Uno de principales encuentros del sector deportivo del continente, SPORTBIZ EUROPE, celebró una nueva edición en Barcelona, con Johan Cruyff Institute como Learning Partner.
Como cada año desde 2020, Johan Cruyff Institute participó como Learning Partner de SPORTBIZ Europe, el punto de encuentro del sector deportivo. A lo largo de cuatro días, la sexta edición del evento reunió a líderes del sector para debatir sobre innovación deportiva, transformación de la industria y el futuro del deporte, combinando paneles, workshops especializados, networking y presentaciones de casos de éxito.
El evento, organizado por Good Morning Sports, contó con la participación de las principales marcas y organizaciones deportivas a nivel global, incluyendo Euroleague, NBA, FIBA, ATP, WTA, F1, FIFA, UEFA y LALIGA, así como representantes de clubes de fútbol y baloncesto líderes en Europa.
La participación de Johan Cruyff Institute, centrada en Sportainment y Fan Engagement
Lukas Dorda, Director de Relaciones Internacionales de Johan Cruyff Institute, fue el encargado de abrir la edición 2026 de SPORTBIZ EUROPE, con una presentación titulada “The Big Picture: The Future of the Sports Industry”. A lo largo de la conferencia, Lukas analizó diversos fenómenos que le están dando forma a la industria, como Sportainment, brand experience, experiential marketing. La charla también incluyó un análisis del comportamiento de los fans deportivos.
¿Cómo está evolucionando el fan engagement?
Además de la sesión inicial, Johan Cruyff Institute lideró el panel “Decoding the New Fan: Beyond Traditional Engagement”, centrado en cómo evolucionó en los últimos años el papel del fan engagement, dando paso a experiencias más personalizadas, interactivas y participativas, en las que la tecnología y los nuevos hábitos de consumo están transformando la relación entre las organizaciones deportivas y sus comunidades de aficionados. Los participantes de este panel fueron:
- Guillermo Fortuño Antón, responsable de Stadium Activation en el FC Barcelona.
- Pablo Sánchez Marquiegui, presidente del Real Club de Polo de Barcelona.
- Lukas Dorda, director de Relaciones Internacionales de Johan Cruyff Institute.
- Walter Joosten, presidente de Orange Sports Forum Spain.
El panel abordó la evolución del fan engagement y las nuevas formas de conectar con los aficionados más allá de los canales tradicionales. Guillermo Fortuño Antón aportó la perspectiva del FC Barcelona en materia de activación en estadios, mientras que Pablo Sánchez Marquiegui compartió la visión del Real Club de Polo de Barcelona. Lukas Dorda contribuyó desde la perspectiva académica y de la industria deportiva internacional, y Walter Joosten aportó su experiencia en el desarrollo de iniciativas de colaboración en el sector deportivo.
Beneficios para la comunidad educativa
Gracias a su rol como Learning Partner, estudiantes y alumni de Johan Cruyff Institute accedieron al evento, disfrutando de los paneles, workshops y oportunidades de networking con los principales profesionales de la industria deportiva global.
