La innovación en deporte tiene a la tecnología como aliada

Analizamos las últimas tendencias en innovación en la industria del deporte y lo que necesita un nuevo proyecto para triunfar en el sector, de la mano de Irsan Widarto, profesor en innovación y emprendeduría de Johan Cruyff Institute

La consumada idea de que ‘todo está inventado’ tiene los días contados. La creatividad no tiene límites y, en la industria del deporte, la innovación es constante, ya sea para mejorar el rendimiento del propio deportista como la experiencia del aficionado. Las empresas consolidadas del sector invierten incesantemente en sus departamentos de I+D para no quedarse atrás en esa carrera hacia la innovación, y los nuevos proyectos que nacen buscan satisfacer necesidades que quedan aún por cubrir. Pero si algo tienen en común unas y otras es la tecnología.

“La innovación es creatividad con tiempos de ejecución y el uso de la tecnología es claramente la nueva tendencia en el sector del deporte”. Irsan Widarto, profesor de innovación y emprendeduría de Johan Cruyff Institute, nos ayuda a analizar las últimas tendencias en innovación. Es un buen momento para hacerlo a raíz de la celebración en Barcelona del primer foro internacional de start ups de la industria del deporte, el iSport Forum, del que formó parte del jurado.

¿Qué debe tener una start up para ser considerada innovadora en la industria del deporte hoy en día?

Durante mi participación en una serie de conferencias del SXSW Festival en Austin (Texas) oí una definición muy acertada sobre innovación: “La innovación es creatividad con tiempos de ejecución”. Lo que, dicho en otras palabras, significa que tienes que aportar algo nuevo y creativo pero a la vez tener la habilidad de llevar a cabo ese modelo de negocio. En la industria del deporte no andamos faltos de nuevas ideas, pero podríamos mejorar el proceso de ponerlas en marcha.

¿Qué necesita una start up para triunfar en la industria del deporte?

Me reafirmo en lo que decía anteriormente, la ejecución es la clave y para ello necesitas a un buen equipo. Yossi Moldawsky, exitoso inversor con el que he coincidido como parte del jurado en iSport Forum, dijo en su ponencia: “Prefiero un gran equipo con una idea de negocio por pulir, que una gran idea de negocio, con un equipo por pulir”. Estoy completamente de acuerdo con eso.

¿Cuáles son los retos a los que un emprendedor debe enfrentarse?

En general, la gente cree que el éxito llega de manera fácil y en poco tiempo. Cuando, en realidad, los emprendedores son como los corredores de maratón: deben prepararse para la larga distancia y no desfallecer. Es mucho trabajo y hay que estar preparado para mantenerse cuando las cosas no vienen de cara y para dar pasos hacia atrás si es necesario. Al mismo tiempo, puedo decir, por propia experiencia, que es apasionante y se aprende muchísimo en el camino.

¿Dónde están ahora mismo las novedades en el mundo del deporte?

La industria del deporte se mueve continuamente; por eso es un negocio interesante para emprendedores e innovadores. Yo destacaría claramente una nueva tendencia en este sector, que es el uso de la tecnología en deporte. No sólo encaminada a mejorar el rendimiento de los deportistas (con ‘wearables’ y programas de analítica, por ejemplo), sino también la experiencia de los aficionados (con apps o lo que se conoce como ‘segundas pantallas’ personalizadas).

Otra tendencia interesante es que marcas como Nike, Adidas y Under Armour están realizando grandes inversiones para digitalizar su gama de productos y el fabricante de bebidas isotónicas Gatorade ha desarrollado una ‘botella inteligente’ que mide exactamente el consumo o desgaste de líquido de los deportistas durante sus entrenamientos y en competición.

Vogo Sport fue la start up ganadora de iSport Forum. ¿Por qué fue elegida como el proyecto más interesante entre todos los que se presentaron?

Antes que nada me gustaría decir que los cinco finalistas pueden considerarse ganadores porque hicieron un gran trabajo. Siempre es complicado juzgar diferentes ideas, desarrolladas para mercados diferentes y por empresas en fase de creación o expansión distintas. Dicho esto, la exposición de Vogo Sport fue muy convincente y su producto ofrece soluciones reales tanto para los aficionados como para los organizadores de eventos.

Conoce a las cinco mejores start ups de iSport Forum:

• Vogo Sport: aplicación para dispositivos móviles que permite la inmersión visual y mejorada de un evento deportivo en directo.
• First V1sion: camisetas con micro cámaras integradas para ofrecer nuevos contenidos audiovisuales.
• LSee: un dispositivo que permite analizar tu metabolismo en tiempo real y adaptar el esfuerzo físico y la nutrición en base a pequeñas muestras de sangre.
• SM Genomics: biomarcadores genéticos que permiten analizar el tipo de lesiones a las que es propenso un deportista, su nivel de severidad y cómo prevenirlas.
• WeFitter: plataforma wellness que promueve, incentiva y premia estilos de vida activos y saludables.