Datos basicos

  • Titulación: Certificado del Curso de Patrocinio Deportivo: Estrategia de Johan Cruyff Institute, emitido mediante el uso de la tecnología blockchain para garantizar la autenticidad e integridad del certificado.
  • Duración: 10 semanas. 6 ECTS (dedicación semanal de 10 horas)
  • Inicio: 27 de mayo de 2025
  • Modalidad: Online
  • Idioma: Español o inglés
  • Precio: 1.078,- € (Precio del curso 2024-25)
  • Condiciones especiales: Descuento para miembros de entidades vinculadas
  • Inscripción: Inscripción abierta hasta el inicio del curso

El programa puede estar sujeto a cambios.
La institución se reserva el derecho de cancelar la edición del programa en caso de no contar con el número mínimo de estudiantes.

Introducción

El patrocinio es un recurso fundamental en el negocio del deporte para los órganos directivos, titulares de derechos, agencias, marcas y aficionados. Sin el patrocinio, muchas de las actividades que disfrutamos a diario no serían posibles.

Las investigaciones indican que anualmente se invierten a nivel mundial 65.000 millones de dólares en patrocinio. Con la venta de entradas, productos y los medios de comunicación, el patrocinio es parte integrante de la combinación del marketing. Comprender las dinámicas del patrocinio y de qué formas puede ayudar a construir una marca, impulsar el desarrollo comercial o cómo implicar a los aficionados y comunidades es esencial para cualquier directivo del negocio del deporte.

El curso descubre los distintos elementos del patrocinio para responder a las preguntas ¿por qué?, ¿dónde? y ¿cómo? el patrocinio puede ser una de las herramientas más potentes disponibles en tu caja de herramientas del marketing.

Objetivos

Los principales objetivos del Curso de Patrocinio Deportivo: Estrategia son ayudar al estudiante a comprender el ecosistema del patrocinio y cómo puede aplicarse en el negocio del deporte, de lo global a lo local y del deporte de élite al amateur. El Patrocinio es una de las herramientas más universales y flexibles a disposición de las organizaciones deportivas, clubs, equipos, eventos o individuos, para ayudarles a lograr sus objetivos.

COMPETENCIAS

  • Comprender el mercado del patrocinio y los factores clave
  • La evolución del patrocinio, tendencias, novedades y orientación futura
  • El valor añadido del patrocinio en la combinación del marketing
  • La utilización de activos en ideas de activación para marcas, titulares de derechos y aficionados
  • Desarrollar propuestas y presentaciones para vender programas de patrocinio
  • Medición del impacto del patrocinio a través de los medios de comunicación y la investigación de mercados

Programa

El programa tiene 6 créditos (ECTS), distribuidos en 10 semanas. El curso se compone de varias unidades didácticas (UD) y cada una consta de una prueba de evaluación continuada en la que se trabaja una parte teórica interactiva, complementada con la resolución de ejercicios y casos prácticos.

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El mercado del patrocinio

  • Definición y evolución del patrocinio
  • El negocio del patrocinio
  • Principales actores y su rol en el patrocinio
  • Tipos de patrocinio: tradicional vs. a medida
  • Segmentación y focalización de la audiencia, consumidores o aficionados

La caja de herramientas del patrocinio

  • Análisis de los activos del patrocinio: tangibles vs. intangibles
  • Creación de paquetes de patrocinio y programas
  • Optimización de los activos del patrocinio: precio vs. valor
  • Venta y negociación de tarifas de patrocinio

Gestión y activación del patrocinio

  • Roles y responsabilidades de la activación
  • Conceptos y temas para patrocinadores y titulares de derechos
  • Estrategias de activación: de la idea a la ejecución
  • ¿Qué proporcionar a los aficionados?: contenido, implicación y narrativa

CERTIFICADO

Certificado del Curso de Patrocinio Deportivo: Estrategia de Johan Cruyff Institute.

Modelo pedagógico

METODOLOGÍANuestros cursos online ofrecen flexibilidad total, permitiendo a los estudiantes acceder al contenido cuando les sea conveniente durante la semana. Se recomienda dedicar entre 8 y 10 horas semanales para mantenerse al día con las entregas programadas por el tutor, aunque este tiempo puede variar según el conocimiento previo del tema o la experiencia laboral en el campo. En el campus virtual, los estudiantes encontrarán todos los recursos necesarios para su progreso, incluyendo apuntes, podcasts, vídeos, artículos y casos de estudio, todo bajo la dirección precisa del tutor que orientará sobre las actividades a realizar y los plazos a cumplir.

Además, los cursos incluyen varios webinars en vivo, impartidos por el profesor o expertos invitados. Se recomienda asistir en tiempo real a estos webinars, pero para quienes no puedan participar, las sesiones serán grabadas y subidas al campus virtual para su visualización en diferido. Los cursos se estructuran en tres fases: una fase teórica durante las primeras cuatro semanas, una fase práctica las segundas cuatro semanas, para finalizar con un proyecto personal durante las últimas dos semanas.

BENEFICIOS

  • Aprendizaje 3.0: diferentes entornos de aprendizaje y tecnologías.
  • World-class faculty: Interacción con profesorado experto y profesionales del sector.
  • Herramientas colaborativas, trabajos en equipo, comunicación y debate.
  • Sports-industry oriented: aproximando la formación al sector empresarial de la industria del deporte.
  • Aprendizaje basado en la experiencia: diseñado para la mejora profesional.

Profesorado

Los profesores de Johan Cruyff Institute son expertos profesionales del sector deportivo, y compaginan la investigación y la consultoría empresarial con la docencia. A través de su experiencia y conocimiento, han desarrollado una gran variedad de casos y conceptos, proporcionando materiales adecuados para un intercambio mutuo de experiencias.

Conoce a nuestro cuadro facultativo.

Atencion al estudiante

CAMPUS VIRTUALComo alumno del Curso de Patrocinio Deportivo: Estrategia Online tendrás acceso a nuestra plataforma de aprendizaje que te permite seguir tu progreso académico 24 horas al día y desde cualquier parte del mundo. El campus virtual te ofrece un entorno colaborativo entre profesores y alumnos, facilitando mails, chats, vídeos, artículos, libros, casos, simulaciones, experiencias, webs, blogs y videoteca. Tendrás un amplio abanico de herramientas a tu disposición para que tu experiencia de aprendizaje sea completa, interactiva y enriquecedora.

NETWORKING Y ALUMNI CRUYFF INSTITUTE
Johan Cruyff Institute ofrece a estudiantes, ex estudiantes, profesores y miembros de la red la oportunidad de conectar y colaborar, de compartir su pasión por el deporte, su formación y su desarrollo.

A través de la plataforma Alumni Cruyff Institute, Johan Cruyff Institute ofrece un medio de interconexión que facilita a toda la comunidad de ex estudiantes no sólo el modo de volver a establecer contacto con compañeros de estudios, sino a crear nuevos lazos con personas del sector deportivo de toda la red que pueden ofrecer nuevas experiencias e iniciativas para seguir creciendo en la profesión.

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