Datos basicos

  • Titulación: Título de Máster en Marketing Deportivo y Patrocinio de Johan Cruyff Institute
  • Duración: 13 meses. 60 ECTS (dedicación semanal de 10-12 horas)
  • Inicio: 24 de septiembre de 2018
  • Modalidad: Online.
  • Idioma: Castellano o inglés
  • Precio: 7.620,- €
  • Formas de pago: Posibilidad de pago fraccionado
  • Condiciones especiales: Descuento para antiguos alumnos y socios de entidades vinculadas
  • Inscripción: Inscripción abierta hasta el inicio del Máster

El programa puede estar sujeto a cambios.
La institución se reserva el derecho de cancelar la edición del programa en caso de no contar con el número mínimo de estudiantes.

Introducción

En mercados cada vez más competitivos, el marketing deportivo y el patrocinio se han convertido en áreas de alto impacto para el éxito empresarial. Como consecuencia, la formación de profesionales del sector está creciendo por la demanda de especialistas en todo el ciclo del sport marketing, tanto de las empresas, como de fundaciones, asociaciones, federaciones y organizaciones deportivas.

Este Máster es un programa exigente, riguroso y multidimensional que profundiza en aspectos clave del marketing y el patrocinio aplicados al deporte.

Objetivos

El objetivo principal del Máster en Marketing Deportivo y Patrocinio es acompañarte en tu desarrollo como profesional integral del marketing deportivo y el patrocinio, y capacitarte en la utilización de los instrumentos de marketing aplicados al deporte para reconocer oportunidades de negocio, establecer estrategias en industrias creativas, anticiparte a los cambios, optimizar recursos y analizar la información con criterio.

Itinerario académico

Tienes la opción de cursar el Posgrado en Marketing Deportivo (27 ECTS) y en Patrocinio y Mecenazgo (27 ECTS), o hacer los módulos del Máster por separado como cursos de especialización (en cualquier modalidad). De esta manera, puedes conseguir créditos mientras obtienes el Máster en Marketing Deportivo & Patrocinio, en un tiempo máximo de 3 años desde el inicio del primer módulo.

A quien se dirige

El Máster en Marketing Deportivo y Patrocinio de Johan Cruyff Institute es adecuado para ti, si:

  • Eres (ex)-deportista y buscas una formación especializada en marketing y patrocinio para dar un impulso a tu carrera profesional.
  • Estás trabajando en Marketing y deseas profundizar tus prácticas y conocimientos en el marketing y patrocinio aplicado al deporte.
  • Deseas completar tu formación de grado con un posgrado especializado en marketing deportivo y patrocinio para crearte un futuro en la industria del deporte.

Personas que han cursado este Máster están trabajando actualmente en los ámbitos de:

  • Marketing deportivo y patrocinio (empresas privadas y públicas)
  • Publicidad y marca (agencias de publicidad y agencias de comunicación)
  • Competición deportiva (clubes de deporte profesional y organización de eventos)
  • Dirección y gestión (federaciones, asociaciones deportivas, ONG’s y fundaciones)
  • Consultoría deportiva (iniciativas empresariales propias)
  • Periodismo deportivo (agencias de medios y medios de comunicación)

REQUISITOS DE ADMISIÓNPara ser admitid@, tendrás que cumplir alguno de los siguientes requisitos:

  • Tener una titulación de grado, diplomatura o equivalente.
  • Tener una experiencia de 3 años, como mínimo, en el ámbito del marketing y/o el patrocinio.
  • Haber desarrollado una carrera como deportista profesional.

PROCESO DE INSCRIPCIÓN

Si tienes interés en estudiar este programa, por favor cumplimenta el formulario de preinscripción. Tu solicitud será enviada al Comité de Admisiones, que evaluará si tus logros personales y profesionales, así como tus aspiraciones y motivaciones para cursar este programa, se adecuan a los objetivos del mismo. El proceso de admisión puede requerir una entrevista individual con el director académico. En un plazo máximo de 72 horas uno de nuestros asesores se pondrá en contacto contigo.

Programa

El plan de estudios del Máster en Marketing Deportivo y Patrocinio se compone de 2 bloques lectivos obligatorios y un módulo optativo. El Máster se completa con la realización de un trabajo final que consiste en el desarrollo de un Plan de Marketing y Patrocinio de una organización real.

MÓDULO01

8ects

MARKETING DEPORTIVO

  • Introducción al Marketing deportivo
  • Definiendo la estrategia de marketing: diferenciación
  • Segmentación de mercados, targets, posicionamiento y propuesta de valor
  • Diseño y gestión de marca
  • Marketing operativo: objetivos
  • Desarrollo y gestión de productos/servicios en la organización deportiva
  • Política de precios, comunicación y distribución
  • Marketing y comunicación 2.0 y Social Media
  • Plan de marketing

MÓDULO02

4ects

GESTIÓN ECONÓMICO-FINANCIERA EN ORGANIZACIONES DEPORTIVAS

  • Interpretación de estados financieros
  • Planificación financiera
  • Inversión y valoración de proyectos

MÓDULO03

7ects

GESTIÓN DE INSTALACIONES DEPORTIVAS
1) Planificación territorial de instalaciones deportivas
  • Planes de instalaciones
  • Reflexión estratégica del rol de las instalaciones en un sistema deportivo local
  • Aspectos funcionales en el diseño de una instalación deportiva

2) Modelos de gestión

  • Tipos y modelos de gestión de una instalación deportiva
  • Factores que afectan a la viabilidad de una instalación deportiva
  • Estructuras de gestión en instalaciones deportivas de deporte profesional

3) Plan de operaciones de una instalación deportiva

  • Análisis de la demanda potencial y de la oferta de actividades
  • Estructura organizativa de una instalación deportiva
  • Gestión de los equipos de trabajo
  • Gestión del mantenimiento
  • Plan de comunicación y comercialización
  • Estudio económico-financiero

MÓDULO04

8ects

GESTIÓN DE EVENTOS DEPORTIVOS

  • Tipos de eventos
  • Modelos de gestión
  • Candidatura
  • Fases del evento
  • Gestión económica del evento
  • Marketing del evento
  • Personal y voluntariado
  • Gestión de riesgos
  • Legado

MÓDULO05

6ects

ESTRATEGIA EN PATROCINIO DEPORTIVO

  • Introducción al patrocinio
  • Principios y valores del patrocinio
  • Marco de relación con los stakeholders
  • Factores determinantes en el patrocinio
  • La responsabilidad social corporativa en el patrocinio
  • Estrategia de marketing y comunicación del patrocinio
  • Tipos y Objetivos de patrocinio
  • Patrocinio en el tercer sector
  • Patrocinio y tecnología
  • Patrocinio de eventos propios
  • Patrocinio de hitos históricos
  • Los medios de comunicación en patrocinio

MÓDULO06

6ects

PATROCINIO DESDE LAS ENTIDADES, MARCAS, AGENCIAS Y MEDIA

  • Relación win-win entre entidades y marcas
  • El papel de las agencias en el patrocinio
  • Patrocinio singular: los MMCC Patrocinador, patrocinado y intermediario
  • Redes sociales: un nuevo agente
  • El entorno legislativo del patrocinio
  • Desarrollar un programa de patrocinio

MÓDULO07

6ects

ACTIVACIÓN Y MEDICIÓN DEL PATROCINIO

  • Activos en patrocinio
  • Recursos y canales de activación del patrocinio
  • Estrategias ATL/ BTL/ POP
  • Target públicos objetivos
  • Concepto medición y análisis empírico
  • La eficacia de la comunicación y el patrocinio
  • Marco muestral
  • Notoriedad publicitaria y notoriedad en patrocinio
  • Retorno publicitario (ROI / ROO)
  • Técnicas y métricas de medición
  • Análisis de resultados

MÓDULO08

5ects

MECENAZGO

  • Concepto de mecenazgo y diferencia con el patrocinio
  • Marco legal
  • Fundraising y Crowdfunding
  • Mecenazgo y RSC
  • RSC en Pymes

MÓDULO09

4ects

MÓDULO ESPECIALIZADO

  • Marketing digital

MÓDULO10

6ects

TRABAJO FINAL DE MÁSTER

  • Creación de un plan de marketing y patrocinio

* Pueden ser objeto de reconocimiento como créditos optativos el ejercicio de una actividad profesional relacionada asimismo con el marketing deportivo y el patrocinio, gestión de instalaciones, organización de eventos, mecenazgo, etc.

TITULACIÓN

Título de Máster en Marketing Deportivo y Patrocinio de Johan Cruyff Institute.

Modelo pedagógico

El Máster en Marketing Deportivo y Patrocinio te sitúa como protagonista de tu formación. Disfrutarás de un aprendizaje basado en el learning by doing, donde tú eres el centro sobre el que se construyen los conocimientos. Fomentamos el trabajo colaborativo y la transferencia de los contenidos a situaciones concretas del marketing deportivo y patrocinio (metodologías docentes de connectivismo y constructivismo social). El claustro de tutores expertos te guía en tu proceso de aprendizaje, proporcionándote una formación de alta calidad con la flexibilidad que aporta el estudio online a la hora de planificar tu trabajo.

La metodología formativa tiene un enfoque multidisciplinar, innovador, tecnológico y promueve el aprendizaje como un proceso continuo y sumamente interactivo entre alumno, tutor y compañeros/as de clase. Las actividades son individuales y grupales, con lo cual interactuarás con profesionales del marketing deportivo y patrocinio, y del mundo del deporte a nivel global.

La comunicación y resolución de dudas se realizará a través de:

  • Mail: Respuesta en máximo 24 horas.
  • Asistencia vía chat / llamadas / videoconferencia.
  • Tutoría personal (individual) de 30 minutos aproximadamente en un horario a convenir, con frecuencia semanal o quincenal.

BENEFICIOS

  • Aprendizaje 3.0: Horarios flexibles, diferentes entornos de aprendizaje y tecnologías.
  • World-class faculty: Interacción con profesorado experto y profesionales del sector.
  • Herramientas colaborativas, trabajos en equipo, comunicación y debate.
  • Sports-industry oriented: Aproximando la formación al sector empresarial de la industria del deporte.
  • Aprendizaje basado en la experiencia: Diseñado para la mejora profesional.

Profesorado

Los profesores de Cruyff Institute son expertos profesionales del sector deportivo, y compaginan la investigación y la consultoría empresarial con la docencia. A través de su experiencia y conocimiento, han desarrollado una gran variedad de casos y conceptos, proporcionando materiales adecuados para un intercambio mutuo de experiencias.

Atención al alumno

CAMPUS VIRTUAL

Como alumno del Máster en Marketing Deportivo y Patrocinio, tendrás acceso exclusivo a la plataforma de aprendizaje que te permite seguir tu progreso académico 24 horas del día y desde cualquier parte del mundo. El campus virtual te ofrece un entorno colaborativo entre profesores, tutores y alumnos facilitando mails, chats, videos, libros, artículos, casos, simulaciones, experiencias, webs, blogs y videoteca. Tendrás un amplio abanico de herramientas a tu disposición para que tu experiencia de aprendizaje sea completa, interactiva y enriquecedora.

NETWORKING Y ALUMNI CRUYFF INSTITUTE
Johan Cruyff Institute ofrece a estudiantes, ex estudiantes, profesores y miembros de la red la oportunidad de conectar y colaborar, de compartir su pasión por el deporte, su formación y su desarrollo.

A través de la plataforma Alumni Cruyff Institute, Johan Cruyff Institute ofrece un medio de interconexión que facilita a toda la comunidad de ex estudiantes no sólo el modo de volver a establecer contacto con compañeros de estudios, sino a crear nuevos lazos con personas del sector deportivo de toda la red que pueden ofrecer nuevas experiencias e iniciativas para seguir creciendo en la profesión.

La plataforma ha sido diseñada para navegar cómodamente por las diversas áreas y disfrutar de las ofertas que más interesen o adapten a las necesidades de los antiguos alumnos en cada momento. En el Área de Formación, encontrarás el Knowledge Center donde podrás consultar fuentes de todo tipo para estar al día de las última de las tendencias en el sector, participar en nuestros webinars, acceder a sesiones académicas grabadas y muchos otros recursos. El espacio de Networking es un punto de encuentro para que los ex estudiantes puedan ponerse en contacto, compartir experiencias, hacer networking, discutir ideas y crear sinergias positivas en beneficio de todos. En una etapa posterior, Alumni Cruyff Institute ofrecerá a los miembros de la plataforma soporte en la gestión de su desarrollo profesional a través de la sección de Career Services (Bolsa de trabajo y prácticas en empresa). También estará disponible más adelante la Cruyff Alumni Shop, una tienda online donde podrán adquirir productos oficiales de Johan Cruyff Institute de forma exclusiva.

PRÁCTICAS EN EMPRESAS

Nuestro Programa de Prácticas Corporativas es el resultado natural de la red global del Johan Cruyff Institute. Las prácticas constituyen una experiencia de aprendizaje enriquecedora tanto para las organizaciones como para los alumnos. Contribuyen al desarrollo profesional de la empresa, y ofrecen a los alumnos la oportunidad de acceder al mundo empresarial vinculado al deporte, vivir la realidad de una organización deportiva y adquirir nuevas habilidades prácticas y de conocimiento.

CAREER SERVICES

Johan Cruyff Institute posibilita un puente entre potenciales candidatos y el sector empresarial vinculado al deporte. Las organizaciones y empresas del sector deportivo con ofertas de empleo contactan con nosotros en busca de candidatos con “mentalidad deportiva”. Johan Cruyff Institute selecciona y contacta perfiles cualificados dentro de nuestra red. También anunciamos ofertas de trabajo y nuevos proyectos en el sector deportivo a través de nuestros diferentes canales.

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