Institute son expertos profesionales del sector deportivo, y compaginan la investigación y la consultoría empresarial con la docencia. A través de su experiencia y conocimiento, han desarrollado una gran variedad de casos y conceptos, proporcionando materiales adecuados para un intercambio mutuo de experiencias.

Conoce nuestro cuadro facultativo.

Atencion al estudiante

CAMPUS VIRTUALComo alumno del Posgrado Marketing Deportivo y Patrocinio, tendrás acceso exclusivo a la plataforma de aprendizaje que te permite seguir tu progreso académico 24 horas del día y desde cualquier parte del mundo. El campus virtual te ofrece un entorno colaborativo entre profesores, tutores y alumnos facilitando mails, chats, videos, libros, artículos, casos, simulaciones, experiencias, webs, blogs y videoteca. Tendrás un amplio abanico de herramientas a tu disposición para que tu experiencia de aprendizaje sea completa, interactiva y enriquecedora.

NETWORKING Y ALUMNI CRUYFF INSTITUTEJohan Cruyff Institute ofrece a estudiantes, ex estudiantes, profesores y miembros de la red la oportunidad de conectar y colaborar, de compartir su pasión por el deporte, su formación y su desarrollo.

A través de la plataforma Alumni Cruyff Institute, Johan Cruyff Institute ofrece un medio de interconexión que facilita a toda la comunidad de ex estudiantes no sólo el modo de volver a establecer contacto con compañeros de estudios, sino a crear nuevos lazos con personas del sector deportivo de toda la red que pueden ofrecer nuevas experiencias e iniciativas para seguir creciendo en la profesión.

PRÁCTICAS EN EMPRESANuestro Programa de Prácticas Corporativas es el resultado natural de la red global de Johan Cruyff Institute. Las prácticas constituyen una experiencia de aprendizaje enriquecedora tanto para las organizaciones como para los alumnos. Contribuyen al desarrollo profesional de la empresa, y ofrecen a los alumnos la oportunidad de acceder al mundo empresarial vinculado al deporte, vivir la realidad de una organización deportiva y adquirir nuevas habilidades prácticas y de conocimiento.

CAREER SERVICESJohan Cruyff Institute posibilita un puente entre potenciales candidatos y el sector empresarial vinculado al deporte. Las organizaciones y empresas del sector deportivo con ofertas de empleo contactan con nosotros en busca de candidatos con “mentalidad deportiva”. Johan Cruyff Institute selecciona y contacta perfiles cualificados dentro de nuestra red. También anunciamos ofertas de trabajo y nuevos proyectos en el sector deportivo a través de nuestros diferentes canales.

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