Certificado Profesional en Marketing Deportivo y Gestión de Marca Semipresencial Heerenveen

Introducción

Un programa estratégico para deportistas y profesionales del deporte que desean dar forma al futuro comercial de las organizaciones deportivas.

El Certificado Profesional en Marketing Deportivo y Gestión de Marca está diseñado para deportistas ambiciosos y profesionales del sector que buscan acelerar su transición hacia roles comerciales, de marketing y liderazgo dentro de las organizaciones deportivas modernas.

Basado en la filosofía de Johan Cruyff y construido sobre principios estratégicos de marketing, el programa se centra en la toma y defensa de decisiones de alto impacto en la intersección entre el engagement de los aficionados, el valor de la gestión de marca y el rendimiento comercial.

Aunque resulta especialmente relevante para deportistas en proceso de transición, el programa también reúne a ejecutivos del sector y especialistas funcionales en marketing, finanzas y operaciones, creando un entorno de aprendizaje de alto nivel que refleja las dinámicas reales de toma de decisiones en el deporte.

Ofrecemos un programa de negocio deportivo, inspirado en Cruyff y orientado a la toma de decisiones, que capacita a deportistas y profesionales del deporte ambiciosos para tomar y defender decisiones comerciales y de marca que dan forma a las organizaciones deportivas modernas.

Objetivos

El Certificado Profesional en Marketing Deportivo y Gestión de Marca  proporciona a los participantes los conocimientos y las habilidades prácticas necesarias para comprender a los fans, desarrollar estrategias de marketing efectivas y construir marcas deportivas sólidas.

A través de los diferentes cursos, los participantes aprenderán a:

• Comprender el comportamiento de los fans, las necesidades de las audiencias y las tendencias de engagement.
• Diseñar estrategias de fan engagement que generen conexiones significativas con las audiencias.
• Analizar mercados deportivos, consumidores y stakeholders.
• Desarrollar estrategias de marketing, posicionamiento y planes de comunicación para organizaciones deportivas.
• Identificar oportunidades de marketing y aplicar el marketing mix en el deporte.
• Comprender la importancia estratégica del branding en el fútbol y el deporte.
• Crear, activar y gestionar marcas deportivas de manera efectiva.
• Utilizar herramientas de branding y marketing para medir el rendimiento y evaluar resultados.
• Aplicar tendencias actuales de la industria, como la digitalización y la internacionalización, en el marketing y branding deportivo.

El programa combina conocimiento estratégico con aplicación práctica y refleja la realidad de la industria deportiva actual.

Programa

SESIÓN DE INICIO (EN NEERLANDÉS)
Sesión presencial, 3 horas (3 de septiembre de 2026)

• Introducción al legado académico de Johan Cruyff.
• Romper el hielo y conexión de la cohorte.
• Introducción a la estructura del programa, expectativas y recorrido de aprendizaje.

La sesión de inicio establece el tono del programa e introduce la filosofía de Johan Cruyff como una forma de pensar sobre el deporte, el liderazgo y la toma de decisiones.

CURSOS ONLINE (EN INGLÉS)

SESIÓN INTENSIVA PRESENCIAL (EN NEERLANDÉS)
Esta jornada intensiva presencial se centra en la aplicación práctica de los conceptos trabajados a lo largo de los cursos online. Más que revisar la teoría, los participantes trabajarán sobre desafíos reales, debates y toma de decisiones estratégicas dentro del contexto del deporte neerlandés.

A través de casos de estudio, workshops y ejercicios grupales, los participantes trasladarán marcos académicos a decisiones prácticas de marketing, fan engagement y gestión de marca.

Sesión aplicada
(Enero de 2027)

La sesión se estructura en torno a casos reales y contrastantes del deporte, mostrando diferentes niveles de madurez de marca, modelos de negocio, estrategias de fan engagement y enfoques de mercado.

Modelo pedagógico

El Certificado Profesional en Marketing Deportivo y Gestión de Marca te sitúa en el centro del aprendizaje mediante una metodología de learning by doing. Se fomenta el trabajo colaborativo y la transferencia de los contenidos a situaciones concretas de marketing deportivo y gestión de marca (metodologías de enseñanza conectiva y constructivismo social). Nuestro profesorado, compuesto por expertos y tutores, te guiará en el proceso de aprendizaje, ofreciendo una formación de alta calidad combinada con la flexibilidad del estudio online.

TUTORÍA PERSONALIZADA

El equipo académico te apoyará durante todo el programa, ayudándote a ampliar tus conocimientos y a seguir el ritmo de los contenidos y requisitos del curso. Para cada módulo, contarás con uno o dos profesores, según el módulo, que te brindarán apoyo para alcanzar los objetivos de aprendizaje. Además, dispondrás del soporte de un coordinador que supervisará tu rendimiento y progreso académico a lo largo del programa.

La comunicación y resolución de dudas se realizará a través de:

• Correo electrónico: respuesta en un máximo de 24 horas.
• Soporte vía chat, llamada o videoconferencia.

Profesorado

El equipo docente de este programa combina educadores con experiencia y profesionales en activo del sector deportivo, expertos en sus áreas y vinculados a instituciones y organizaciones deportivas.

El programa también incluye sesiones presenciales, visitas a empresas y espacios de aprendizaje dirigidos por profesionales de primer nivel, con el objetivo de aportar valor, fomentar conexiones reales y enriquecer la formación desde una perspectiva práctica y actualizada.

LUKAS DORDA
Lukas trabaja como Associate Academic Director en Johan Cruyff Institute. Es un ejecutivo multilingüe con más de 15 años de experiencia internacional en la industria del deporte, aportando un profundo conocimiento en marketing deportivo, engagement de aficionados y patrocinio. Ha liderado colaboraciones con organizaciones deportivas de primer nivel, marcas globales y organismos reguladores en toda Europa. Actualmente cursa un doctorado en Ciencias del Deporte, donde su investigación sobre engagement de aficionados refleja un fuerte compromiso por conectar la teoría académica con la práctica real y fortalecer su expertise en el dinámico ámbito del negocio deportivo.

EUGENIA KÁROLYI POPCEV
Eugenia es periodista deportiva multilingüe y estratega de contenidos especializada en cobertura global de fútbol y storytelling de marca. Ha trabajado como reportera en el terreno de juego, comentarista y editora de contenidos en grandes competiciones internacionales, creando contenido en directo y digital que conecta con audiencias globales. Posee un Máster en Football Business en colaboración con el FC Barcelona en Johan Cruyff Institute, combinando experiencia estratégica con conocimientos prácticos en medios y gestión de marca.

JEROEN VAN IERSEL
Jeroen van Iersel es Head of Marketing & Communications en el Circuito de Zandvoort, cargo que ocupa desde hace cinco años, y un profesional de marketing y comunicación con amplia experiencia en partnerships, medios de comunicación, redes sociales, gestión de producto y gestión de proyectos. Con más de 10 años de experiencia como Marketing Manager en el Johan Cruijff ArenA, cuenta con un sólido historial en la construcción de marcas de recintos y eventos con alto impacto comercial.

Atención al estudiante

COACHING PERSONALIZADO PARA EL CRECIMIENTO DE TU CARRERA
Te beneficiarás de un coaching personalizado que te ayudará a convertir lo aprendido en un progreso profesional real.
Tras el segundo módulo, tendrás una sesión individual online para reflexionar sobre tus objetivos y la dirección de tu carrera. Más adelante, durante una sesión presencial colectiva en Esade, compartirás experiencias con otros participantes y afinarás tu enfoque estratégico para construir tu futuro en la industria del deporte.

LEARNING 3.0
Entornos de aprendizaje diversos y tecnologías innovadoras.

PROFESORADO DE PRIMER NIVEL
Acceso a docentes expertos y profesionales en activo del sector.

HERRAMIENTAS COLABORATIVAS, TRABAJO EN EQUIPO, COMUNICACIÓN Y DEBATE
Desarrolla habilidades blandas esenciales a través de la participación activa, proyectos compartidos y diálogo constructivo.

ORIENTADO A LA INDUSTRIA DEL DEPORTE
Acercando la formación a la realidad del negocio deportivo.

APRENDIZAJE EXPERIENCIAL
Diseñado para fomentar el crecimiento profesional.

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