La flexibilidad, el asesoramiento directo y personalizado, el poder elegir tu propio itinerario y la actualización constante de contenidos que responden a las últimas tendencias del mercado de la industria deportiva, son los mejores argumentos para elegir estudiar online en Johan Cruyff Institute
Johan Cruyff Institute irrumpió en la escena de la formación especializada en gestión deportiva en 2002 con el objetivo claro de romper con todos los cánones de lo que eran hasta el momento las escuelas de negocios. Llevar la excelencia, la profesionalidad, la experiencia y la praxis deportiva al ámbito empresarial fue el modelo que Johan Cruyff quiso aplicar en su iniciativa académica. No sólo dando una oportunidad a los deportistas para que pudieran liderar la gestión de la industria del deporte, sino para que todo gestor deportivo se atreviera a, como él decía, “pensar desde el terreno de juego” y a plasmar la realidad de la industria deportiva en la toma de decisiones. En 2009, la institución dio otro paso al frente adaptando su metodología a la formación online. En estos 14 años, estudiar online en Johan Cruyff Institute se ha convertido en una experiencia diferente y, fiel al carácter de su fundador, en un modelo absolutamente disruptivo.
“Con nuestra oferta online buscamos siempre adaptarnos a las nuevas tendencias, ir incorporando nuevas temáticas conforme van evolucionando las necesidades de la industria; la flexibilidad y adaptabilidad son nuestros puntos fuertes”
Lukas Dorda, eLearning manager y director de programas online, nos resume cómo y por qué la formación online de Johan Cruyff Institute ha ido evolucionando con el tiempo hasta consolidarse como la segunda mejor del mundo según los rankings de la prestigiosa revista SportBusiness International.
Lo que debes saber
- Programas online que ofrecemos y cómo están estructurados
- Los programas que atraen más la atención en la actualidad
- Qué nos hace únicos
- Cómo se consigue esa complicidad con los estudiantes
- Programas hechos a medida y flexibilidad
- Nuevos cursos especializados que responden a las demandas del mercado
- Aspectos a tener en cuenta a la hora de elegir un programa online
- Habilidades concretas que debe tener una persona que decide estudiar online
- Cómo entrar en la industria del deporte
Programas online que ofrecemos y cómo están estructurados
Nuestros programas online cubren las tres principales áreas de la industria del deporte: la gestión deportiva, el marketing deportivo y el patrocinio, y la administración y dirección del fútbol. A, partir de ahí, con nuestra oferta online buscamos siempre adaptarnos a las nuevas tendencias, ir incorporando nuevas temáticas conforme van evolucionando las necesidades de la industria. La flexibilidad y adaptabilidad son nuestros puntos fuertes.
En cuanto a la tipología de programa se puede elegir entre: Másteres, Posgrados, Diplomas Especializados, Cursos Especializados y Cursos Básicos.
Los másteres y posgrados, tienen una dedicación y carga de trabajo mayor. Los diplomas especializados son un producto nuevo que hemos incorporado hace poco, enfocados a las temáticas clave de un área en concreto. Son una buena opción para aquéllos que tienen la intención de continuar con un posgrado o un máster porque, a la vez que consiguen una especialización, son créditos que ya tendrán cubiertos si siguen el ciclo de posgrado o máster. Los cursos son programas de corta duración enfocados a distintas áreas de la industria del deporte. Y, por último, los cursos básicos que son una introducción a la gestión deportiva o la administración del fútbol. Son cursos básicos que a menudo son de gran ayuda para deportistas que quieren hacer la transición una vez retirados, pero quizás llevan 15 ó 20 años sin estudiar y quieren empezar con algo más liviano.
Los programas que atraen más la atención en la actualidad
El nuevo Máster en Administración del Fútbol Online está funcionando muy bien. Teníamos un máster presencial enfocado a la industria del fútbol, pero nos faltaba poder ofrecer un máster de fútbol online como continuación al posgrado de fútbol que ya teníamos y ha despertado mucho interés. El máster en gestión deportiva, tanto en inglés como en español, es el que históricamente ha tenido siempre más matriculados. Y tanto el máster como el posgrado en marketing deportivo y patrocinio son dos programas que tradicionalmente tienen también mucha demanda porque son opciones laborables muy atractivas y tenemos muchos estudiantes que eligen ese camino.
“No sólo acuden a nosotros estudiantes a los que les gustaría entrar a trabajar en la industria deportiva; las titulaciones tienen su importancia y hay perfiles que buscan esa certificación que valide o confirme esa experiencia que tienen”
No sólo acuden a nosotros estudiantes a los que les gustaría entrar a trabajar en la industria deportiva, sino profesionales que ya ejercen y quieren actualizar sus conocimientos o simplemente certificar que tienen una experiencia en marketing o patrocinio de más de 20 años. Vivimos en un mundo en el que, en cierto modo, las titulaciones tienen su importancia y hay perfiles que buscan esa certificación que valide o confirme esa experiencia que tienen.
Qué nos hace únicos
Más allá de los contenidos, definitivamente lo que nos hace únicos es el potencial humano que tenemos dentro del equipo y cómo se transmite a nuestros estudiantes online. La sensación de estudiar online se percibe normalmente como algo frío, distante, pasivo y un entorno en el que es difícil ver el proceso. Nosotros les ofrecemos el ‘toque humano’. Aunque estén en otro continente, lejos de nosotros, y no nos veamos, ni siquiera en la graduación porque muchos no pueden asistir, queremos hacerles sentir que estamos aquí para ellos, queremos ayudarles, acompañarles, y guiarles en todo el camino y proceso de aprendizaje.
Cómo se consigue esa complicidad con los estudiantes
Adaptándonos a ellos, así de simple y así de complicado. Nos hemos tomado el tiempo de investigar qué funciona y qué no. Hemos tenido conversaciones grupales con ex estudiantes, hemos enviado muchos cuestionarios para identificar lo que les gustaba y lo que no. También, a partir de mi propia experiencia, como ex estudiante online de Johan Cruyff Institute y más tarde como profesor online y más recientemente como responsable de la formación online.
“Nos hemos tomado el tiempo de investigar qué funciona y qué no; hace unos cuatro años dimos un paso más en nuestra metodología y permitimos a nuestros estudiantes personalizar su formación y elegir los itinerarios”
Siempre tenemos claro que debemos adaptar los estudios a los estudiantes y no al revés; que sean ellos los protagonistas y el centro de todo. Por esa razón, hace unos cuatro años dimos un paso más en nuestra metodología y permitimos a nuestros estudiantes personalizar su formación y elegir los itinerarios. Si optan por un máster, deben completar 60 créditos que se componen de 39 asignaturas obligatorias y 21 optativas entre las que pueden elegir.
“Me encanta de Johan Cruyff Institute lo mucho que creen en los deportistas para que trabajen después de su carrera en la parte de gestión. Realmente te ayudan a estudiar y conseguir tus objetivos y a estar seguro para dar los siguientes pasos”
Eduarda Amorim
Representante de Deportistas Olímpicos en el Comité Olímpico Brasileño (Máster en Gestión Deportiva Online)
“Había hecho otros programas online y no quedé contenta. En éste me divertí estudiando; me gustó mucho el sistema que utilizáis y los foros con gente de todo el mundo con experiencias diferentes fue para mí lo mejor del programa”
Alessandra Nencioni
Ex jugadora de fútbol profesional (Máster en Marketing Deportivo y Patrocinio Online)“Durante el programa, ya empecé a aplicar los conocimientos obtenidos en las asignaturas. Realmente me ayudó a desarrollar mi organización a nivel de una federación nacional gestionada profesionalmente”
Elena Usova
Coordinadora de Competiciones Rugby Europa (Máster Universitario en Gestión Deportiva Online)“Es importante estudiar algo que te gusta y que conoces; cuando ves que vas mejorando y aprendiendo cosas nuevas es muy gratificante”
Bojan Krkic
Ex jugador de fútbol profesional (Máster en Gestión Deportiva Online)“Ahora me siento preparado para seguir vinculado al mundo del deporte en el ámbito de la dirección”
Tommy Robredo
Ex tenista profesional español (Máster en Gestión Deportiva Online)“Estudiar este máster me otorgó nuevas oportunidades laborales. Ha sido la mejor experiencia académica de mi vida”
Byron Piedra
Atleta ecuatoriano (Máster en Gestión Deportiva Online)“¡Qué experiencia el máster! Me ha ayudado mucho en mi trabajo actual y he generado nuevos contactos que valoraré siempre”
Mariska Elfrink
Manager New Business en PSV (Máster en Marketing Deportivo y Patrocinio Online)“Había muchas cosas en las clases que podía aplicar directamente a mi trabajo. Y, aunque estaban muy lejos, mis compañeros de clase y mis profesores nunca estuvieron a más de una llamada de Zoom”
Mauricie Summers
Consultora de comunicaciones y artista digital en World Rowing (Máster en Marketing Deportivo y Patrocinio Online)“Describiría este programa como una experiencia esencial para cualquier profesional de marketing y comunicación que busca trabajar en el deporte”
Sergiu Petre
Consultor de Marketing Deportivo en Graffiti PR (Máster en Marketing Deportivo y Patrocinio Online)
Programas hechos a medida y flexibilidad
Son dos aspectos clave que nos distinguen de otros programas online. Tratamos a nuestros estudiantes como adultos que son y les damos mucha responsabilidad porque depende de ellos elegir las optativas y organizar sus propios itinerarios. Hemos adoptado este método a partir de nuestra experiencia con deportistas profesionales que han estudiado con nosotros. Para un ciclista, por ejemplo, que compite en el Tour, el Giro o la Vuelta, que está sobre la bici seis horas al día durante tres semanas, es imposible seguir un calendario ‘establecido’. Así que damos a nuestros estudiantes esa libertad, sean deportistas o no. Si saben que en ciertos meses van a tener competición o una carga de trabajo muy elevada en caso de otros profesionales, pueden empezar esas asignaturas o cursos en otro momento y básicamente, organizar su itinerario a su medida. Eso tiene que ver directamente con esa flexibilidad de la que hablamos y es la característica más relevante de nuestra formación online.
Nuevos cursos especializados que responden a las demandas del mercado
Estamos atentos a los cambios en la industria para mantener a nuestros estudiantes en contacto con la realidad y al día de las nuevas tendencias de la industria deportiva. En los últimos tres años hemos desarrollado nuevos cursos, como fan engagement, eSports o sostenibilidad en el deporte, que se han incorporado también en algunos de nuestros programas. En el Máster en Administración y Dirección del Fútbol, por ejemplo, también hemos añadido cursos relacionados con la gestión comercial, el branding y la transformación digital y generación de ingresos.
Son temáticas que se están desarrollando muy rápido y tienen cada vez más peso. No es sólo una manera de ponerles al día de lo que está pasando sino de mostrarles todas las posibilidades que tienen de elegir conforme a sus habilidades, conocimientos o experiencia previa e interés.
Aspectos a tener en cuenta a la hora de elegir un programa online
Depende mucho de cada uno. Hay que partir de la base de que estudiar online es totalmente diferente a estudiar de forma presencial. Si lo que buscan es tener contacto con estudiantes y profesores todos los días, como si fuesen a la universidad, la modalidad online no es para ellos.
Cuando hago las entrevistas de admisión con nuestros estudiantes de máster, siempre les pregunto: ¿por qué nosotros? Empiezan por hacer una comparativa después de revisar las diferentes posibilidades que hay en el mercado. Luego, obviamente, tienen en cuenta los rankings, en los que hemos ido subiendo constantemente en los últimos años hasta situarnos segundos del mundo según SportBusiness International, lo cual es muy bueno. Para muchos estudiantes otro aspecto a tener en cuenta es cómo se sienten tratados y aquí el proceso de admisión y preinscripción en el programa es muy importante. Siempre intentamos responder lo antes posible y que se sientan bienvenidos.
Así que lo que decidir primero es si quieren estudiar online o de forma presencial; qué área es la que más les interesa; comparar los programas que hay en el mercado, contactar con las diferentes entidades, y ver cuál les trata mejor y les gusta más. Eso es lo que hacía yo en mis tiempos de estudiante y lo que les recomiendo.
Habilidades concretas que debe tener una persona que decide estudiar online
Debe ser comunicativo, proactivo, organizado, comprometido y responsable. Mientras que una persona que estudia en un campus, está acostumbrada a reaccionar a aquello que pasa en clase, ya venga de sus compañeros o del profesor, una persona que estudia online debe ser proactivo. Se entiende que en un programa al que se registran cientos de personas de diferentes partes del mundo, es prácticamente imposible mantener un contacto diario con cada estudiante. Por lo tanto, el estudiante online tiene que comunicarse, sentir la libertad de preguntar todo aquello que necesite.
“En la formación online la comunicación es clave; el estudiante debe sentir la libertad de preguntar todo aquello que necesite, y también ser organizado, comprometido y responsable”
Deben saber que estamos aquí para ayudarles en todo y en cualquier situación. Hemos tenido el ejemplo de la pandemia y también aprendimos de ello. De repente, estudiantes brillantes que habían sacado notas increíbles desaparecieron ya fuera porque habían perdido el trabajo o porque estaban pasando por momentos muy complicados, intentamos poneros en contacto con ellos, ver de qué manera podíamos ayudarles, buscar una solución positiva para ambas partes.
Por tanto, la comunicación es clave y también ser organizado, comprometido y responsable. Entendemos que, para según qué perfiles de estudiantes, la formación no puede ser su máxima prioridad, que tienen sus compromisos laborales, su vida profesional, su vida privada y en ella deben encajar los estudios. Pero el máster no es un sprint. Es una maratón y al mismo tiempo una montaña rusa. Así que queremos que entiendan que, si deciden empezar a estudiar con nosotros, tienen que comprometerse, encontrar la forma de dedicar ciertas horas a la semana a los estudios porque hay lecturas, podcasts, videos y sesiones en vivo que aconsejamos que lean y vean por su valor académico.
Al final y al cabo, cuanto más tiempo dediques a tu formación, más conseguirás. Otra de las grandes diferencias entre estudiar presencialmente o estudiar online es que eres tú quien debe encontrar el tiempo para dedicarle al programa.
Cómo entrar en la industria del deporte
Lo más importante es tener una buena red de contactos. Cuantos más contactos tengas, mejor. Y me refiero a contactos reales, a conocer de verdad a la gente, a reunirte con ellos, a tener alguna charla, aunque sea breve en un congreso deportivo. Es algo que puede ayudarte en el futuro.
También debes saber en qué eres bueno. Trabajar en la industria deportiva te ofrece un abanico muy amplio de posibilidades, pero disfrutarás y darás tu máximo haciendo aquello para lo que realmente sirves y te apasiona. Eso pasa en todas las industrias, pero en deporte quizás es más concreto. Si sabes que tienes una base creativa, posiblemente el marketing sea para ti; si eres bueno con la analítica, enfocarte en todo lo relacionado con el análisis de mercado o la gestión estratégica sería una buena opción.
Por lo tanto, identificar tus fortalezas y focalizarte en ellas es muy recomendable, además de mantener otras opciones abiertas. Una vez decidido lo que te gustaría hacer, hay que ir a por todas y encontrar tu camino: reúnete con personas que tomen las decisiones, haz una lista de empresas en las que te gustaría trabajar, intenta ponerte en contacto con el departamento de recursos humanos de esas empresas e intenta conectar con ellos.
