Datos básicos
- Titulación: Título de Máster en Administración y Marketing del Deporte de Johan Cruyff Institute y la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB), emitido mediante el uso de la tecnología blockchain para garantizar la autenticidad e integridad del certificado.
- Duración: 9 meses. 60 ECTS (dedicación semanal de 5-8 horas presenciales + 5-8 horas online)
- Inicio: Septiembre 2026
- Fin: Junio 2027
- Horarios:
Clases presenciales: viernes de 15:00 a 20:00 h (y algunos jueves por la tarde)
- Lugar:
Johan Cruyff Institute Barcelona - España
- Modalidad: Semipresencial (Barcelona)
- Idioma: Español
- Precio: 640 € de Reserva de plaza + 9.800 € de Matrícula + 30 € de Tasa de Inscripción (Tasa no reembolsable). Precio del curso 2026-27.
- Formas de pago: Posibilidad de pago fraccionado
- Condiciones especiales: Descuento sobre la Matrícula para antiguos alumnos y miembros de entidades vinculadas
- Inscripción: Inscripción abierta hasta el inicio del Máster o hasta agotarse las plazas
El programa puede estar sujeto a cambios.
La institución se reserva el derecho de cancelar la edición del programa en caso de no contar con el número mínimo de estudiantes.
Introducción
El Máster en Administración y Marketing del Deporte (Semipresencial) es un programa de 9 meses de duración que profundiza en los aspectos más importantes del marketing y la gestión aplicados al deporte.
En el máster se combinan las clases presenciales con profesorado experto y estrecha vinculación con el deporte, con master classes de ponentes exclusivos del ámbito del marketing, la dirección y gestión deportiva, además de visitas outdoor que enriquecerán la experiencia que vivirás con tus compañeros/as, ampliando tu red de contactos en el mundo del deporte. También, cada asignatura del máster incluirá una parte a realizar en formato online.
Objetivos
El objetivo principal del Máster en Administración y Marketing del Deporte Semipresencial es acompañarte en tu desarrollo como profesional integral del marketing y la gestión deportiva y capacitarte en la utilización de los instrumentos del marketing y gestión para reconocer oportunidades de negocio, establecer estrategias, anticiparte a los cambios, optimizar recursos y analizar la información con criterio.
COMPETENCIAS
- Entender y aplicar la visión estratégica, global y objetiva de la industria del deporte desde una perspectiva de negocio.
- Crear nuevas oportunidades de mercado aplicando el espíritu emprendedor y la cultura proclive a la innovación en las organizaciones deportivas.
- Utilizar las prácticas más innovadoras del marketing deportivo y ser más eficaz en ejecutar estrategias de marca y patrocinio.
- Detectar los factores clave para liderar equipos profesionales y obtener sus mejores resultados.
- Interpretar los estados financieros de una organización deportiva y crear estrategias de financiación para nuevos proyectos y empresas.
- Optimizar la gestión de una instalación deportiva y un evento deportivo.
A quien se dirige
El Máster en Administración y Marketing del Deporte de Johan Cruyff Institute y la Universitat Autònoma de Barcelona es adecuado para ti, si:
- Eres (ex)-deportista y buscas una formación y titulación en gestión deportiva y marketing deportivo para dar un impulso a tu carrera profesional.
- Estás trabajando en el ámbito empresarial y quieres especializarte en la industria del deporte.
- Deseas completar tu formación con un máster especializado en marketing deportivo, administración y gestión deportiva.
- Eres un profesional de la industria del deporte, con experiencia en el sector pero sin estudios vinculados a la gestión del deporte y deseas ordenar, mejorar y actualizar tus conocimientos sobre la industria.
Personas que han cursado este Máster están trabajando actualmente en los ámbitos de:
- Competición deportiva (clubes de deporte profesional y organización de eventos)
- Gobernanza (federaciones y asociaciones deportivas)
- Instalaciones y eventos deportivos (organizadoras de campeonatos, clubes deportivos)
- Deporte comunitario (fundaciones, municipios)
- Consultoría deportiva (iniciativas empresariales propias)
- Marketing y patrocinio (empresas privadas y públicas)
REQUISITOS DE ADMISIÓN
Para ser admitido/a en el Máster, tendrás que cumplir con los siguientes requisitos:
- Tener una titulación de grado, diplomatura o equivalente.
- Acreditar un dominio intermedio de la lengua española (nivel B1 o equivalente).
*El dominio del español es obligatorio para todos los/as candidatos/as.
PROCESO DE INSCRIPCIÓN
Si tienes interés en estudiar este programa, por favor cumplimenta el formulario de preinscripción. Tu solicitud será enviada al Comité de Admisiones, que evaluará si tus logros personales y profesionales, así como tus aspiraciones y motivaciones para cursar este programa, se adecuan a los objetivos del mismo. El proceso de admisión puede requerir una entrevista con el director académico del programa. En un plazo máximo de 72 horas uno de nuestros asesores se pondrá en contacto contigo.
Programa
El plan de estudios del Máster en Administración y Marketing del Deporte se compone de 4 bloques lectivos obligatorios. Las clases presenciales se realizan los viernes de 15:00 a 20:00 h. y algunos jueves por la tarde.
BLOQUE01
21ECTS
LIDERAZGO Y GESTIÓN DE ORGANIZACIONES DEPORTIVAS
OPERACIONES Y ESTRATEGIA – 6 ECTS
- La estrategia de la empresa: origen y diseño
- El propósito de la empresa: misión, visión y valores
- Análisis estratégico: DAFO – CAME
- Estrategias de posicionamiento basadas en el análisis externo
- Estrategias de crecimiento
- Business Plan: Esquema y estrategia
FINANZAS Y CONTABILIDAD – 6 ECTS
- Finanzas y gestión deportiva
- Interpretación de informes financieros
- Análisis de los estados financieros
- Planificación financiera
- Finanzas estructurales
- Financiación
INNOVACIÓN Y EMPRENDIMIENTO – 3 ECTS
- Innovación: ¿De qué estamos hablando?
- Estrategias de innovación
- Modelos de negocios innovadores
- Organización de la innovación
- Innovación y cliente
- Open innovation
GESTIÓN DE LA INFORMACIÓN Y DE LOS DATOS – 3 ECTS
- Análisis de datos para el sector deportivo
- Toma de decisiones basadas en información y datos
- Herramientas de gestión de datos para el deporte
RECURSOS HUMANOS – 3 ECTS
- Políticas de personal en el sector deportes
- Modelos de gestión de recursos humanos
BLOQUE02
18ECTS
MARKETING Y COMUNICACIÓN EN LA INDUSTRIA DEL DEPORTE
ESTRATEGIAS Y MÉTODOS DE MARKETING – 6 ECTS
- Introducción al marketing deportivo
- Definiendo la estrategia de marketing: diferenciación
- Segmentación de mercados, targets, posicionamiento y propuesta de valor
- Diseño y gestión de marca
- Marketing operativo: objetivos
- Desarrollo y gestión de productos/servicios en la organización deportiva
- Política de precios, de distribución y de comunicación
- Marketing y comunicación 2.0 y Social Media
- Plan de Marketing
GESTIÓN COMERCIAL – 3 ECTS
- Principales fuentes de ingresos en una propiedad deportiva
- Control de los derechos comerciales
- Ticketing y Acceso a las entradas
- Impactos publicitarios de calidad
- Fidelización de clientes y herramientas de medición
- El retorno a la inversión publicitaria y de patrocinio
COMUNICACIÓN Y MEDIOS – 3 ECTS
- Introducción: objetivos, estructura y método
- Deporte y medios de comunicación: historia
- Deporte y jugadores de medios de comunicación: compradores, vendedores e intermediarios
- Deporte y geografía de medios de comunicación: descripción y particularidades de las principales regiones del mundo
- ¿Cómo funciona?
- Conclusión + resumen de lo que el futuro puede deparar
ALIANZAS Y PATROCINIO DEPORTIVO – 6 ECTS
- El mercado del patrocinio
- La caja de herramientas del patrocinio
- Gestión y activación del patrocinio
BLOQUE03
15ECTS
ÁREAS ESPECÍFICAS DE LA INDUSTRIA DEL DEPORTE
GOBERNANZA DE LA INDUSTRIA DEL DEPORTE – 3 ECTS
- Modelos de gobernanza en el sector deportivo
- Decisiones basadas en la gobernanza
COMPETICIONES DEPORTIVAS (EVENTOS) – 5 ECTS
- Tipos de eventos
- Modelo de gestión
- Candidatura
- Fases del evento
- Gestión económica
- Marketing del evento
- Personal y voluntariado
- Gestión de riesgos
- Legado
INSTALACIONES DEPORTIVAS – 5 ECTS
- Planificación territorial de las instalaciones deportivas
- Modelos de gestión
- Plan de operaciones de una instalación deportiva
TRANSFORMACIÓN DIGITAL – 2 ECTS
- La transición en la transformación digital de una organización
- Las redes sociales como herramienta básica de comunicación
- Los eSports y su rol en la industria del deporte
BLOQUE04
6ECTS
TRABAJO FINAL DE MÁSTER
- Desarrollo del Trabajo Final de Máster – 6 ECTS
ACTIVIDADES OUTDOOR
El programa incluye visitas a entidades e instalaciones deportivas, que proporcionan una comprensión sobre el terreno y de primera mano de cuáles son los retos que enfrenta su gestión en el día a día, de la mano de profesionales en activo.
STUDY TRIP
El Study Trip es una experiencia de aprendizaje inmersiva diseñada para conectar el conocimiento académico con la práctica del mundo real. A través de visitas a organizaciones deportivas líderes y sesiones con profesionales de la industria, los estudiantes obtienen una visión de primera mano de cómo funciona la industria del deporte al más alto nivel. El Study Trip fomenta el aprendizaje experiencial, el networking profesional y una perspectiva global, ayudando a los estudiantes a comprender mejor los desafíos y las oportunidades del negocio deportivo, al tiempo que da vida a los conceptos vistos en el aula. El Study Trip tiene un coste adicional de 675€ (Precio para el curso académico 2026-27).
TITULACIÓN
- Título de Máster en Administración y Marketing del Deporte por Johan Cruyff Institute y la Universitat Autònoma de Barcelona
El precio del programa no incluye la tasa administrativa de expedición del título de Máster (211,47€ en 2025).
* Aquí puedes conocer las diferencias entre títulos oficiales y títulos propios.
Modelo pedagógico
El Máster en Administración y Marketing del Deporte te sitúa como protagonista de tu formación. Disfrutarás de un aprendizaje basado en el learning by doing, donde tú eres el centro sobre el que se construyen los conocimientos. Fomentamos el trabajo colaborativo y la transferencia de los contenidos a situaciones concretas de la gestión deportiva (metodologías docentes de connectivismo y constructivismo social). El claustro de profesores expertos te guía en tu proceso de aprendizaje, proporcionándote una formación de alta calidad combinada con la propia flexibilidad de estudio.
Johan Cruyff Institute utiliza un entorno de aprendizaje rico en herramientas pedagógicas para fomentar un modelo basado en la interacción alumno, grupo y docente.
BENEFICIOS
- Aprendizaje 3.0: Diferentes entornos de aprendizaje y tecnologías.
- World-class faculty: Interacción con profesorado experto y profesionales del sector.
- Herramientas colaborativas, trabajos en equipo, comunicación y debate.
- Sports-industry oriented: Aproximando la formación al sector empresarial de la industria del deporte.
- Aprendizaje basado en la experiencia: Diseñado para la mejora profesional.
Profesorado
| Víctor Jordán Vallverdú | Víctor Jordán es director académico y miembro de la directiva de Johan Cruyff Institute; docente de capacitación digital de la UOC; profesor, coordinador y consultor de la Fundación Tecnocampus Mataró-Maresme; y profesor ponente de la asignatura de marketing digital de la Universitat de Vic. Víctor co-diseñó uno de los primeros MOOC de la UPF con más de 50.000 estudiantes . Actualmente está trabajando en su tesis doctoral sobre la industria de los esports. Asignatura: Transformación Digital |
| David Moreno | Gerente de instalaciones deportivas con experiencia y una trayectoria demostrada en la industria de la salud, el bienestar y el fitness. Con habilidades en entrenamiento con pesas, nutrición, condicionamiento operante, entrenamiento de fuerza y fisiología del ejercicio. Profesional sólido en desarrollo de negocios, con una maestría en Gestión Deportiva por la Universitat de Barcelona. Asignatura: Instalaciones Deportivas |
| David Hidalgo | David Hidalgo es director general de Grand Valira Soldeu Ski Resort; Anteriormente fue Director General de la Candidatura para el Campeonato del Mundo de Esquí Andorra 2027 y presidente del Andorra Esports Clúster. Amplia experiencia en la industria del esquí, planificación y operaciones de estaciones, organización de eventos deportivos de talla mundial y gestión del turismo y actividades de ocio. Docente en programas de gestión deportiva y organización de eventos deportivos, David destaca por sus conocimientos en materia de finanzas, innovación y tecnología de la información. Asignatura: Competiciones Deportivas (Eventos) |
| Jordi Viñas Fort | Jordi Viñas es consultor deportivo, socio director y fundador de Itik Consulting Sport & Leisure. Licenciado en CAFE, máster en gestión deportiva por la Loughborough University y MBA Esade. Jordi lleva más de 20 años trabajando en la gestión de entidades deportivas, del sector público y privado, siendo sus áreas de especialización la planificación estratégica y la gestión de instalaciones. Es miembro del Grupo de Investigacion Social y Educativa de la Actividad Física y el Deporte (GISEAFE). Asignatura: Operaciones y Estrategia |
| Roser de Puig | Roser de Puig es project manager del departamento de relaciones institucionales, relaciones públicas y protocolo del FC Barcelona, licenciada en derecho y máster en derecho deportivo. Roser se incorporó al FC Barcelona en septiembre 2021 tras liderar la organización de la Euro2020 en Sevilla desde la Federación Española de Fútbol. Asignatura: Competiciones Deportivas (Eventos) |
| Marga López | Profesional con más de 15 años de experiencia en la gestión administrativa, financiera y de recursos humanos, tanto en el sector público como en empresas del ámbito técnico e industrial. Actualmente desempeña el cargo de Directora del Departamento de Administración en SOGESEL, liderando procesos administrativos, contables, analíticos y de soporte operativo para la empresa y sus sociedades vinculadas. Asignatura: Gestión Financiera y Contable |
| Joan Freixanet | Es licenciado y MBA por ESADE Business School y doctor por la Universitat Politècnica de Catalunya. Actualmente es profesor de Dirección Estratégica y Empresa Familiar en la Universitat Autònoma de Barcelona, y anteriormente fue durante nueve años Associate Professor en la Graduate School of Management de la Universidad de San Petersburgo, tras haber sido profesor asociado en la Universitat Pompeu Fabra. Asignatura: Proyectos innovadores y Emprendimiento |
| Aran Navarro | Aran Navarro es Director de Marketing y Comercial del Girona FC, club que forma parte del City Football Group, y gestiona las áreas de posicionamiento de marca, contenidos, ticketing, retail & licensing, memberships y Fan Engagement. Anteriormente trabajó en Media Base Sports, agencia de fútbol y de comunicación creativa del Grupo Mediapro, asesorando clubes de fútbol profesional en los ámbitos de Marketing, Comunicación, Digital y Contenidos. Asignatura: Patrocinio Deportivo y Alianzas |
| Carlos Martínez Lizama | Carlos Martínez Lizama es CEO de CianeConsulting y profesor del Departamento de Empresa de la Universitat Autònoma de Barcelona, donde también es miembro del Consejo de Gobierno. Es doctor en Administración de Empresas por la UAB y cuenta con una amplia trayectoria en consultoría estratégica, desarrollo del liderazgo y coaching ejecutivo, con especialización en estrategia, modelos de negocio, Industria 4.0 y desarrollo de personas. Asignatura: Recursos Humanos |
| Sergi González | Con una amplia trayectoria en gestión deportiva, es un especialista en la industria del fútbol (+7 años) que impulsa la innovación y el crecimiento a través de alianzas estratégicas. Actualmente lidera iniciativas de educación presencial y explora nuevas vías de ingresos en el Barça Innovation Hub. Aprovecha su experiencia para construir colaboraciones de alto impacto que desafían los límites de la innovación en el deporte. Asignatura: Gobernanza en el Deporte |
| Bruno Batlle | Bruno Batlle es el Director General del CE Sabadell FC, donde supervisa tanto las operaciones deportivas como las áreas de negocio, incluyendo finanzas, marketing y estrategia corporativa. Con más de 12 años de experiencia en Prime Time Sport, también ha trabajado como consultor para grandes organizaciones como la FIFA, el FC Barcelona y el Manchester City. Asignatura: Gestión Comercial |
| Josep Rialp | Josep Rialp es profesor asociado del Departamento de Empresa de la Universitat Autònoma de Barcelona, donde desarrolla su actividad docente desde 1992. Es doctor en Emprendimiento y Dirección de Empresas y licenciado en Economía y Empresa por la UAB. Su trabajo académico se centra en gestión e innovación, con publicaciones sobre innovación de procesos. Asignatura: Administración de la información y los datos |
| Dr. Marc Bernadich Márquez | Doctor en Creación y Gestión de Empresas por la Universitat Auntònoma de Barcelona (2015). Posgrado en Innovación Docente por la UVIC-UCC (2016). Licenciado en Administración y Dirección de Empresas por la Universitat Autónoma de Barcelona. Director de Estudios Empresa en UManresa-Fundació Universitària del Bages Profesor de Emprendimiento, Innovación y Marketing en la Universitat Politècnica de Catalunya. Experiencia de más de 10 años acompañando emprendedores. Asignatura: Marketing Deportivo |
Atención al estudiante
En Johan Cruyff Institute dispones de diferentes servicios para potenciar tu empleabilidad, completar tu formación y mejorar tu experiencia antes, durante y después de cursar tus estudios.
EMPLEABILIDAD
Cada semana te enviamos una newsletter con las ofertas provenientes de clubes de fútbol, empresas y entidades deportivas para que sigas al detalle cómo evoluciona el mercado laboral en la industria del deporte y seas el primero en conocer las oportunidades laborales disponibles. Además, hemos tejido una amplia red de partners profesionales que buscan talento y recurren a nosotros para cubrir sus vacantes. Johan Cruyff Institute selecciona a los perfiles mejor cualificados entre su red de estudiantes según su idoneidad.
PRÁCTICAS PROFESIONALES
Nuestros estudiantes son candidatos bien formados, capaces de aportar mucho valor a las empresas y, por tanto, perfectos para integrarse en sus equipos mediante la fórmula de prácticas profesionales. Estas prácticas son, a su vez, una experiencia de aprendizaje enriquecedora, con ellas tienes la oportunidad de vivir la realidad de una organización deportiva y poner en práctica los conocimientos que has adquirido.
ALUMNI CRUYFF INSTITUTE
La plataforma digital Alumni Cruyff Institute permite mantener los vínculos creados durante sus estudios a los más de 10.000 estudiantes que se han formado con nosotros, así como participar en sus webinars y sesiones formativas, entre otros recursos.
Conéctate a esta red y ponte en contacto con compañeros que comparten tus intereses y con antiguos estudiantes que trabajan en empresas e instituciones de todo el mundo, mientras mantienes vivo el espíritu de Johan Cruyff Institute.
ACOGIDA
Si vienes a estudiar desde fuera de España, estamos aquí para ayudarte. Te asesoramos en los procesos de tramitación de la documentación y te facilitamos la información sobre alojamiento, seguro médico, moneda y todos los detalles que necesitas conocer para que tu experiencia en Barcelona sea perfecta.
ESTUDIANTE UABTodos los estudiantes del Máster en Administración y Marketing del Deporte pueden disfrutar de los servicios que la Universitat Autònoma de Barcelona pone a su disposición en el campus de Bellaterra:
- oficina de asesoramiento laboral y de empleo: Treball Campus
- programa de impulso para emprendedores/as: UAB Emprèn
- enseñanza de idiomas y traducciones: Servei de Llengües, UAB Idiomes
- instalaciones deportivas de alto nivel
- red de bibliotecas
- y muchos más: programa de atención a la discapacidad, servicio de edición y alojamiento en el campus, entre otros.
Instalaciones
Las clases se imparten en el campus de Johan Cruyff Institute Barcelona: Av. del Tibidabo, 15 Bis, 08022, Barcelona, España.
Solicita información
Documentos relacionados
Otras modalidades del Máster en Administración y Marketing del Deporte
Programas relacionados
