Alba Sanclimens y Mathieu Boutin, proyectos ganadores del MOOC de patrocinio deportivo 2018

Como mejores propuestas del MOOC de patrocinio deportivo 2018, ambos recibirán una beca completa para formarse en Johan Cruyff Institute

Alba Sanclimens, de nacionalidad española, y el canadiense Mathieu Boutin, han sido los dos mejores proyectos en lenguas española e inglesa respectivamente, de todas las propuestas presentadas en este curso online organizado por Johan Cruyff Institute, en colaboración con la Universitat Autònoma de Barcelona a través de su plataforma Coursera.

El jurado ha considerado que, de entre las 45 propuestas presentadas en el curso en inglés y las 94 recibidas en la versión española, éstos han sido los trabajos que mejor responden al reto lanzado en el curso: la activación de un patrocinio para un Cruyff Court de la Fundación Johan Cruyff. Como ganadores, ambos alumnos serán premiados con una beca para cursar el Posgrado de Patrocinio Deportivo Online de Johan Cruyff Institute.

Alba Sanclimens

La marca catalana de batidos Cacaolat ha sido el patrocinador elegido por Alba Sanclimens para su proyecto. “Un patrocinio deportivo es una relación directa entre una empresa y un evento, una institución o una personalidad. En el proyecto que he presentado, el patrocinado era la Cruyff Foundation y el patrocinador elegido fue Cacaolat. Elegí Cacaolat por una cuestión de valores. El público objetivo de la marca son los niños igual que para la Cruyff Foundation. Además, la marca de la conocida bebida de chocolate está promoviendo el estilo de vida saludable junto con su colaboración con la Fundación SHE, característica diferencial respecto a sus competidores.
Tras estudiar la competencia, Cacaolat fue la marca mejor posicionada en cuanto a valores compartidos con la Cruyff Foundation. También, permitía iniciar un patrocinio junto con una buena activación de modo que la relación de patrocinio era beneficiosa para ambos”,
defiende Sanclimens y continúa: Ganar una beca para estudiar en Johan Cruyff Institute me hace muy feliz. La institución dispone de grandes profesionales y, de hecho, es de las pocas que oferta programas específicos de patrocinio deportivo. Estoy muy contenta de saber que el jurado ha calificado mi trabajo como el mejor. De hecho, cuando me contactaron no me lo podía creer. Por ello, quiero dar las gracias a Johan Cruyff Institute por demostrarme que todo esfuerzo tiene su recompensa”.

El Jurado ha elegido este plan de patrocinio porque “El concepto se alinea perfectamente con los valores de la Fundación Cruyff. Ambas entidades desean promover una vida saludable, social y activa. Además, la combinación de activaciones creativas tanto externas e internas junto con la importancia de la parte social y la promoción de los valores correctos para la juventud, hacen de esta alianza una plataforma de crecimiento para ambas partes.”

Alba Sanclimens y Mathieu Boutin, proyectos ganadores del MOOC de Patrocinio Deportivo - Johan Cruyff Institute

Mathieu Boutin

Mathieu Boutin ha elegido a la recientemente creada Liga Canadiense de Fútbol como patrocinador de su proyecto.

Elegí la Premier League Canadiense como patrocinador de este proyecto porque, al comenzar su primera temporada en 2019, necesita exposición y establecerse en la comunidad”, defiende Boutin. Y continúa: “Aunque las ligas deportivas normalmente tienen patrocinadores, elegí esta liga como patrocinador de este proyecto porque era también una oportunidad para que CanPL se estableciera a través de la responsabilidad social corporativa. Canadá ha tenido fútbol profesional / ligas de fútbol en el pasado, pero actualmente es uno de los raros países sin su liga nacional. A pesar de que Canadá es una nación conocida por el hockey sobre hielo, el fútbol es el deporte número uno en términos de participación juvenil. Como tal, una iniciativa que vincula a los Cruyff Courts con la CanPL brinda esta oportunidad para llegar a las comunidades y a la juventud de Canadá.
Como los Cruyff Courts no están presentes en Canadá, estos valores compartidos ofrecieron una muy buena oportunidad, asegurando la necesaria relación de beneficio mutuo entre el patrocinador y el patrocinado. La CanPL también tiene un brazo comercial sólido detrás, Canadian Soccer Business que proporciona un sólido respaldo empresarial al patrocinio”.

Según el jurado, “La elección de un patrocinador como la Canadian Premier League encaja perfectamente con la esencia y el espíritu de los Cruyff Courts porque ambos animan a JUGAR. La forma de pensar innovadora junto con la idea de promover el fútbol como deporte en un país donde domina el hockey sobre hielo a través de la Cruyff Foundation y los Cruyff Courts ya es interesante, pero si añadimos el conjunto de activaciones internas y externas que propone, involucrando social media, le da un toque muy interesante”.

Boudin concluye: “En lo que a mí respecta, ganar esta beca es un paso adelante hacia el desarrollo de una pasión por la gestión deportiva y el marketing deportivo. Profesionalmente vengo de otro sector y, la oportunidad de seguir el programa de posgrado contribuirá a ampliar mis horizontes en lo que es mi verdadera pasión. Estudiar en Johan Cruyff Institute a través de esta beca es definitivamente una oportunidad que me permitirá cumplir mis sueños.

FORMACIÓN EN

Marketing Deportivo y Patrocinio

En mercados cada vez más competitivos, el marketing deportivo y el patrocinio se han convertido en áreas de alto impacto para el éxito empresarial. Como consecuencia, la formación de profesionales del sector está creciendo por la demanda de especialistas en todo el ciclo del marketing deportivo, tanto de las empresas, como de fundaciones, asociaciones, federaciones y organizaciones deportivas.

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