La lucha de las marcas por el fútbol español

La lucha de las marcas por el fútbol español - Johan Cruyff Institute

La banca y las bebidas refrescantes y cervezas toman la delantera del patrocinio del fútbol español, con un dominio aplastante en los últimos años

Benchmarking realizado por nuestro alumno: Daniel Borda.

Que el fútbol español y, más en concreto, LaLiga Santander y LaLiga 123 son un gran escaparate para cualquier marca que quiera dominar el territorio nacional, no es algo que sorprenda a nadie. De hecho, las grandes marcas han ido cogiendo posiciones en un entorno cada vez más competitivo para poder acercarse a los aficionados y seguidores de los principales clubes. Este engagement hacia sus equipos convierte a los miles de potenciales clientes de las grandes marcas en un auténtico caramelo que todos quieren tener.

La propensión a consumir es notablemente más alta hacia aquella marca que apoya a tu equipo que hacia una marca competidora de la misma y eso, tiene un precio que vale la pena pagar.

En los últimos años esta lucha por el fútbol español se ha visto claramente acentuada en algunos sectores muy estratégicos como la banca, cervezas o las bebidas refrescantes llegando a ver varios movimientos clave en estos sectores.

La lucha de las marcas por el fútbol español - Johan Cruyff Institute

A nivel de rankings vemos un claro predominio de Coca-cola en el sector de las bebidas refrescantes, con un dominio aplastante respecto a sus competidores con prácticamente el 80% de todos los clubes de LaLiga Santander y la Liga 123.

Caixabank ha sido el que ha protagonizado más cierres de acuerdos en los últimos tiempos haciendo sonar la campana, por ejemplo, con la entrada en el Real Madrid, territorio que a nivel de negocio era clave para la entidad. Con 31 de los clubes de ambas ligas tiene gran parte del pastel del sector y, las principales propiedades del mercado con el FC Barcelona, Real Madrid, Atlético de Madrid, Sevilla o Valencia entre muchos otros.

La lucha de las marcas por el fútbol español - Johan Cruyff Institute

 

El otro sector clave es el cervecero, con una lucha tradicional entre muchas marcas que nos plantea una distribución geográfica muy interesante con Mahou dominando claramente todos los clubes de la comunidad de Madrid (Real Madrid, Atlético de Madrid, Getafe y Leganés) y Damm dominando claramente el arco mediterráneo, muy fiel a su “mediterraneament”, con acuerdos en el FC Barcelona, Girona, Espanyol y Valencia.

La lucha de las marcas por el fútbol español - Johan Cruyff Institute

 

No es de extrañar esta lucha por el patrocinio del fútbol de los clubs en sectores donde el consumo y el trato con el cliente son una de sus piezas clave, y donde las marcas pueden aprovechar el gran potencial de influencia que tienen los clubs sobre sus seguidores para conseguir impactos mucho más limpios y directos que mediante la publicidad convencional.

POSGRADO EN

Patrocinio y Mecenazgo Online

El objetivo del programa es desarrollar tus competencias y habilidades para adquirir una comprensión crítica de las áreas del patrocinio y el mecenazgo, ofreciéndote herramientas estratégicas y una cobertura especialista de tu función como un proceso de creación de valor. El Posgrado en Patrocinio y Mecenazgo está diseñado para tratar temas estratégicos en industrias creativas, analizar la gestión efectiva de carteras y desarrollar técnicas analíticas y de toma de decisiones desde una perspectiva global.

Inscripciones abiertas

 

Cinto Ajram
Cinto Ajram

Cinto Ajram, Economista y con varios masters a sus espaldas, es el director de Cruyff Consulting, la división de consultoría de Johan Cruyff Institute especializada en marketing y patrocinio deportivo. Con más de 12 años de experiencia en diferentes multinacionales ha trabajado en el Fútbol Club Barcelona, Zúrich Seguros y en sus inicios en Banco Sabadell. Cinto fue el Director de Activación de patrocinios del “Fútbol Club Barcelona” liderando el servicio y las acciones con todos los patrocinadores del club (más de 40 patrocinadores nacionales e internacionales). Coordinando un equipo de personas basadas entre Hong Kong, Nueva York y Barcelona lideró la activación, entre muchos otros, del mayor patrocinio de la camiseta de la historia del club, Rakuten. Es profesor de patrocinio y marketing deportivo en los principales masters y postgrados de España.

5 thoughts on “La lucha de las marcas por el fútbol español

  1. As you say, not a massive surprise but interesting nevertheless. Apart from the F&B and financial services sectors, do you see a trend in any new sectors that are taking an increased interest in football sponsorship?

  2. Quin bon article!!

    Molt interessant saber cap on es mou el patrocini esportiu, i molt ben sectoriat per les zones per el sector del consum dels aficionats.
    Felicitats.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

The Magazine

Do NOT follow this link or you will be banned from the site!