Todo lo que debes saber sobre Patrocinio Deportivo

Julio 20, 2017

All you need to know about Sport Sponsorship - Johan Cruyff Institute

¿Por qué en un mundo de co-creación y cooperación, el 57% de los directores de patrocinio pide exclusividad?

El 57% de los directores de patrocinio identifica la exclusividad como una de las mayores garantías a asegurar en su estrategia de marketing. ¿Por qué en un mundo de co-creación y cooperación, la exclusividad es tan importante para un patrocinador? Éste es uno de los temas sobre los que se debatirá en el nuevo programa sobre patrocinio, ‘Patrocinio 360: adaptación a un mundo de continuos cambios’. Johan Cruyff Institute Ámsterdam ha desarrollado este nuevo curso, original, pragmático y de estilo ‘cruyffiano’, cuya primera edición arrancará el próximo 14 de septiembre.

El programa ‘Patrocinio 360: adaptación a un mundo de continuos cambios’ tiene como objetivo proporcionar a los estudiantes un conocimiento profundo de la gestión de patrocinios y dotarles de las habilidades necesarias para desarrollar una carrera profesional en el mundo del patrocinio deportivo. El programa ha sido desarrollado por Richard Denton, quien se incorporó como profesor de Johan Cruyff Institute en Ámsterdam en 2012 después de trabajar en Philip, Heineken y eventos deportivos de renombre como Juegos Olímpicos, la Copa Mundial de la FIFA, la UEFA Champions League, Wimbledon y Formula 1.

Richard-DentonSegún Richard Denton, los profesionales en patrocinio de hoy en día “necesitan conseguir un equilibrio entre estrategia e implementación. Entender la estrategia de marketing de una organización deportiva, equipo o patrocinador, y ver cómo ésta puede convertirse en un efectivo plan de patrocinio que responda a unos objetivos específicos. Para eso, hay que conocer el mercado desde dentro, seleccionar y negociar un buen plan de derechos, desarrollar activaciones relevantes y creativas, y aplicarlas con excelencia para satisfacer al cliente”.

Y añade: “Se precisa esa vision 360 porque todos los elementos que intervienen en el patrocinio influyen en el éxito o el resultado del mismo. Tener una imagen global, ser consciente de todas las áreas, ayuda, aunque tú lleves sólo un área o dos de todo el proceso.

Richard Denton contará con la colaboración de interesantes ‘speakers’ a lo largo del curso, del 14 de septiembre hasta finales de noviembre. El programa será en inglés y consta de ocho sesiones, que combinarán las horas en con clase con visitas a eventos deportivos y dos días de viaje de estudios a Londres.

Para todos aquéllos interesados en este programa y en conocer las instalaciones de Johan Cruyff Institute Ámsterdam se organiza una sesión informativa el próximo día 10 de agosto de 19-20h30. Para más información, pueden contactar por e-mail: nl@cruyffinstitute.org

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Marketing Deportivo y Patrocinio Online

El objetivo principal del Máster en Marketing Deportivo y Patrocinio es acompañarte en tu desarrollo como profesional integral del marketing deportivo y el patrocinio, y capacitarte en la utilización de los instrumentos de marketing aplicados al deporte para reconocer oportunidades de negocio, establecer estrategias en industrias creativas, anticiparte a los cambios, optimizar recursos y analizar la información con criterio.

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