Johan Cruyff Academy celebra sus 20 años de historia entrevistando a 10 ex estudiantes que, siendo deportistas de élite, se han convertido en líderes en Marketing Deportivo
Con motivo de la celebración de los 20 años de historia de Johan Cruyff Academy como parte del legado de Johan Cruyff en el ámbito académico, nos hemos puesto en contacto con diez graduados de las primeras generaciones para conocer dónde les ha llevado su experiencia profesional. Todos ellos formaron parte del nacimiento de Johan Cruyff Academy y, con los años, han puesto en práctica aquello de lo que Johan estaba convencido: “Los deportistas tienen grandes cualidades. Son personas comprometidas, con afán de superación y orientadas a objetivos. Con estas cualidades y una formación académica adecuada, pueden convertirse en líderes de la industria deportiva. Nadie puede servir mejor a los intereses del deporte que alguien que tenga el corazón de un deportista”.
Johan Cruyff Academy nació en Ámsterdam en 1999 con 35 estudiantes-deportistas y puso los cimientos a la iniciativa de Johan de dar a los deportistas la oportunidad de compaginar su carrera deportiva con su formación académica. Johan Cruyff Academy en Tilburg abrió en 2009 para atender las necesidades de los deportistas profesionales del sur de Holanda y Johan Cruyff Academy en Groningen se estableció en 2015 para cubrir las regiones del norte.
Hoy en día, cientos de ex graduados de Johan Cruyff Academy contribuyen a la profesionalización del sector deportivo. “Con Groningen, Ámsterdam y Tilburg, ya hemos cubierto el país con formación superior para nuestros estudiantes-deportistas”, afirmaba Johan ya en 2015 en la inauguración de Johan Cruyff Academy en Groningen. “Creo que más deportistas deberían liderar la industria deportiva. Poseen una experiencia muy valiosa y una gran pasión por el deporte, cualidades ideales para mejorar el sector”, añadía Johan.
Han pasado ya 20 años y la misión de Johan sigue más viva que nunca: además de Johan Cruyff Academy, la red académica se compone de Johan Cruyff Institute (másters y posgrados) y Johan Cruyff College (formación profesional para deportistas de élite). Johan Cruyff Academy forma parte de las universidades holandesas de ciencias aplicadas. Los deportistas completan una carrera universitaria de cuatro años orientada 100% al marketing deportivo y su experiencia, habilidades y conocimientos en deporte se integran en su currículum.
Los deportistas de Johan Cruyff Academy afrontan su licenciatura como si fueran emprendedores, ya que los conocimientos que adquieren pueden aplicarlos de forma directa en su día a día. Los programas poseen la acreditación de la Dutch-Flemish Accreditation Organization (NVAO), la cual otorgó al centro de Ámsterdam la distinción de ‘marca de calidad excepcional’ y calificó la dedicación a los deportistas de élite de “excelente”.
La clase de 1999 fue la primera promoción que se embarcó en un programa nuevo e innovador para combinar su intensa carrera deportiva con un programa de estudios igualmente exigente. Hoy en día, estos graduados tienen también experiencia empresarial y se han convertido en líderes de opinión en marketing deportivo y otros sectores relacionados.
Hemos seleccionado a diez ex estudiantes de Johan Cruyff Academy para publicar, a lo largo de este curso académico, una entrevista cada mes con cada uno de ellos.
Formación en Marketing Deportivo para deportistas
Wim de Wit, involucrado en la creación de Johan Cruyff Academy, y Kim Middendorp, actual team leader y ex estudiante, nos hablarán del desarrollo de la formación para deportistas y del rol que desempeña Johan Cruyff Academy en la sociedad.
Wim: “Johan me dijo: ‘Quiero crear un centro en la que puedas estudiar mientras practicas deporte al más alto nivel’, a lo que yo contesté: ‘Johan, no deberías hacerlo porque tú no sabes nada de formación académica. La respuesta de Johan fue: “Por eso necesito que tú lo hagas”.
Lee la entrevista a Wim de Wit: «Empezamos con 35 estudiantes deportistas en Johan Cruyff Academy»
Apoyando el talento deportivo en La Haya
Edgar Vermaas es director de Den Haag Topsport, centro de alto rendimiento en la ciudad de La Haya, y de CTO Metropool, centro regional para deportistas de élite. Combinando conocimientos, recursos e imagen, ofrecen oportunidades para desarrollar talento y deporte en regiones del suroeste de Holanda.
Edgar: “2022 será un año muy importante para La Haya en el ámbito deportivo. No sólo organizaremos la Copa del Mundo de Vela, sino que La Haya será la capital del deporte en Europa y queremos que todos nuestros programas estén a la altura”.
Estrategias de marketing sostenibles para marcas minoristas
Jelle Mul es director de marketing de Patagonia, una marca que comercializa productos deportivos para la práctica de actividades al aire libre, con un fuerte compromiso por la protección y preservación del medio ambiente.
Jelle: “Los pilares de Patagonia eran hasta hace poco: ‘Fabrica el mejor producto sin causar un impacto medioambiental innecesario; utiliza tu negocio para proteger la naturaleza’ hasta que el dueño pensó que el mensaje no era lo suficientemente potente. Nuestra misión es ahora implementar soluciones para salvar nuestro planeta”.
Lee la entrevista a Jelle Mul: «En Patagonia trabajamos para salvar el planeta»
Estrategias online para la práctica deportiva
Bob Winter es consultor online de Kenniscentrum Sport (centro de conocimiento deportivo), cuyo objetivo es reforzar el impacto del deporte mediante un mayor conocimiento del mismo y de la actividad física.
Bob: “En nuestra organización estamos encantados de compartir nuestro conocimiento con profesionales, voluntarios y el público en general. Todo el mundo puede recurrir a nosotros para obtener información clara sobre la práctica de cualquier deporte o ejercicio”.
Estructuras temporales con impacto
Gordon Machielsen es el director general de by Assembly en Atlanta (Estados Unidos), una organización que construye ‘espacios para el momento’, estructuras temporales para festivales o eventos deportivos que crean impacto.
Gordon: “Queremos crear algo que apele a las emociones, que destaque y provoque sentimientos en la gente. Bajo el lema ‘Vívelo hoy, recuérdalo mañana’, nuestra empresa crea entornos que pretenden dejar un impacto duradero”.
La valentía en el coaching para el crecimiento personal
Ewout Boogaard, experto en formación de equipos y coaching especializado en liderazgo, es co-fundador de Courageous Teaming, que combina valentía, sensibilidad y curiosidad en pro del desarrollo físico y mental en el sector deportivo y empresarial.
Ewout: “Hay una famosa frase de Nelson Mandela que reza: ‘Un hombre valiente no es aquel que no tiene miedo, sino el que lo conquista. Llevé esa frase al terreno personal, para mí mismo y para aplicarlo en el coaching a los demás. Todos perdemos partidos o cometemos errores, pero es importante que al final de todo quede un sentimiento de orgullo”.
Lee la entrevista a Ewout Boogaard: «El trabajo en equipo en las empresas debe ser un proceso constante, como en el deporte de élite»
Deporte y movimiento: vehículo para el desarrollo de los jóvenes
Ziggy Tabacznik es director de la agencia de marketing Deportivo 2Basics, comisionado de la Federación Internacional de Judo y director de MQ Scan, un proyecto que utiliza una smart app para generar resultados digitales inmediatos sobre los niveles motores de los niños de una clase entera.
Ziggy: “Los primeros diez años de vida de un niño son cruciales para crear un compromiso con el deporte y el ejercicio de por vida. Con los conocimientos que ofrecemos, se pueden mejorar las habilidades motoras de una manera específica, para que los niños experimenten más placer al moverse, tengan menos lesiones y a la vez desarrollen más cualidades sociales”.
Lee la entrevista a Ziggy Tabacznik: El judo, un deporte ideal para mejorar el desarrollo de los niños
Estrategias empresariales online B2B
Dirk Tuip es fundador de SearchUser, una agencia de marketing online dedicada al B2B, creador de H20 esports, un campus y una instalación para el desarrollo de la próxima generación de ‘gamers’, eSports y tecnología creativa, y CEO de FacilityApps.
Dirk: “Esto puede sonar extraño, pero nuestro trabajo consiste en el ‘actúa rápido y equivócate rápido’ como base para ayudar a las empresas en la mejora de sus estrategias digitales. Estamos haciendo pruebas y tests continuamente y analizando lo que hacen los demás. Toda la información está disponible, pero ¿cómo la absorbes lo más rápido posible? Necesitas ser extremadamente flexible y adaptarte con rapidez”.
Lee la entrevista a Dirk Tuip: «En marketing online, como en el deporte, se te puede juzgar por los resultados»
Gestión de eventos en clubs de fútbol
Sabine Bleijenberg es la directora de eventos en el FC Utrecht . Es la responsable de relaciones públicas en todos los actos organizados en los partidos de casa del FC Utrecht, a la vez que coordina y dirige todos los eventos públicos del club.
Sabine: “Trabajar para un club de fútbol es muy peculiar y también muy dinámico: el mundo del fútbol hace que conozcas a mucha gente, trabajas en un entorno único, todos los eventos se contagian de la emoción de los partidos y nuestra propia organización interna también debe ser muy ágil”.
Storytelling, branding y experiencias digitales
Laurens Bianchi es el fundador de la agencia de marketing creativo Headsprung. La agencia empezó creando una página web para los fans del fútbol holandés llamada Ons Oranje. Hoy en día, se dedica a la creación de experiencias digitales para diferentes organizaciones deportivas y proyectos empresariales.
Laurens: «Ons Oranje fue la razón para la creación de nuestra empresa, pero a lo largo de los años hemos ido creciendo desde una agencia de marketing de contenidos hacia una agencia de marketing creativo; de ahí nuestro nuevo nombre: «Headsprung».
