El legado de los eventos deportivos en Cataluña: un foro de debate sobre su influencia en el turismo

septiembre 30, 2024

El legado de los eventos deportivos en Cataluña: un foro de debate sobre su influencia en el turismo

El foro, organizado por Johan Cruyff Institute en colaboración con IRONMAN Spain, tuvo lugar el jueves 3 de octubre en el Espai Municipal Can Saleta, en la ciudad de Calella, provincia de Barcelona. Allí, un grupo de expertos y profesionales de la industria analizó cómo el mundo del deporte puede convertirse en un motor crucial para impulsar destinos turísticos

Tras el exitoso foro organizado en Mallorca, Johan Cruyff Institute, en colaboración con IRONMAN Spain, aborda en un nuevo evento el rol de la industria deportiva para el impulso de destinos turísticos. Bajo el nombre de “El legado de los eventos deportivos en Cataluña”, este foro fue un punto de encuentro para compartir conocimientos, experiencias y tendencias sobre esta industria. Los expertos que participaron en el foro provienen de diversos sectores: desde organizadores de eventos deportivos hasta empresas turísticas y marcas deportivas, incluyendo también a las autoridades locales, para debatir sobre el legado del turismo deportivo en Cataluña.

El foro tuvo como objetivo resaltar los múltiples puntos de intersección entre las industrias turística y deportiva, examinando esta relación desde diversas perspectivas: estrategias de marketing, impacto económico, prácticas sostenibles y colaboraciones con instituciones deportivas. “Este foro representa una gran oportunidad para explorar cómo los eventos deportivos pueden impulsar el desarrollo turístico, elevando la proyección de la marca del destino y catalizando beneficios económicos y sociales sustanciales”, afirmó Román Pascual, Sales Manager de Johann Cruyff Institute.

El legado de los eventos deportivos en Cataluña: un foro de debate sobre su influencia en el turismo.

Calella, la ciudad que acogió el Foro, celebró en 2024 la décima edición del IRONMAN.

El evento fue coorganizado por IRONMAN Spain, una de las empresas de carreras más reconocidas a nivel mundial, con más de 300 eventos anuales y más de 60 oficinas ubicadas por todo el mundo. Contará con la participación de Agustí Pérez, el director general de la compañía en el Sur de Europa, incluyendo España, Portugal e Italia. El Foro se realizó en el Espai Municipal Can Saleta, donde funciona el Calella Sport City Lab, una iniciativa del ayuntamiento de la ciudad para impulsar soluciones relacionadas con el deporte.

Agustí Pérez destacó la importancia del foto para crear un trabajo en conjunto entre las industrias del deporte y del turismo: “El impacto que tiene este tipo de competiciones va mucho más allá de lo puramente deportivo; atrae visitantes de todo el mundo, fomenta la economía local y refuerza la proyección internacional de la región».

«Para nosotros, es un orgullo ser parte de un evento que pone en valor no solo el esfuerzo y la dedicación de los atletas, sino también la belleza y la riqueza cultural de nuestros paisajes, creando una sinergia única entre el deporte y el turismo”.

Con paneles de discusión organizados por temáticas estratégicas, el evento contará con destacados profesionales del sector a nivel nacional e internacional.

Mesa 1: Impulsando Destinos a través del Deporte

El legado de los eventos deportivos en Cataluña: un foro de debate sobre su influencia en el turismo

Marten Schrimer, Managing Director de Iberia Sportss

Con 10 años de experiencia, Iberia Sports es uno de los principales operadores turísticos para la organización de campamentos de entrenamiento y giras deportivas a España y Portugal.

Hector Caballero, Head of Customer Success de Athlos Travel

ATHLOS es una plataforma digital dedicada al sector de los viajes deportivos, con el objetivo de ofrecer la mejor experiencia en la reserva y gestión gracias a la tecnología.

Agnès Güell, Technical Secretary of the Sports Tourism Marketing Club of the Costa Brava – Girona Tourist Board

El primer panel del evento partió de una pregunta: ¿Cómo puede el deporte convertirse en un motor para impulsar destinos turísticos? Los participantes analizaron cómo el turismo deportivo puede ser una herramienta dinamizadora para el turismo local. “Cada evento deportivo bien programado, bien ejecutado y comunicado es un clarísimo acelerador de posicionamiento de destinos concretos. Cada evento lleva consigo unos valores de marca asociados, unos targets muy concretos, un impacto en un mercado específico”, sostuvo Agnès Güell.

Héctor Caballero puso a Andalucía y Valencia como dos ciudades nacionales que están apostando por los eventos deportivos. “Realmente apostar por estos eventos deportivos aporta calidad turística”, afirmó. Por otro lado, Marten Schrimer habló de las necesidades de los deportistas como un requisito para alojar eventos: “La infraestructura es fundamental. Si el deportista no encuentra instalaciones que cumplan con lo que necesita, no va a viajar a ese destino”.

Mesa 2 – Cómo se prepara el destino para recibir un evento deportivo

El legado de los eventos deportivos en Cataluña: un foro de debate sobre su influencia en el turismo

Agustí Pérez, Senior Regional Director South EMEA de IRONMAN Spain

Con una cartera global de deportes de resistencia global que incluye más de 230 eventos y un millón de participantes cada año, The Ironman Group es una de las marcas de deporte más reconocidas del mundo.

Albert Viñas, Fundador y CEO de Mare Nostrum Cup

Con más de diez años de experiencia, Mare Nostrum es una empresa líder de servicios deportivos especializada en la promoción y gestión de torneos de fútbol.

Carlota Artigas, Marketing Manager de Copa América Vela Barcelona

La Copa América de vela es la competición más importante de ese deporte, y el tercer evento deportivo con mayor impacto económico para el país anfitrión, después de los Juegos Olímpicos y el Mundial de Fútbol.

Los tres participantes de este panel poseen amplia experiencia en la organización de eventos deportivos. De esta forma, analizaron estrategias y consideraciones para organizar eventos que maximicen la participación de los aficionados, y destaquen la esencia de un destino. “Los tres puntos clave para que un evento deportivo sea bien recibido son ofrecer y vender el destino turístico; organizar el voluntariado, el equipo de trabajo; y en tercer lugar las empresas locales que contratamos, toda la gente que participa en la organización del evento”, explicó Agustí Pérez.

Albert Viñas destacó la importancia de ajustar los detalles que rodean un evento deportivo: “Nosotros buscamos que el torneo Mare Nostrum sea una experiencia, que pasen cosas más allá de jugar al fútbol. Por eso organizamos entrega de premios, actividades, ampliamos la experiencias antes y después del fútbol”. A partir de su experiencia en la America’s Cup, Carlota destacó el trabajo de los voluntarios: “Tenemos 2300 voluntarios trabajando, uno de los programas más grandes en toda la historia de la competencia. El 80% son locales, entonces creo que ahí tenemos la prueba de cómo la sociedad civil se involucra para que el evento sea un éxito”.

Mesa 3: Activación y medición del patrocinio en un evento deportivo

El legado de los eventos deportivos en Cataluña: un foro de debate sobre su influencia en el turismo

Sergi Perez, Marketing Sponsoring de DAMM

Con una historia centenaria, que se remonta a 1876, DAMM es una de las empresas líderes en la industria de bebidas. En la actualidad, maneja más de 25 marcas de cerveza, con presencia en más de 133 países en todo el mundo.

Manu Campás, Founding Partner de Auria Projects

Fundada en 2015, Auria Projects es una empresa especializada en organización de eventos deportivos/corporativos, activación de marca y merchandising personalizado.

El tema principal de este panel fue el patrocinio, una alianza estratégica destinada a conectar a las marcas con las audiencias a través del poder y la emoción del deporte. “Creo que la activación tiene que estar alineada con los valores y la visión de la marca. También tiene que haber una emoción, un storytelling. Es importante que el cliente no perciba que no se hizo la activación solo por hacerla, sino que hay algo de pasión detrás”, explicó Manu Campás.

Sergi Pérez destacó el rol de la tecnología para impulsar estrategias de marketing: “Creo que el big data ha venido para quedarse. Si hablamos de medición, y cómo optimizar los recursos de un patrocinio, es claro que recolectar datos sobre audiencias, es clave para valorar, planificar o llevar a cabo una estrategia”.

Mesa 4: El legado de los eventos deportivos en Cataluña

El legado de los eventos deportivos en Cataluña: un foro de debate sobre su influencia en el turismo

Manel Vicente, Concejal de Deportes del Ayuntamiento de Calella

Roger Puigvi, Fundador y Director de Hillwine Bridge

La misión de Hillwine Bridge es establecer alianzas entre los diferentes agentes a través de la búsqueda de espacios comunes que ayuden a incrementar su valor añadido.

En el último panel de la jornada, se analizó el legado que han dejado los numerosos eventos deportivos en Cataluña. Esto abarca el impacto tanto cultural como social y económico de dichos eventos. “Los acontecimientos deportivos, siempre que se hacen de la mano de la administración pública y buscando los valores deportivos, dejan una huella considerable en el destino. Los Juegos Olímpicos en Barcelona fueron un ejemplo perfecto de ello”, afirmó Roger Puigví.

Manel Vicente abordó el caso de Calella como referente en el turismo deportivo: “En Calella siempre hemos tenido bien claro que los eventos deportivos nos podían ayudar a situarnos en el mapa, a agregarle valor a Calella. En estos diez años que hemos acogido a IRONMAN, han pasado por esta ciudad visitantes de más de 200 países, prácticamente de todo el mundo”.

 

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