“El TRAM Barcelona Open Fundación Johan Cruyff es mi pequeño homenaje a Johan”

“El Tram Barcelona Open Fundación Johan Cruyff es mi pequeño homenaje a Johan” - Johan Cruyff Institute

El primer torneo internacional de tenis en silla de ruedas de Barcelona, del 29 de junio al 2 de julio en el Real Club de Polo de Barcelona, está organizado y dirigido por José Coronado, embajador de la Fundación Cruyff y Máster en Gestión Deportiva por Johan Cruyff Institute

Del 29 de junio al 2 de julio tendrá lugar en Barcelona el ‘TRAM Barcelona Open Fundación Johan Cruyff’, el primer torneo internacional de tenis en silla de ruedas que se celebra en la Ciudad Condal. Su eslogan es ‘Mueve los límites’. Su objetivo, dar a conocer el tenis adaptado a todos los ciudadanos de Barcelona y convertirse en un referente en el circuito mundial de tenis en silla. Y su razón de ser reúne los dos propósitos anteriores. José Coronado, director y organizador del torneo, no ha dejado de ‘moverse’ a pesar de tener que acostumbrarse desde hace 10 años a ver el mundo desde una silla de ruedas. Todo pasa más despacio desde esa perspectiva, pero su cabeza va más rápido que nunca.

“Para mí, que el torneo lleve el nombre de la Fundación Cruyff es un orgullo y era, desde que empecé a dar forma a mi ilusión de organizar un evento de estas características, un aspecto innegociable”, dice José. “Los valores que quiere potenciar el torneo son los mismos que la Fundación Cruyff; nuestra filosofía es común. Es por eso que la sintonía es total en este aspecto”. El factor personal es, incluso, mucho más fuerte. Los caminos de José Coronado y Johan Cruyff se cruzaron por casualidad hace siete años y para el primero de ellos supuso un punto de inflexión en su vida. “El mismo día que conocí a Johan se brindó sin dudarlo a ayudarme en mi carrera deportiva. Eso quedará para siempre grabado en mi memoria y que el torneo lleve su nombre es un pequeño homenaje que le hago. Estoy seguro que le hubiera gustado estar presente disfrutando de los partidos”.

Pati Roura, directora de la Fundación Cruyff España, recuerda perfectamente ese día. “Estábamos en un torneo de pádel benéfico y una persona se lo presentó a Johan. De repente, vino hacia mí y me dijo: ‘Piensa algo, tenemos que ayudar a este chico’. Era el año 2010. Al poco tiempo le hicimos embajador de la Fundación y, más adelante, le dimos una beca para estudiar el Máster en Gestión Deportiva con el Institute. Johan vio algo en él y, una vez más, acertó. Que su torneo lleve el nombre de la Fundación es muy bonito y muy especial”.

Esa ilusión de organizar un torneo se fue plasmando en ideas sólidas conforme fue avanzando con sus clases del Máster. Otra puerta se abrió en su camino y decidió volver a mover esos límites una vez más. “Fue en el Máster en Gestión Deportiva de Johan Cruyff Institute donde surgió la idea de crear el torneo. Me dieron las herramientas para poder hacerlo. Así que, a día de hoy la relación personal con toda la familia que forman Fundación e Institute es de amistad y me considero un miembro más del grupo”, asegura José.

Cristina Palés, marketing manager de Johan Cruyff Institute, desvela que “desde que Jose presentó su proyecto final de Máster, siempre tuvimos claro que, si un día se convertía en realidad, queríamos participar de alguna manera. Lo sentíamos como algo natural estando la Fundación Cruyff involucrada y una de nuestras entidades vinculada, el Real Club de Polo de Barcelona. Nos sentimos muy orgullosos y confiamos en que será un éxito”.

“El Tram Barcelona Open Fundación Johan Cruyff es mi pequeño homenaje a Johan” - Johan Cruyff Institute

Y el momento ha llegado. Desde este jueves y hasta el domingo, 44 jugadores, en categoría masculina y femenina, harán del Real Club de Polo de Barcelona su casa para participar en el ‘TRAM Barcelona Open Fundación Johan Cruyff’, cuyas finales se transmitirán en directo por Esports3. De que no les falte de nada ya se ha encargado el director del torneo. José Coronado, un habitual del circuito internacional de tenis en silla de ruedas, no estará esta vez en la pista. Pero hay algo de lo que estamos seguros antes de que empiece. Este torneo, ya lo ha ganado.

Aquí reproducimos la entrevista que nos concedió a algo más de un mes de la celebración del evento, en la que explica cómo nació su idea, cómo fue tomando forma y todo lo que hay que tener en cuenta para la organización de un torneo internacional de este nivel.

Hace 2 años te graduabas de un Máster en Gestión Deportiva de Johan Cruyff Institute y hoy estás presentando el I Torneo Internacional de Tenis en Silla de ruedas en Barcelona. ¿Te parece estar soñando?

Un poco sí. Cuando arrancó este proyecto hace un año y medio era un sueño y una ilusión, y ahora estamos a un mes y medio de que se haga realidad y ha sido un trabajo duro, complicado y un sueño, totalmente.

¿Tenías claro que organizar y ser director de un torneo como éste era lo que querías hacer cuando empezaste a hacer el Máster en Gestión Deportiva?

La verdad es que no. Mi idea cuando empecé a hacer el máster era formarme en la gestión deportiva, redirigir mi vida profesional hacia el mundo del deporte y estar vinculado a este mundo, pero no fue hasta la mitad del máster más o menos cuando empecé a pensar que podía ser una buena idea después de hacer asignaturas como marketing, organización de eventos… Ahí empezó a nacer en mi cabeza que quizás podría organizar un torneo de estas características.

Tú eres jugador en activo, a nivel internacional. Saber lo que necesita un torneo de estas características te habrá ayudado muchísimo a organizarlo todo, ¿verdad?

Es de gran ayuda saber como jugador lo que te gusta tener durante los torneos, a nivel de alojamiento, servicios, etc, ayuda mucho como organizador. Ser jugador te da unas ideas y herramientas que es más difícil saberlas si no lo eres.

¿Los conocimientos adquiridos en gestión cómo te han servido a la hora de organizar el torneo?

Muchísimo, en todos los ámbitos. Para tener una idea más global de lo que es la organización de un torneo: tanto a nivel económico, teniendo unos presupuestos y pre balances iniciales; a nivel de marketing y sobre todo, a nivel de organización de eventos, los diferentes apartados que tienes que trabajar tanto a nivel de comunicación, de organización, de voluntarios. La ayuda del máster ha sido fundamental para tener muy bien estructurado todo lo que necesita un evento de estas características.

¿Qué detalles hay que cuidar en un torneo de tenis en silla de ruedas que no sean necesario en un torneo de tenis de pie?

Para empezar, hay que ser muy conscientes de que organizamos un evento donde viene gente con movilidad reducida. Ese es el primer detalle que tiene que estar cuidado al 100%, que todos los lugares donde va a estar el deportista sean 100% accesibles o lo más accesibles posible: el hotel tiene que ser accesible, las pistas de tenis tienen que ser accesibles, y todo tiene que estar cuidado en ese sentido. La gran mayoría de cosas son iguales a un torneo de tenis de pie: tienes que tener tu encordador, tu fisioterapeuta…, pero nosotros tenemos que tener un espacio para guardar todas las sillas, un mecánico (que nos obliga la ITF) por si en un partido la silla sufre un desperfecto o una pieza se rompe…Todos estos aspectos los debes tener controlados y son diferentes a un torneo de pie.

¿Cuál ha sido la parte más complicada en toda la fase de planificación del torneo?

La parte más difícil ha sido la económica: encontrar los patrocinadores para cubrir el presupuesto de un torneo de estas características ha sido la parte que a mí desde el principio más me ha preocupado. Pero la verdad es que estoy muy contento con la respuesta de todas las instituciones y los patrocinadores y, a día de hoy, más relajado en ese sentido.

¿Y cuál ha sido la parte más gratificante de todas?

Hay muchas. Cuando consigues un patrocinador pero, sobre todo, todo lo relacionado con la parte más visual del torneo, como el cartel del torneo; cuando ves el cartel sientes como si ya fuera una realidad. A mí me ha hecho mucha ilusión ir viendo toda la parte relacionada con el marketing y la imagen visual del torneo.

Poder organizar un torneo aquí, con la marca Barcelona detrás, en un entorno como el del RC de Polo de Barcelona, con el apoyo de las instituciones y de la Fundación Cruyff, es muy potente, ¿no?

Es importantísimo tener ayuda de las instituciones; tanto la Generalitat de Catalunya como la Diputació de Barcelona y l’Ajuntament de Barcelona han tenido una respuesta fantástica desde el primer momento cuando se les presentó el proyecto y siempre es muy importante tener este respaldo de instituciones tan potentes como es la Fundación Cruyff, el Real Club de Polo de Barcelona, que ha apoyado mucho este evento y con el que hemos firmado un convenio de tres años… Todo esto ayuda a tener un organigrama muy sólido y muy asentado que tanto las instituciones como los patrocinadores agradecen y les da un plus de confianza a la hora de apostar por un torneo de estas características.

¿Cómo vas a promocionar el torneo, cómo piensas acercar a la gente a conocer el tenis en silla de ruedas?

Se van a realizar diferentes campañas de marketing y comunicación; es un aspecto que queremos cuidar para dar a conocer el evento y que el público venga a vernos. Vamos a tener exposición en la ciudad, con banderolas, con opis, rotularemos uno de los tranvías que circula por la Avenida Diagonal con una acción con TRAM, nuestro ‘naming’ sponsor. Ésa es una imagen bastante impactante y potente y creo que nos ayudará a nivel de comunicación. Y después, evidentemente, a través de redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter y la página web del torneo y se realizarán también un par de acciones de ‘street marketing’ para que el ciudadano de Barcelona conozca el evento y se anime a venir al RC de Polo a verlo.

Infografia - “El TRAM Barcelona Open Fundación Johan Cruyff es mi pequeño homenaje a Johan” - Johan Cruyff Institute

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