El foro, organizado por Johan Cruyff Institute en colaboración con IRONMAN Spain, tendrá lugar el jueves 3 de octubre en el Espai Municipal Can Saleta, en la ciudad de Calella, provincia de Barcelona. Allí, un grupo de expertos y profesionales de la industria analizará cómo el mundo del deporte puede convertirse en un motor crucial para impulsar destinos turísticos
Tras el exitoso foro organizado en Mallorca, Johan Cruyff Institute, en colaboración con IRONMAN Spain, aborda en un nuevo evento el rol de la industria deportiva para el impulso de destinos turísticos. Bajo el nombre de “El legado de los eventos deportivos en Cataluña”, este foro será un punto de encuentro para compartir conocimientos, experiencias y tendencias sobre esta industria. Los expertos que participarán en el foro provienen de diversos sectores: desde organizadores de eventos deportivos hasta empresas turísticas y marcas deportivas, incluyendo también a las autoridades locales, para debatir sobre el legado del turismo deportivo en Cataluña.
El foro tiene como objetivo resaltar los múltiples puntos de intersección entre las industrias turística y deportiva, examinando esta relación desde diversas perspectivas: estrategias de marketing, impacto económico, prácticas sostenibles y colaboraciones con instituciones deportivas. “Este foro representa una gran oportunidad para explorar cómo los eventos deportivos pueden impulsar el desarrollo turístico, elevando la proyección de la marca del destino y catalizando beneficios económicos y sociales sustanciales”, afirmó Román Pascual, Sales Manager de Johann Cruyff Institute.
El evento está coorganizado por IRONMAN Spain, una de las empresas de carreras más reconocidas a nivel mundial, con más de 300 eventos anuales y más de 60 oficinas ubicadas por todo el mundo. Contará con la participación de Agustí Pérez, el director general de la compañía en el Sur de Europa, incluyendo España, Portugal e Italia. El Foro se realizará en el Espai Municipal Can Saleta, donde funciona el Calella Sport City Lab, una iniciativa del ayuntamiento de la ciudad para impulsar soluciones relacionadas con el deporte.
Agustí Pérez destacó la importancia del foto para crear un trabajo en conjunto entre las industrias del deporte y del turismo: “El impacto que tiene este tipo de competiciones va mucho más allá de lo puramente deportivo; atrae visitantes de todo el mundo, fomenta la economía local y refuerza la proyección internacional de la región”.
“Para nosotros, es un orgullo ser parte de un evento que pone en valor no solo el esfuerzo y la dedicación de los atletas, sino también la belleza y la riqueza cultural de nuestros paisajes, creando una sinergia única entre el deporte y el turismo”.
Con paneles de discusión organizados por temáticas estratégicas, el evento contará con destacados profesionales del sector a nivel nacional e internacional.
Mesa 1: Impulsando Destinos a través del Deporte
En este panel se explorará cómo el deporte puede convertirse en un motor para impulsar destinos turísticos. Desde eventos deportivos de élite hasta experiencias participativas, los participantes de esta mesa examinarán cómo el turismo deportivo puede ser una herramienta tanto para atraer visitantes como para fortalecer la identidad de un destino. Los participantes de la mesa serán los siguientes:
- Marten Schrimer, Managing Director de Iberia Sportss
Con 10 años de experiencia, Iberia Sports es uno de los principales operadores turísticos para la organización de campamentos de entrenamiento y giras deportivas a España y Portugal.
- Hector Caballero, Head of Customer Success de Athlos Travel
ATHLOS es una plataforma digital dedicada al sector de los viajes deportivos, con el objetivo de ofrecer la mejor experiencia en la reserva y gestión gracias a la tecnología.
- Agnès Güell, Technical Secretary of the Sports Tourism Marketing Club of the Costa Brava – Girona Tourist Board
Mesa 2 – Cómo se prepara el destino para recibir un evento deportivo
En este panel, se abordará cómo se prepara un destino para recibir un evento deportivo. Se explorarán las estrategias y consideraciones fundamentales para llevar a cabo eventos que no solo desafían, sino que también destacan la esencia de un destino. Los participantes de la mesa serán los siguientes:
- Agustí Pérez, Senior Regional Director South EMEA de IRONMAN Spain
Con una cartera global de deportes de resistencia global que incluye más de 230 eventos y un millón de participantes cada año, The Ironman Group es una de las marcas de deporte más reconocidas del mundo.
- Albert Viñas, Fundador y CEO de Mare Nostrum Cup
Con más de diez años de experiencia, Mare Nostrum es una empresa líder de servicios deportivos especializada en la promoción y gestión de torneos de fútbol.
- Carlota Artigas, Marketing Manager de Copa América Vela Barcelona
La Copa América de vela es la competición más importante de ese deporte, y el tercer evento deportivo con mayor impacto económico para el país anfitrión, después de los Juegos Olímpicos y el Mundial de Fútbol.
Mesa 3: Activación y medición del patrocinio en un evento deportivo
En este panel se analizará la dinámica del patrocinio, una alianza estratégica destinada a conectar a las marcas con las audiencias a través del poder y la emoción del deporte. En este contexto, la activación y la medición del patrocinio se convierten en elementos cruciales para garantizar que estas alianzas sean eficaces y mutuamente beneficiosas. Los participantes de la mesa serán los siguientes:
- Sergi Perez, Marketing Sponsoring de DAMM
Con una historia centenaria, que se remonta a 1876, DAMM es una de las empresas líderes en la industria de bebidas. En la actualidad, maneja más de 25 marcas de cerveza, con presencia en más de 133 países en todo el mundo.
- Manu Campás, Founding Partner de Auria Projects
Fundada en 2015, Auria Projects es una empresa especializada en organización de eventos deportivos/corporativos, activación de marca y merchandising personalizado.
Mesa 4: El legado de los eventos deportivos en Cataluña
Desde carreras icónicas hasta los Juegos Olímpicos, Cataluña ha sido y continúa siendo escenario de diversos eventos que van más allá de lo deportivo, dejando un legado que influye en la cultura, el turismo y la identidad local. En este panel las autoridades de Cataluña analizarán variables como el impacto cultural y social de los eventos deportivos, además de la proyección internacional. Los participantes de la mesa serán los siguientes:
- Manel Vicente, Concejal de Deportes del Ayuntamiento de Calella
- Roger Puigvi, Fundador y Director de Hillwine Bridge
La misión de Hillwine Bridge es establecer alianzas entre los diferentes agentes a través de la búsqueda de espacios comunes que ayuden a incrementar su valor añadido.
