Marca personal para deportistas auténtica y diferencial – Parte I

abril 14, 2023

Marca personal para deportistas auténtica y diferencial - Parte I

Ireneo Snell y Nikita de Haan, ambos ex alumnos de Johan Cruyff Institute y representantes de Valenze, debatieron en un webinar sobre la importancia y los beneficios que aporta a los deportistas tener una marca personal que sea auténtica y diferencial

Una marca personal auténtica y diferencial puede ayudar a las deportistas a lograr una estabilidad económica, y a la vez, centrarse plenamente en el desarrollo de su carrera profesional a tiempo completo. Valenze apoya y ofrece a futbolistas las herramientas necesarias en el desarrollo de su marca personal. El CEO y la general manager de la compañía, Ireneo Snel y Nikita de Haan, respetivamente, nos hablaron recientemente en un webinar de la importancia y beneficios de trajabar en una marca personal que sea auténtica y diferencial.

Los expertos

Authentic and outstanding athlete branding – Part I

Ireneo Snel es el CEO y fundador de Valenze. Tras graduarse en el Máster en Administración y Dirección del Fútbol en colaboración con el FC Barcelona, vio la oportunidad de crear su propia empresa en un sector de rápido crecimiento y ayudar a las futbolistas profesionales en su desarrollo. Ireneo ha trabajado con atletas (semi) profesionales de diferentes deportes como el fútbol, el waterpolo, el atletismo, el tenis y el windsurf, y tiene la ambición ayudar a las futbolistas a desarrollarse en su carrera personal y profesional.

Authentic and outstanding athlete branding – Part I

Nikita de Haan es la general manager de Valenze, y se unió a Ireneo sólo unos meses después de la fundación de la empresa. Nikita había trabajado en eventos para la Federación Holandesa de Fútbol y en marketing online antes de empezar máster. Gracias a su experiencia y a su pasión por el fútbol, le entusiasma trabajar a diario en el desarrollo del fútbol femenino y de sus jugadoras.

La importancia de la marca personal

Es posible que te suene familiar el término ‘marca personal’. Quizá no hayas pensado realmente en ello o creas que simplemente no lo necesitas. Pero la realidad es que, aunque no hagas ningún esfuerzo por crear tu marca personal, ésta sigue existiendo, más aún si eres activo en internet.

Para tener una buena reputación y un fiel reflejo de tu personalidad, tienes que trabajar conscientemente en tu marca personal

La gente se creará una determinada imagen de ti basándose en lo que digan otras personas que puede no ser una buena representación de quién eres en realidad. Porque, al final, tu marca personal no es más que tu reputación. Y para tener una buena reputación y un fiel reflejo de tu personalidad, tienes que trabajar conscientemente en tu marca personal. Hay diferentes razones para crear una marca personal y los beneficios que te reporta. Veamos algunas:

Tú eres el dueño de tu reputación

La marca personal consiste en tener el control sobre tu propia reputación. Si no trabajas en tu marca personal, dejas que otros creen tu imagen por ti. Y posiblemente eso no sea lo que quieres. Si dedicas tiempo a tu marca personal, puedes influir positivamente en lo que los demás dirán de ti, porque tú decides qué mostrar y cómo posicionarte.

Si no trabajas en tu marca personal, dejas que otros creen tu imagen por ti

Creas más exposición

Como deportista, quieres que te vean. Quieres que la gente sepa que eres una buena jugadora para aumentar las posibilidades de un traspaso. Quieres que las empresas se fijen en ti para que te tengan en cuenta para un acuerdo de patrocinio. Cuanta más exposición tengas, más se fijarán en tí los demás. Tu marca personal te ayuda a aumentar tu audiencia y esa exposición.

Aumentas las oportunidades de ingresos como los patrocinios

Una ventaja importante de construir y hacer crecer tu marca personal es que aumentan tus oportunidades de patrocinio. Una marca personal fuerte significa valores sólidos, una personalidad fuerte y una identidad única. Y con ello te distinguirás de los demás. Tu público se identifica contigo a nivel personal, lo que resulta muy interesante para empresas con valores y público objetivo similares. ¿Coincidencia perfecta?

Una marca personal fuerte significa valores sólidos, una personalidad fuerte y una identidad única

Aumentas tu valor

¿Quién crees que tendrá más valor: alguien con una marca fuerte que ha creado una imagen única, o alguien que se presenta como cualquier otro deportista?

Probablemente conozcas la respuesta. Tienes que invertir tiempo y energía si quieres desarrollar tu marca, pero a cambio te ayudará a aumentar tu valor de mercado. Con una marca más fuerte, más patrocinadores potenciales estarán interesados en trabajar contigo y también estarán dispuestos a ofrecerte más.

Con una marca más fuerte, más patrocinadores potenciales estarán interesados en trabajar contigo

Aumentas las posibilidades de conseguir (en el futuro) oportunidades laborales

¿Alguna vez te has preguntado qué pasará cuando acabe tu carrera futbolística? ¿Qué vas a hacer?

Tu marca personal te ayuda a aumentar tus oportunidades cuando llegue el momento de la retirada. Te permite compartir tus conocimientos y experiencia con tu público, de modo que puedes posicionarte como experto en un campo que te apasiona. Esto puede estar relacionado con un estudio que hayas hecho o estés haciendo, aficiones que tengas u otras cosas que hayas hecho durante tu carrera futbolística. Pero también te da la oportunidad de construir tu red de contactos. La red que construyas hoy puede serte muy útil más adelante e influir positivamente en tus futuras oportunidades profesionales.

Tu marca personal te ayuda a aumentar tus oportunidades cuando llegue el momento de la retirada

Puedes encontrar clientes para tu propio negocio

Algunas jugadoras han montado su propio negocio durante su carrera futbolística. Si tienes un negocio, necesitas clientes, y la marca personal puede ayudarte a conseguirlos. Con tu marca personal puedes generar confianza entre tu público y posicionarte como una referencia en tu sector. Cuanto más fuerte y auténtica sea tu marca, más profunda será la conexión con tu público.

Cuanto más fuerte y auténtica sea tu marca, más profunda será la conexión con tu público.

La marca personal tiene grandes beneficios para todos, pero para sacar el máximo partido a tu marca personal, primero tienes que definir tu identidad auténtica.

Te invitamos a que veas la grabación del webinar (en inglés) en el que Ireneo y Nikita nos hablaron de la marca personal. Y a estar atentos al próximo blog donde ahondaremos mucho más sobre el tema.

Seguimos analizando la importancia de construir una marca personal para deportistas auténtica y diferencial en la Parte II del artículo.

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El objetivo principal del Máster en Administración y Dirección del Fútbol en colaboración con el FC Barcelona es el de transferir un conocimiento profundo y actualizado sobre la industria del fútbol. Los estudiantes analizarán las teorías esenciales y casos de estudio más relevantes, permitiéndoles visualizar el comportamiento de la industria futbolística. También tendrán la oportunidad de aprender, interactuar y contribuir a la estrategia empresarial del FC Barcelona.

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