A través de un acuerdo de colaboración, Johan Cruyff Institute se asocia con Rwanda Events para aportar su experiencia académica en Sportsbiz Africa Forum, un evento que busca impulsar la industria deportiva de África
El deporte es una de las industrias de más rápido crecimiento en Ruanda. En 2023, este país de África Oriental organizó un total de 27 eventos deportivos que atrajeron a más de 13 mil participantes. En este contexto, el 26 y 27 de septiembre de 2024 se realizó el Sportsbiz Africa Forum, un evento con el objetivo de acelerar el progreso de la industria deportiva en África. A través de una colaboración con Rwanda Events, la empresa organizadora, Johan Cruyff Institute aportó su experiencia académica en este foro a través de cuatro clases magistrales. Estas clases abordaron temáticas clave como la generación de ingresos en instalaciones deportivas, el turismo deportivo y la activación del patrocinio deportivo.
Christian Gakwaya, Director General de Rwanda Events Group, destacó la importancia de este acuerdo para promover la industria del deporte en África: «Desarrollar una economía en torno al deporte en África requiere unos recursos humanos cualificados capaces de satisfacer las necesidades del mercado y liderar su crecimiento. El programa de clases magistrales del Foro SportsBiz Africa es una respuesta estratégica a esta necesidad de recursos humanos. SportsBiz Africa Forum se asocia con Johan Cruyff Institute, como socio de certificación académica para su edición inaugural programada del 26 al 28 de septiembre de 2024 en Kigali, Ruanda».
Cristina Pales, Directora de Marketing en Johan Cruyff Institute, y Yannick L. Olimbo Diouf, Gerente de Proyectos de Marketing, Patrocinios y Alianzas en Sportsbiz Africa.
Sportsbiz Africa Forum buscó contribuir a posicionar la industria deportiva, capacitando al talento africano para transformar el panorama de inversión en todo el continente. El evento consistirá en cinco segmentos distintos: Conferencia, Exhibición, Masterclass, Mini torneos y Eventos sociales. Con el objetivo de impulsar la industria deportiva africana, durante el Foro se hará foco en temáticas clave como el desarrollo del talento, la innovación de la gestión deportiva y el crecimiento de infraestructura deportiva. Se esperan asistentes de todos los sectores de la industria deportiva: propietarios y ejecutivos de clubes, agentes deportivos, operadores turísticos, agencias de inversión, entre otros.
Las cuatro clases magistrales que organizó Johan Cruyff Institute en Sportsbiz Africa Forum combinaron el conocimiento teórico con aplicaciones prácticas en el ámbito profesional. De esta forma, los asistentes al congreso pudieron disfrutar tanto de conocimientos valiosos como de oportunidades para mejorar sus habilidades profesionales. Las clases magistrales fueron las siguientes:
Generación de ingresos en los recintos deportivos
Esta masterclass fue dictada por Jeroen van Iersel, un experimentado profesional del marketing y la comunicación con una larga trayectoria en el sector del deporte y los eventos. En la actualidad, es Director de Marketing y Comunicación del Circuito de Zandvoort. En esta clase, se analizaron distintas estrategias innovadoras y de optimización de recursos para mejorar significativamente los flujos de ingresos de los recintos deportivos. Jeroen van Iersel destacó la organización del evento y la asistencia: “Sportsbiz Africa Forum fue un evento excepcionalmente bien organizado, con un equilibrio perfecto entre representantes de países, federaciones deportivas y estudiantes locales. Las clases magistrales estuvieron llenas los dos días, lo que refleja el gran interés y compromiso de los participantes. Lo que más destacó fue el entusiasmo y las ganas de aprender. La participación activa, con preguntas perspicaces y debates significativos, permitió aplicar directamente la teoría a la práctica regional. Esto añadió un inmenso valor a la experiencia académica”.
Turismo deportivo: impulsar el impacto económico y el crecimiento
El especialista que llevó adelante esta masterclass fue Marco Mazzi, gestor de eventos deportivos y viajes olímpicos y profesionales. Con 18 años de experiencia, Mazzi trabajó con federaciones olímpicas, Juegos Olímpicos y 32 eventos deportivos nacionales e internacionales. El turismo deportivo es un sector dinámico que combina la emoción del deporte con la exploración de nuevos destinos. Al convocar a aficionados, atletas y organizadores de eventos de todo el mundo, el turismo deportivo genera ingresos sustanciales y estimula las economías locales. En esta clase magistral se analizó la significativa contribución del turismo deportivo a la economía.
Sostenibilidad en el deporte
Silvia González Morcillo fue la docente de Johan Cruyff Institute que dictó esta masterclass. PhD en Turismo Activo y Desarrollo Sostenible por la Universitat de les Illes Balears, Silvia González Morcillo tiene experiencia profesional como Chief Operating Officer en Mallorca 312 Ok Mobility. En los últimos años, el rol de las prácticas sostenibles en la industria del deporte ha crecido significativamente. Los eventos deportivos, las instalaciones y las organizaciones comienzan a reconocer su huella medioambiental y a incorporar prácticas respetuosas con el medio ambiente. En esta clase magistral se analizará esta problemática y los diferentes marcos sociales y políticos involucrados en el deporte.
Activar el patrocinio deportivo y maximizar el retorno
Esta masterclass fue dictada por Edgar Romero Jara, Corporate Relations de Johan Cruyff Institute y PhD en Gestión y Marketing Deportivo por la Universitat de Barcelona – INEFC. Los patrocinios deportivos son una herramienta poderosa para que las marcas conecten con su público, y fomenten la fidelización. Sin embargo, para obtener beneficios, las empresas deben activar estratégicamente estos patrocinios y asegurarse de maximizar el retorno de la inversión. El objetivo de esta clase fue abordar los diferentes tipos de patrocinio y las diferentes técnicas para maximizar el retorno y medir su impacto.
Dieudonné Mugenzi, asistente de esta masterclass, destacó el ejercicio práctico y cómo lo pudo aprovechar para su trabajo: “Diría que la clase magistral de activación del patrocinio deportivo y maximización del retorno me abrió los ojos con su breve ejercicio con la práctica de la actividad considerando los pasos para maximizar el retorno de un patrocinio, planificando bien las acciones a tomar en su activación. Actualmente trabajo como consultor en gestión de servicios deportivos, y creo que añadir servicios de activación de patrocinios sería posible para un equipo pequeño. No es relacionado, pero también me ha entusiasmado el patrocinio deportivo: módulo de medición y activación, que seguiré en detalle en mi programa de máster”.
Chris Bebeto Kayiranga, otro de los asistentes a las masterclass de Johan Cruyff Institute, destacó la formación en patrocinio: “El módulo sobre estrategias de patrocinio me resultó especialmente valioso. Me proporcionó una visión en profundidad de los distintos tipos de patrocinio, como el de equipos y los derechos de denominación, y de cómo pueden alinearse con objetivos específicos. Estos conocimientos han ampliado considerablemente mi comprensión de la dinámica del patrocinio. Creo que estos conocimientos resultarán muy prácticos en situaciones reales a medida que siga desarrollando mi carrera en la industria del deporte”.
Esta asociación entre Johan Cruyff Institute y Rwanda Events marca un paso significativo hacia el avance del panorama educativo y profesional de la gestión deportiva en África. De esta forma, el Sportsbiz Africa Forum sienta las bases para el crecimiento y desarrollo futuros en la industria deportiva en todo el continente africano.
