David Evans y Rubén Gómez, proyectos ganadores del MOOC 2016

El comité de evaluación de Johan Cruyff Institute premia a Evans y Gómez con una beca para el Posgrado Online de Patrocinio Deportivo, por ser los mejores de entre las más de 500 propuestas presentadas

David Evans y Rubén Gómez han sido los dos proyectos ganadores de entre todas las ediciones del Curso Masivo Online Gratuito (MOOC) sobre Patrocinio Deportivo que ha ofrecido Johan Cruyff Institute, en colaboración con la Universitat Autònoma de Barcelona y Globalsportsjobs, a lo largo del año 2016. Han sido más de 500 las propuestas finales presentadas para responder al reto que lanzaba el curso: la activación de un patrocinio para un Cruyff Court de la Fundación Cruyff. Los ganadores recibirán como premio una beca para cursar el Posgrado Online de Patrocinio de Johan Cruyff Institute y así ampliar los conocimientos en un área con la que han conocido, a través del MOOC, las primeras nociones básicas.

Rubén Gómez apostó por Nike como patrocinador de su proyecto de activación. En opinión de Cinto Ajram, profesor de marketing deportivo de Johan Cruyff Institute y tutor del MOOC en su edición en español, “es un proyecto que merece ser el ganador porque ha sabido vincular perfectamente la marca escogida con el proyecto de los Cruyff Court, pensando no sólo en diferentes activaciones tanto internas como externas, sino que además ha pensado en el racional del caso, que tenga beneficios para la marca y para la Fundación y que el presupuesto sea realista. Muy buen trabajo que, sin duda, se podría convertir en realidad”.

Pati Roura, directora de Fundación Cruyff España, considera que “la elección de un patrocinador como Nike encaja mucho con los Cruyff Court porque tiene capacidad de llegar a muchos jóvenes y sus orígenes están ligados al deporte. Además, eslogans como el ‘Just do it’ de Nike reflejan muy bien el carácter de Johan, actuar con decisión y moverse por objetivos claros. Veo claramente sinergias entre ambas instituciones y coincidencia de valores”.

El proyecto de David Evans lleva los ‘Cruyff Courts’ de la Fundación Cruyff a Australia, al presentar una activación de patrocinio con Woolworths Supermarkets, una cadena de supermercados australiana que promueve la salud y bienestar de los niños del país. Según Richard Denton, profesor de marketing deportivo de Johan Cruyff Institute Ámsterdam y tutor del MOOC en inglés, “el concepto de Evans se alinea perfectamente con los valores y principios de la Fundación Cruyff. El proyecto se centra en promover la salud y el bienestar de los niños, misión principal de la Fundación y los Cruyff Courts, y promueve la educación de la infancia y la inclusión social a través del deporte. Estos conceptos hacen que la activación comercial no tenga tanto peso, pero igualmente permite al patrocinador y a sus productos beneficiarse de esta asociación”.

En opinión de Richard Denton, “encontrar el equilibrio adecuado en una asociación de patrocinio es fundamental para el éxito del proyecto. El Proyecto Evans permite a sus patrocinadores contribuir con habilidades, recursos y servicios adicionales que contribuirán a una asociación sostenible con los Cruyff Court”.

Sander Waare, responsable del Proyecto Cruyff Courts, considera que “David Evans demuestra haber hecho una investigación muy minuciosa sobre la sinergia entre la estrategia de responsabilidad social de Woolworths y los valores sociales de la Fundación Cruyff y también incluye algunas ideas creativas que podrían enriquecer nuestro enfoque actual para el campeonato oficial 6vs6 de Cruyff Court. Es interesante leer sobre una posible expansión del proyecto de Cruyff Court a Australia, donde, debido a la cultura deportiva y a la conciencia social existente, el proyecto tendría una buena oportunidad de prosperar. Está claro que David ha puesto mucho cuidado y tiempo en su tarea”.