Johan Cruyff Institute reúne a Marco Chessa, presidente de la Comisión Permanente del Consejo de Turín, y Giorgio Di Palermo, director de eventos internacionales de la Federación Italiana de Tenis, para desgranar los beneficios de la celebración de las Nitto ATP Finals en Turín y el poder transformador del deporte para todo un territorio
La ciudad de Turín ha sido seleccionada para acoger las Nitto ATP Finals entre 2021 y 2025. Su candidatura convenció a la ATP, máximo organismo mundial del tenis profesional, para trasladar la sede de las finales a esta ciudad tras doce años ininterrumpidos en Londres. Fue una labor conjunta de la Federación Italiana de Tenis, el Ayuntamiento de Turín, la región del Piamonte y el gobierno de Italia. En los próximos cinco años, los ocho mejores jugadores de la temporada y las mejores ocho parejas tomarán rumbo a Turín para disputar el torneo final del ATP Tour, el más emocionante y prestigioso del año, junto con los cuatro Grand Slams (Open de Australia, Roland Garros, Wimbledon y Open de Estados Unidos).
Los amantes del tenis no serán los únicos que se beneficiarán del que es el espectáculo más seguido de todo el circuito ATP, el único torneo que garantiza 15 partidos entre los ocho mejores jugadores del mundo. El evento supondrá, de nuevo, un impulso para todo el territorio y será otro ejemplo del poder transformador del deporte en múltiples aspectos. La ciudad de Turín experimentó una primera gran metamorfosis en 2006, con la celebración de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de invierno, y desde entonces, no ha parado de respirar deporte: Mundial de Voleibol’2018, European Master Games’2019, ISU Skating GP Finals’2019 son sólo algunos ejemplos de los grandes eventos que ha albergado recientemente esta ciudad, cuna del automovilismo durante más de un siglo gracias a la presencia de la planta de producción de FIAT.
Johan Cruyff Institute reunió en un interesante webinar a dos de las personas que han trabajado, proyectado y conseguido la celebración de las Nitto ATP Finals en Turín: Marco Chessa, presidente de la Comisión Permanente del Consejo de Turín, y Giorgio Di Palermo, director de eventos internacionales de la Federación Italiana de Tenis. Ambos desgranaron los beneficios y la transversalidad de un gran evento deportivo para generar riqueza a todos los niveles.
“Gracias a la organización de los Juegos Olímpicos y los Juegos Paralímpicos en 2006, Turín tuvo la oportunidad de mostrar al mundo la transición de una ciudad industrial a una ciudad inteligente. Estos eventos nos dejaron un fantástico legado” – Marco Chessa
“Gracias a la organización de los Juegos Olímpicos y los Juegos Paralímpicos en 2006, Turín tuvo la oportunidad de mostrar al mundo la transición de una ciudad industrial a una ciudad inteligente. Estos eventos nos dejaron un fantástico legado, que incluye nuevas instalaciones de mayor capacidad, un gran impacto económico, nuevas inversiones, transformaciones urbanísticas y la llegada de nuevos tipos de turismo. También generó un impacto más intangible, pero igualmente valioso, como es el cambio en los hábitos de la ciudadanía, con un enfoque mucho más global”, asegura Marco Chessa, en cuya responsabilidad recae la planificación estratégica y presupuestaria de todos los grandes eventos deportivos en la ciudad de Turín.
Turín fue sede de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno en 2017.
Presencia de marca
El Pala Alpitour de Turín, la mayor instalación deportiva cubierta de Italia con capacidad para 18.500 espectadores, será el centro neurálgico del acontecimiento que se celebrará del 14 al 21 de noviembre de 2021. Desde hace ya medio año, habitantes y visitantes de la ciudad saben de la cita por las múltiples exposiciones de marca repartidas y bien visibles por todo el territorio. No en balde, Turín acogerá las finales de la ATP en Italia por primera vez en sus 50 años de historia, convirtiendo a la ciudad transalpina en la decimoquinta en albergar el prestigioso torneo de tenis de final de temporada desde 1970.
“Las Nitto ATP Finals eran una gran oportunidad para la Federación Italiana de Tenis. Londres ha sido una sede increíble en los últimos años y estamos convencidos de que la ciudad de Turín será un complemento excepcional para este gran evento que ha sido albergado anteriormente por grandes ciudades como París, Nueva York, Shanghai, Sydney y Londres, por citar sólo algunas”, asegura Giorgio Di Palermo.
Los objetivos de la candidatura:
- La visión: Unir la experiencia cultural y deportiva con la belleza y la creatividad italianas para, a través del tenis, elevar la experiencia de entretenimiento a un nivel superior.
- La misión: Establecer un nuevo modelo de referencia en deporte y entretenimiento, destacando el poder educativo e integrador del deporte para la sociedad.
- Los valores: valores como la sostenibilidad, la educación, el respeto, la innovación, la accesibilidad y una actitud de proyección hacia el futuro se reflejarán en el evento.
El plan estratégico, a cinco años vista
La Federación Italiana, junto con la consejería de deportes del ayuntamiento de Turín, empezó a elaborar su plan estratégico a finales de 2020, proyectando no sólo la primera edición en 2021, sino considerando las Nitto ATP Finals como un multi evento a cinco años vista. “No queremos organizar este gran evento como una serie de cinco eventos separados, vamos a asegurarnos de que todas las promociones y comunicaciones responden al plan elaborado a cinco años, siendo la sostenibilidad uno de los pilares más importantes. El evento debe ser sostenible a nivel medioambiental, económico y social, ofreciendo nuevas oportunidades de desarrollo para el territorio y su gente”, comenta el presidente de la federación.
Turín viste los colores de las Nitto ATP Finals desde hace ya medio año.
Turín es la tercera destinación turística para el mercado italiano, por detrás de Roma y Venecia, siendo ésta “una increíble oportunidad para descubrir Turín al mundo como uno de los destinos más bellos y ricos de Italia”. La ciudad fue la primera capital del país y su emblemática arquitectura, más orientada al modelo europeo, sigue siendo subestimada. “Turín es uno de los mayores exponentes de innovación industrial del renacimiento italiano y no hay otro lugar en el mundo donde la tradición y la innovación se hayan integrado tan eficientemente”, recuerda Marco Chessa.
“El plan estratégico ha sido elaborado a cinco años; el evento debe ser sostenible a nivel medioambiental, económico y social, ofreciendo nuevas oportunidades de desarrollo para el territorio y su gente” – Giorgio Di Palermo
La Federación Italiana de Tenis también quiere sacar rédito de este gran acontecimiento deportivo para seguir acompañando a sus jóvenes promesas en el camino hacia la profesionalización. “La Federación ha liderado el crecimiento del tenis en los últimos diez años con la celebración de torneos, actividades para clubs, escuelas de tenis y en beneficio de los propios jugadores hasta poder decir con orgullo que el 10% de los jugadores que forman parte del circuito profesional ATP son italianos. Así que el valor de organizar las Nito ATP Finals en nuestro territorio es inmenso”, asegura Giorgio Di Palermo.
Jugadores como Matteo Berretini, noveno del ranking ATP; Jannik Sinner, que ha llegado a figurar entre los 20 mejores jugadores del mundo con tan sólo 19 años; o Lorenzo Sonego, 28 del ranking ATP habiendo debutado en el circuito profesional en 2016, son actualmente los máximos exponentes del resurgir del tenis italiano y, “aunque la candidatura para albergar las Nito ATP Finals fue anterior a su incursión entre los mejores de la ATP, debemos seguir pensando en el futuro y estamos convencidos de que eventos de esta índole son un gran impulso para nuestro deporte. El plan es atraer a nuevos jugadores a través de la federación. Actualmente tenemos 400.000 afiliados y, de cara a 2025, tenemos el objetivo de doblar esa cantidad para alcanzar los 800.000 como mínimo”, explicó Di Palermo.
También contribuirá en ello el consistorio, “con un plan creado para promover el tenis en las escuelas, un proyecto que arrancará el próximo mes de julio, un poco más tarde de lo previsto como consecuencia del Covid”, apuntó Marco Chessa.
“Hemos heredado un evento que ya es de por sí innovador en cuanto a la producción televisiva y al marketing de contenidos por parte de la ATP, pero habrá sorpresas que vinculen esa transformación de ciudad industrial a ciudad inteligente a partir de nuevos modelos de negocio” – Giorgio Di Palermo
Innovaciones en un evento consolidado
“Hemos heredado un evento que ya es de por sí innovador en cuanto a la producción televisiva y al marketing de contenidos por parte de la ATP, pero habrá sorpresas que vinculen esa transformación de ciudad industrial a ciudad inteligente a partir de nuevos modelos de negocio: la movilidad eléctrica, el ticketing, nuevas formas de hospitality, apps dirigidas a potenciar el fan engagement son algunas innovaciones que hemos incorporado en el plan estratégico del evento”, avanza Di Palermo.
Nuevos patrocinadores
Marcas como FedEx, Emirates y Rolex, patrocinadores de la ATP, seguirán teniendo una presencia destacada en el evento, al igual que Nitto, empresa que da nombre a las finales desde 2017 cuando tomó los ‘naming rights’ en sustitución de Barclays. “Nitto apostó por seguir vinculado a las ATP Finals durante los próximos cinco años con el claro objetivo de consolidar su marca en el continente europeo. El O2 acaparó todo el protagonismo en Londres, una ciudad que ofrece fantásticos eventos. Las ATP Finals no lo tuvieron fácil para posicionar su marca entre la extraordinaria oferta lúdica de la ciudad, mientras que Turín desde el primer instante visionó y proyectó el evento como el más importante para el territorio. Es por ello que, desde hace ya seis meses, la ciudad ‘viste’ con los colores de las Nitto ATP Finals y la integración es perfecta”, dice Di Palermo.
“Las ATP Finals no lo tuvieron fácil para posicionar su marca entre la extraordinaria oferta lúdica de Londres, mientras que Turín desde el primer instante visionó y proyectó el evento como el más importante para el territorio” – Giorgio Di Palermo
A estas grandes marcas se unirán otras con denominación de origen itaiano, como Intesa Bank, Lavazza, Emporio Armani, Valmora, Italgas, Iren, Torino Outlet Village o Gattinoni. “Los patrocinadores trabajan unidos con vistas al evento, donde las oportunidades de B2B serán inmensas. Habrá muchísima activación de marca para clientes, socios corporativos y ejecutivos que podrán disfrutar de un evento único en el que, además, proyectar sus negocios. Organizaremos conferencias, programas culturales, actividades solidarias, en las que los patrocinadores puedan colaborar, y todos tendrán también su espacio en la ‘fan zone’ y en el área comercial, tanto en el evento como en puntos estratégicos de la ciudad”.
El efecto Covid
El plan estratégico ha sido concebido para adoptar todas las medidas de seguridad y protocolos mientras dure la pandemia, a lo largo de sus distintas fases. La Federación Italiana organizó ya el año pasado el ATP de Roma en el Foro Itálico a puerta cerrada y están preparados para adoptar todas las medidas necesarias que garanticen la mejor experiencia para todos. “A nivel operativo fue relativamente simple debido a todas las limitaciones que teníamos – explica Di Palermo-, pero a nivel económico el impacto del Covid fue traumático. Este año, las condiciones en Roma ya han sido diferentes, con aforo limitado y la obligatoriedad de vaciar el recinto cada día antes de las 10 de la noche. Esperamos estar en otra fase en el mes de noviembre, con la pandemia más controlada y una gran parte de la población vacunada, pero estamos preparados en caso de que no sea así. A grandes rasgos, los jugadores seguirán un protocolo de seguridad, crearemos una burbuja como hemos visto a lo largo de todo este período, si es todavía necesario, y estaremos preparados para seguir todas las recomendaciones. El Alpitour, como recinto, nos facilitará esta labor al ser la instalación deportiva más moderna e innovadora de Italia. No hubiéramos organizado las finales en otra instalación que no fuera el Alpitour, que puede ser segmentado con cuatro entradas y salidas sin contacto entre ellas. Así que estamos convencidos de poder ofrecer un gran espectáculo para los espectadores que puedan asistir al evento y una gran producción televisiva para los que nos vean desde cualquier rincón del mundo”.
Las Nitto ATP Finals otorgan premios en metálico de 1.564.000 dólares al ganador en individuales y 284.500 dólares a los vencedores en la modalidad de dobles. Pero el prestigio de alzarse con la copa de campeones es mucho mayor, la recompensa final de todo un año de dominio. Turín se dispone a ser un digno anfitrión del mayor espectáculo del tenis en pista cubierta y deslumbrar a una audiencia global que alcanzó los 2,8 millones de espectadores en la etapa de Londres. El tenis puede ser la vía de acceso a muchas otras oportunidades.
