Introducción

La industria del deporte es un negocio globalizado que mueve pasiones y considerables recursos económicos; dos condicionantes que la hacen casi única a la hora de decidir invertir en patrocinio deportivo como una garantía para transmitir objetivos de comunicación y notoriedad de marca con un claro posicionamiento. Con ello, el sector del patrocinio deportivo y el mecenazgo tienden a una mayor profesionalización, siendo la formación de sus profesionales un factor clave de éxito.

Este posgrado en Patrocinio y Mecenazgo te ofrece las herramientas y los conocimientos necesarios para tu desarrollo como profesional del patrocinio y mecenazgo en la industria del deporte.

Objetivos

El objetivo del programa es desarrollar tus competencias y habilidades para adquirir una comprensión crítica de las áreas del patrocinio y el mecenazgo, ofreciéndote herramientas estratégicas y una cobertura especialista de tu función como un proceso de creación de valor. El Posgrado en Patrocinio y Mecenazgo está diseñado para tratar temas estratégicos en industrias creativas, analizar la gestión efectiva de carteras y desarrollar técnicas analíticas y de toma de decisiones desde una perspectiva global.

COMPETENCIAS

  • Conocimiento del entorno operativo de las organizaciones del ámbito deportivo, áreas funcionales e instrumentos de análisis.
  • Conocimiento, análisis y aplicación de las estrategias del patrocinio y mecenazgo.
  • Conocimiento de las herramientas cualitativas y cuantitativas de análisis y diagnóstico para la investigación de mercados.
  • Conversión ideas-negocio en el mercado actual.
  • Emprendeduría de proyectos de negocio aplicando ideas innovadoras, creativas y sociales.
  • Conocimiento de las herramientas básicas del marketing digital.
  • Interpretar los estados financieros de una organización deportiva.
  • Adaptación a nuevas situaciones y resolución en contextos globalizados.

Itinerario académico

Tienes la opción de seguir tus estudios y optar al título de Máster en Marketing Deportivo y Patrocinio (60 ECTS), completando este Posgrado con el Posgrado en Marketing Deportivo (27 ECTS), cursando 1 módulo optativo y realizando el Trabajo Final de Máster en un plazo máximo de 3 años desde el inicio del primer módulo.

A quien se dirige

El Posgrado en Patrocinio y Mecenazgo de Johan Cruyff Institute es adecuado para ti, si:

  • Eres (ex)-deportista y buscas una formación y titulación en patrocinio deportivo para dar una orientación a tu carrera profesional.
  • Estás trabajando en el ámbito del marketing y/o la gestión deportiva y quieres profundizar tus conocimientos en el patrocinio y mecenazgo.
  • Deseas completar tu formación con un posgrado especializado en patrocinio y mecenazgo aplicados al deporte.

Personas que han cursado este Posgrado están trabajando actualmente en los ámbitos de:

  • Marketing deportivo y patrocinio (empresas privadas y públicas)
  • Publicidad y marca (agencias de publicidad y agencias de comunicación)
  • Competición deportiva (clubes de deporte profesional y organización de eventos)
  • Dirección y gestión (federaciones, asociaciones deportivas, ONG’s y fundaciones)
  • Consultoría deportiva (iniciativas empresariales propias)
  • Periodismo deportivo (agencias de medios y medios de comunicación)

REQUISITOS DE ADMISIÓN

Para ser admitid@, tendrás que cumplir alguno de los siguientes requisitos:

  • Tener una titulación de grado, diplomatura o equivalente, ó
  • Tener una experiencia de 3 años, como mínimo, en el ámbito del marketing y/o el patrocinio, ó
  • Haber desarrollado una carrera como deportista profesional.

PROCESO DE INSCRIPCIÓN

Si tienes interés en estudiar este programa, por favor cumplimenta el formulario de preinscripción. Tu solicitud será enviada al Comité de Admisiones, que evaluará si tus logros personales y profesionales, así como tus aspiraciones y motivaciones para cursar este programa, se adecuan a los objetivos del mismo. El proceso de admisión puede requerir una entrevista individual con el director académico. En un plazo máximo de 72 horas uno de nuestros asesores se pondrá en contacto contigo.

Programa

El programa está formado por 5 módulos que cubren todos los ámbitos clave del patrocinio y el mecenazgo. Cada módulo tiene un número determinado de unidades didácticas (UD) y cada una consta de una prueba de evaluación continuada en la que se trabaja una parte teórica interactiva, complementada con la resolución de ejercicios y casos prácticos.

MÓDULO01

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ESTRATEGIA DE PATROCINIOS

  • Principios y valores del patrocinio
  • Marco de relación con los stakeholders
  • Factores determinantes en el patrocinio
  • La responsabilidad social corporativa en el patrocinio
  • Estrategia de marketing y comunicación del patrocinio
  • Tipos de patrocinio
  • Patrocinio en el tercer sector
  • Patrocinio y tecnología
  • Patrocinio de eventos propios
  • Los medios de comunicación en patrocinio

MÓDULO02

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PATROCINIO DESDE LAS ENTIDADES, MARCAS AGENCIAS Y MEDIA

  • Relación win-win entre entidades y marcas
  • El papel de las agencias en el patrocinio
  • Patrocinio singular: los MMCC
  • Redes sociales: un nuevo agente
  • El entorno legislativo del patrocinio
  • Desarrollar un programa de patrocinio

MÓDULO03

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ACTIVACIÓN DEL PATROCINIO Y ANÁLISIS

  • Activos en patrocinio
  • Recursos y canales de activación del patrocinio
  • Estrategias ATL/ BTL/ POP
  • Target públicos objetivos
  • Concepto medición y análisis empírico
  • La eficacia de la comunicación y el patrocinio
  • Marco muestral
  • Notoriedad publicitaria y notoriedad en patrocinio
  • Retorno publicitario (ROI / ROO)
  • Técnicas y métricas de medición
  • Análisis de resultados

MÓDULO04

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MECENAZGO

  • Concepto de mecenazgo
  • Fundraising
  • Mecenazgo y RSC
  • Reputación de marca y crisis

MÓDULO05

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GESTIÓN ECONÓMICO-FINANCIERA EN ORGANIZACIONES DEPORTIVAS

  • Interpretación de informes financieros
  • Análisis de los estados financieros
  • Estrategia de precios y de ventas
  • Endeudamiento, rendimiento y rentabilidad
  • Estrategia financiera
  • Stocks, outsourcing y risk management

TITULACIÓN Título de Posgrado en Patrocinio y Mecenazgo de Johan Cruyff Institute.

Modelo pedagógico

El Posgrado en Patrocinio y Mecenazgo te sitúa como protagonista de tu formación. Disfrutarás de un aprendizaje basado en el learning by doing, donde tú eres el centro desde el que se construyen los conocimientos. Fomentamos el trabajo colaborativo y la transferencia de los contenidos a situaciones concretas de la gestión deportiva (metodologías docentes de connectivismo y constructivismo social). El claustro de profesores expertos  y tutores te guía en tu proceso de aprendizaje, proporcionándote una formación de alta calidad combinada con la flexibilidad del estudio online.

TUTORIZACIÓN PERSONALIZADATe asignaremos un tutor personal, quien irá marcando tu ritmo de trabajo/estudio adaptándose a tu horario laboral y/o deportivo. El tutor es el encargado de acompañarte durante todo el proceso formativo, haciendo un seguimiento personalizado de tu evolución académica a lo largo del programa. Al inicio del curso, diseñaréis conjuntamente un plan de acción tutorial (PAT). El tutor hará una valoración de tus conocimientos previos, experiencia profesional en el sector, disponibilidad, dedicación, etc.

La comunicación y resolución de dudas se realizará a través de:

  • Mail: Respuesta en un máximo de 24 horas.
  • Asistencia vía chat / llamadas / videoconferencia.
  • Tutoría personal (individual) de 30 minutos aproximadamente en un horario a convenir, con frecuencia semanal o quincenal.

BENEFICIOS

  • Aprendizaje 3.0: Flexibilidad de horario, diferentes entornos de aprendizaje y tecnologías.
  • World-class faculty: Interacción con profesorado experto y profesionales del sector.
  • Herramientas colaborativas, trabajos en equipo, comunicación y debate.
  • Sports-industry oriented: Aproximando la formación al sector empresarial de la industria del deporte.
  • Aprendizaje basado en la experiencia: Diseñado para la mejora profesional.

Profesorado

Los profesores de Cruyff Institute son expertos profesionales del sector deportivo, y compaginan la investigación y la consultoría empresarial con la docencia. A través de su experiencia y conocimiento, han desarrollado una gran variedad de casos y conceptos, proporcionando materiales adecuados para un intercambio mutuo de experiencias.

Atención al alumno

CAMPUS VIRTUALComo alumno del Posgrado en Patrocinio y Mecenazgo, tendrás acceso exclusivo a la plataforma de aprendizaje que te permite seguir tu progreso académico 24 horas del día y desde cualquier parte del mundo. El campus virtual te ofrece un entorno colaborativo entre profesores, tutores y alumnos facilitando mails, chats, videos, libros, artículos, casos, simulaciones, experiencias, webs, blogs y videoteca. Tendrás un amplio abanico de herramientas a tu disposición para que tu experiencia de aprendizaje sea completa, interactiva y enriquecedora.

RED DE EX ALUMNOS Y NETWORKINGJohan Cruyff Institute te ofrece la oportunidad de conectar y colaborar con otros alumnos, ex alumnos, profesores y miembros de la red global, y compartir tu pasión por el deporte y tu experiencia profesional con otras personas. Promovemos y facilitamos tu formación continua. Nuestra comunidad es en este sentido una red de relaciones personales, sociales y profesionales, y su influencia se expande en los sectores deportivo y empresarial.

PRÁCTICAS EN EMPRESANuestro Programa de Prácticas Corporativas es el resultado natural de la red global de Johan Cruyff Institute. Las prácticas constituyen una experiencia de aprendizaje enriquecedora tanto para las organizaciones como para los alumnos. Contribuyen al desarrollo profesional de la empresa, y ofrecen a los alumnos la oportunidad de acceder al mundo empresarial vinculado al deporte, vivir la realidad de una organización deportiva y adquirir nuevas habilidades prácticas y de conocimiento.

CAREER SERVICESJohan Cruyff Institute posibilita un puente entre potenciales candidatos y el sector empresarial vinculado al deporte. Las organizaciones y empresas del sector deportivo con ofertas de empleo contactan con nosotros en busca de candidatos con “mentalidad deportiva”. Johan Cruyff Institute selecciona y contacta perfiles cualificados dentro de nuestra red. También anunciamos ofertas de trabajo y nuevos proyectos en el sector deportivo a través de nuestros diferentes canales.

Datos basicos

  • Titulación: Título de Posgrado en Patrocinio y Mecenazgo de Johan Cruyff Institute
  • Duración: 6 meses. 27 ECTS (dedicación semanal de 10-12 horas)
  • Inicio: 18 de septiembre de 2017
  • Modalidad: Online
  • Idioma: Castellano o inglés
  • Precio: 3.875,- €
  • Formas de pago: Posibilidad de pago fraccionado
  • Condiciones especiales: Descuento para antiguos alumnos y socios de entidades vinculadas
  • Inscripción: Inscripción abierta hasta el inicio del programa

El programa puede estar sujeto a cambios.
La institución se reserva el derecho de cancelar la edición del programa en caso de no contar con el número mínimo de estudiantes.

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