Datos basicos

  • Titulación: Diploma "Patrocinio 360: Marketing y Patrocinio Deportivo" de Johan Cruyff Institute
  • Duración: 2 fines de semana
  • Inicio: 4 de abril de 2020
  • Horarios:

    Semana 1 Ámsterdam: sábado 4 y domingo 5 de abril
    Semana 2 Londres: viernes 17, sábado 18 y domingo 19 de abril
    30 horas que excluyen la preparación de clases y la presentación de un trabajo escrito

  • Lugar:

    Las sesiones tendrán lugar en Johan Cruyff Institute Ámsterdam y en diversas localizaciones de Londres

  • Modalidad: Presencial
  • Idioma: Inglés
  • Precio: 2,450. - Euro (Incluye noches de hotel. Excl. billetes de avión)
  • Formas de pago: Posibilidad de pago fraccionado
  • Condiciones especiales: Descuento para antiguos alumnos y socios de entidades vinculadas
  • Inscripción: Inscripción abierta hasta el inicio del programa. Plazas limitadas

El programa puede estar sujeto a cambios.
La institución se reserva el derecho de cancelar la edición del programa en caso de no contar con el número mínimo de estudiantes.

Introducción

“Si yo hubiera querido que me entendieras, me hubiera explicado mucho mejor”. Johan Cruyff

¿Cuántas veces has oído a alguien explicar algo, pero no lo has entendido bien en la práctica? En el cambiante mundo del marketing y el patrocinio, los expertos deben combinar la intuición con la experiencia y con el pensamiento progresista. Estas son cualidades que Johan Cruyff encarnó a lo largo de su carrera como jugador, gerente y entrenador.

Objetivos

El programa Patrocinio 360: Marketing y Patrocinio Deportivo tiene como objetivo proporcionar a los participantes el conocimiento para aplicar el patrocinio como una herramienta eficaz en el marketing mix para lograr objetivos sociales, comerciales y de marca. Definir y desarrollar conceptos de activación de patrocinio y planes estratégicos para patrocinadores (marcas), titulares de derechos, agencias y organizaciones deportivas para aumentar los ingresos, el nivel de satisfacción y la lealtad de socios, proveedores, fans y participantes.

COMPETENCIAS

  • Cómo analizar el mercado de patrocinio y su función en el marketing deportivo desde una perspectiva estratégica y objetiva en el contexto de la industria deportiva.
  • Identificar nuevas oportunidades de mercado a través de una mejor comprensión de los key stakeholders, la segmentación del mercado y una mayor orientación hacia consumidores y clientes específicos.
  • Usar prácticas y modelos innovadores para desarrollar activos y estrategias de precio y paquetes de patrocinio para aumentar los ingresos procedentes de los programas de patrocinio y activación.
  • Comprender las técnicas de planificación y de gestión de proyectos para ofrecer conceptos de activación de gran impacto en los programas de patrocinio.
  • Crear marcas mediante contenido, data y storytelling para interactuar emocionalmente con empleados, socios, clientes y fans del deporte.
  • Desarrollo profesional y búsqueda de empleo en el patrocinio y en la industria deportiva.

El contenido puede ser aplicado de manera inmediata a proyectos actuales ayudando a crear marcas, eventos, clubes, atletas y organizaciones deportivas más fuertes mediante la aplicación del patrocinio como una herramienta estratégica de marketing.

Al igual que en los deportes, habrá ‘ganadores‘y ‘perdedores‘, ¡pero todo el mundo aprenderá!

A quien se dirige

Buscamos participantes de procedencia diversa e intereses diferentes que se ajusten a los siguientes perfiles:

  • Profesionales de marketing deportivo que desean obtener más experiencia en el campo del patrocinio, la activación y la gestión del patrocinio.
  • Estudiantes que han cursado marketing y quieren especializarse más en patrocinio.
  • Propietarios de derechos, organizadores de eventos deportivos, federaciones deportivas y patrocinadores que deseen obtener un enfoque más estratégico del patrocinio.
  • Personas que desean hacer un cambio de carrera hacia el marketing deportivo, especializándose en patrocinio deportivo.

REQUISITOS DE ADMISIÓNBuscamos participantes con los siguientes perfiles:

  • Aspirantes a líderes de la industria deportiva con experiencia empresarial de tres a cinco años.
  • Profesionales de la industria con formación en gestión deportiva y / o comercialización.

PROCESO DE ADMISIÓN

  • Por favor completa el formulario de preinscripción si estás interesado en cursar este programa.
  • El Comité de Admisiones valorará tu candidatura. El proceso puede incluir una entrevista personal con el director académico del programa.
  • Los participantes admitidos serán notificados a través de un email, junto con más información sobre los pasos a seguir en el proceso de admisión.

Programa

El programa Patrocinio 360: Marketing y Patrocinio Deportivo, es una combinación de ponencias y trabajos prácticos a cargo de ponentes invitados y una serie de visitas a organizaciones especializadas en marketing deportivo y patrocinio para conocer su expertise y conocimiento.

El programa se compone de seis módulos que se combinarán durante los dos fines de semana.
En Ámsterdam se hará más énfasis en aspectos teóricos, casos y trabajos en clase.
En Londres la atención se centrará en ejemplos más prácticos que cobrarán vida a través de visitas a organizaciones, instalaciones y a eventos deportivos.

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CONTENIDO

  • Orientación al mercado: patrocinio y marketing deportivo
    Personas: Key Stakeholders en el negocio del patrocinio
  • Segmentación y targeting: Identificar al cliente
    Desarrollo de productos: definición y desarrollo de los paquetes de patrocinio
  • Packaging y Pricing: preparación de los programas de patrocinio para Partners
  • Ejecución: Activación y desarrollo de los programas de patrocinio
  • Storytelling: Construcción de una marca de gran impacto con contenido y data
  • Medición: medios y estudios de mercado

* El programa está sujeto a cambios.

Modelo pedagógico

Bajar al terreno de juego y entrar en contacto con el patrocinio es parte de la experiencia de aprendizaje que ofrece Johan Cruyff Institute. Cada sesión es una combinación de teoría y casos prácticos, material de estudio seleccionado y ponencias de profesionales activos en la industria del patrocinio.

NO HAY ASISTENTES. SOLO PARTICIPANTESEl programa Patrocinio 360: Marketing y Patrocinio Deportivo te hará reflexionar sobre la idea que tienes sobre el patrocinio como herramienta de marketing. En lugar de invitar a 50 o 60 personas a una conferencia, preferimos crear grupos pequeños de hasta 15 participantes, para conseguir un entorno de aprendizaje más enriquecedor.
Los participantes se unirán a sus compañeros de equipo, trabajarán juntos, se conocerán y aprenderán de ellos también. Mediante una combinación de tareas individuales, simulaciones y ejercicios en equipo, aprenderás a tomar decisiones críticas que mejoren tu forma de trabajar como profesional del patrocinio.

OUR INPUT. YOUR OUTPUTEn Johan Cruyff Institute creemos firmemente que el estudiante está en el centro de todo lo que enseñamos, aprendemos y compartimos. Ayudamos a los participantes a maximizar su rendimiento y los resultados que buscan. Estos son algunos de los principios que aplicamos:

  • Todos contribuimos. Esperamos que todos los participantes se comprometan y contribuyan al proceso de aprendizaje. No hay jerarquía, ni muros o restricciones.
  • Diversidad en clase. Deliberadamente reunimos a participantes de deportes, industrias y culturas diversas para enriquecer el proceso de aprendizaje.
  • Experiencia profesional. Nuestros ponentes invitados aportan años de experiencia trabajando en el deporte, la industria y el patrocinio.
  • Aprendizaje competitivo. Al igual que en el deporte, fomentamos una competencia sana entre los participantes para maximizar el rendimiento de todos.
  • Esperar lo inesperado. Si no estás preparado para lo inesperado, no estás preparado para avanzar en la industria del patrocinio.
  • Personal y divertido. Creemos que el aprendizaje debe ser divertido y no sólo esfuerzo, por lo que hacemos un particular esfuerzo para garantizar que nuestros estudiantes disfruten de lo que hacen, individual y colectivamente.

Profesorado

Richard Denton es el responsable de la impartición de este programa. Es docente de Johan Cruyff Institute desde el año 2012. Ha participado de distintos programas académicos en Ámsterdam, Barcelona y en programas online.

Richard Denton - Johan Cruyff Institute
Richard Denton ­Richard es el director académico del Máster en Gestión Deportiva de Johan Cruyff Institute Amsterdam. HA EstaDO involucrado en el negocio de marketing y entretenimiento deportivo desde 1989. Ha trabajado para marcas globales como Canon, Philips, Omega, ABN AMRO, Heineken y Unilever, en una variedad de deportes y eventos que incluyen la Copa Mundial de la FIFA, UEFA Champions League, Formula 1, Volvo Ocean Race, PGA European golf tour, Ryder Cup, Wimbledon, Roland Garros y los Juegos Olímpicos. Denton fue director ejecutivo de una de las principales agencias de marketing deportivo de Holanda, Trefpunt-PRISM, desde noviembre de 2009 hasta septiembre de 2015, y ha sido el gerente de patrocinios y asociaciones del club de fútbol Vitesse Arnhem.
Mark Bogaerts - Speaker Sponsorship 360 - Johan Cruyff Institute
Mark Bogaerts ­Head of Sponsorhips Europe & UK.
Tata Consultancy Services.
Floris Weisz - Speaker Sponsorship 360 - Johan Cruyff Institute
Floris Weisz ­Managing Director.
Sports Media Venture.
Peter Daire - Speaker Sponsorship 360 - Johan Cruyff Institute
Peter Daire ­Founding Partner.
Sports Collective.
Sebastiaan Westerhout - Speaker Sponsorship 360 - Johan Cruyff Institute
Sebastiaan Westerhout ­International Sales Manager Sports.
Gracenote.

Atención al alumno

NETWORKING Y ALUMNI CRUYFF INSTITUTEJohan Cruyff Institute ofrece a estudiantes, ex estudiantes, profesores y miembros de la red la oportunidad de conectar y colaborar, de compartir su pasión por el deporte, su formación y su desarrollo.

A través de la plataforma Alumni Cruyff Institute, Johan Cruyff Institute ofrece un medio de interconexión que facilita a toda la comunidad de ex estudiantes no sólo el modo de volver a establecer contacto con compañeros de estudios, sino a crear nuevos lazos con personas del sector deportivo de toda la red que pueden ofrecer nuevas experiencias e iniciativas para seguir creciendo en la profesión.

La plataforma ha sido diseñada para navegar cómodamente por las diversas áreas y disfrutar de las ofertas que más interesen o adapten a las necesidades de los antiguos alumnos en cada momento. En el Área de Formación, encontrarás el Knowledge Center donde podrás consultar fuentes de todo tipo para estar al día de las última de las tendencias en el sector, participar en nuestros webinars, acceder a sesiones académicas grabadas y muchos otros recursos. El espacio de Networking es un punto de encuentro para que los ex estudiantes puedan ponerse en contacto, compartir experiencias, hacer networking, discutir ideas y crear sinergias positivas en beneficio de todos. En una etapa posterior, Alumni Cruyff Institute ofrecerá a los miembros de la plataforma soporte en la gestión de su desarrollo profesional a través de la sección de Career Services (Bolsa de trabajo y prácticas en empresa). También estará disponible más adelante la Cruyff Alumni Shop, una tienda online donde podrán adquirir productos oficiales de Johan Cruyff Institute de forma exclusiva.

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